文化消費的短板怎麼補？

記者：我國對外文化貿易存在哪些問題？如何使文化產品更多更好地“走出去”，創造更大的消費價值？

魏鵬舉：目前我國對外文化貿易主要存在以下問題：一是具有民族特色的文化“走出去”嚴重不足。二是由於我國文化軟實力不強，文化價值、文化好感度總體不足，導致文化版權貿易逆差大。三是企業本身的文化創造能力比較弱，市場缺乏讓消費者普遍認可的產品。四是文化中介服務相對欠缺，從藝術授權來看，活躍的都是國外一些大型的文化企業，如迪士尼、夢工廠等。五是文化資本走出去的渠道比較窄。

企業作為文化貿易發展最核心的主體，應提升自身的文化創造能力，培育文化責任感，不能僅為賺錢去做代工，要重視中國文化的傳承和創新，提升我國的文化軟實力。大力發展服務文化的中介機構，逐步完善文化產權的代理和推廣機制。金融業要更多鼓勵具備中國傳統文化優勢的產品和企業“走出去”。逐步落實財稅支持政策，對以中國元素為背景和內容的文化創造給予支持。提升文化軟實力，核心是文化要素，要注重內容本身的傳播創新。

向勇：對外文化貿易存在不足的原因主要有三個：一是基於個人層面的文化折扣。每個人在獨特的地理空間和文化傳統的影響下形成了獨一無二的文化基因，面對外來文化產品的侵入，會產生本能的文化排斥，產生不懂、誤解甚至反感，出現文化折扣的現象。文化折扣與語言類型、文化背景和價值觀念有關。因此，為了降低文化折扣，要提高語言類型的轉譯水平，尋找文化背景的相近故事，提高價值觀念的認同共識。二是基於政府層面的文化保護。當前，一些主要國家都制定了相應的本國文化產品保護策略。這種保護是把雙刃劍，既可以保護民族文化產業，但又造成本土文化企業的國際競爭力不足，因此要合理把握文化保護的力度。第三，基於企業層面的文化競爭。市場競爭的主體是企業，是否擁有面對全球市場進行文化生產的文化航母，是一個國家在國際文化市場是否具有核心競爭力的關鍵。

結合我國文化體制改革釋放出來的市場機會和要素活力，要積極培育具有全產業鏈整合能力的巨型文化企業，創造各種條件推動文化企業“走出去”，超越單一的文化產品“走出去”。企業可以通過資金優勢進行國際並購，並購對象包括內容創作公司、渠道建設公司和平台運營公司﹔可以通過國際間的產品聯合制作，打入國際目標市場。從根本上說，向世界展示“中國記憶”，向全球講述“中國故事”，文化“走出去”的關鍵在於文化的吸引力和影響力，文化貿易的國際競爭力優勢在於文化認同的強度和深度。

金元浦：隨著經濟全球化的進一步推進，文化企業、文化產品也將融入全球化市場競爭。我們必須在兩方面同時發力：一方面加強中國傳統文化和當代文化的傳播弘揚，理順內宣外宣體制，支持重點媒體面向國內國際發展﹔鼓勵社會組織、中資機構等參與孔子學院和海外文化中心建設，積極承擔人文交流項目。另一方面，要從國際市場出發，支持文化企業到境外開拓市場，培育一批外向型的文化跨國企業，參與全球文化市場競爭。（本報記者 陳 晨）

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●培育市場需求。加強全民文化藝術教育，提高人文素養，推動轉變消費觀念，激發創意和設計產品服務消費，鼓勵有條件的地區補貼居民文化消費，擴大文化消費規模。

——摘自《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》

●加快發展傳統文化產業和新興文化產業，擴大文化產品和服務出口，加大文化領域對外投資，力爭到2020年，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業，形成一批具有核心競爭力的文化產品，打造一批具有國際影響力的文化品牌，搭建若干具有較強輻射力的國際文化交易平台。

——摘自《國務院關於加快發展對外文化貿易的意見》

●加大金融支持文化消費的力度。鼓勵金融機構開發演出院線、動漫游戲、藝術品互聯網交易等支付結算系統，鼓勵第三方支付機構發揮貼近市場、支付便利的優勢，提升文化消費便利水平，完善演藝娛樂、文化旅游、藝術品交易等行業的銀行卡刷卡消費環境。

——摘自《關於深入推進文化金融合作的意見》（邱玥整理）