深聚焦：道德建設節目，怎樣才能更好看

湖南衛視的《平民英雄》是目前傳播效果比較好的道德建設節目。 　　資料圖片

2011年7月，原國家廣電總局發文規定每個上星綜合頻道至少開辦一個“道德建設節目”。截至目前，各家上星綜合頻道已經完成了規定任務，全國播出的“道德建設節目”多達40檔。這些節目的播出，對當下社會主流價值觀的建構和正面輿論的引導發揮了積極重要的作用。但不容忽視的是，與同一頻道的綜藝節目、電視劇等其他節目形式相比，這類節目仍尚未得到足夠的重視和投入，它們中的大多數也尚未獲得足夠好的傳播效果。道德建設節目究竟怎樣才能辦得更好看？怎樣才能在社會道德建設中更有效地發揮作用？這的確是一個值得認真思考和研究的問題。

全國40檔節目形成規模

《平民英雄》初具品牌效應

來自國家新聞出版廣電總局的數據顯示，2012年，全國34家上星綜合頻道每周共播出36檔道德建設節目，今年達到40檔。與此同時，一些電視台地面頻道也在主動開辦道德建設節目。

“道德建設節目”的概念，來自原國家廣電總局2011年7月下發的《關於上星頻道開辦道德建設欄目的通知》。《通知》規定自2011年10月1日起，各上星綜合頻道至少開辦一個道德建設欄目，每周至少播出一期。當年10月，原國家廣電總局再次下發《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，要求各電視上星綜合頻道至少開辦一個弘揚中華民族傳統美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。

上述兩個文件下發之前，國內電視熒屏正在經歷一場由部分電視節目過度娛樂化引發的討論。不少電視文藝評論家指出，中國電視節目的道德底線和審美底線正在面臨嚴峻的挑戰，一些電視台作為主流媒體應有的對社會主流價值觀的建構和對社會正面輿論的引導作用幾近淪陷。

這兩個文件出台后，全國各大上星綜合頻道紛紛積極響應，目前播出的40個道德建設節目，已經完成了主管部門關於此類節目的規定任務。此后一系列“限娛令”的出台，進一步對當時電視節目內容格局的調整發揮了積極的作用，一些存在低俗化傾向的綜藝節目在內容和價值取向上做出了調整，電視台的節目類型結構也發生了變化。

值得一提的是，這些道德建設節目播出一年多來，已經形成了一些具有品牌效應的節目，如湖南衛視的《平民英雄》、吉林衛視的《身邊發現》、東方衛視的《大愛東方》等，都在節目收視率和口碑上取得了不錯的成績。

這其中，湖南衛視的《平民英雄》尤為引人關注。這檔於2012年推出的道德建設節目，每周播出兩期，播出時段被安排在晚間6點的“黃金時段”，至今共播出170多期，累計觀眾規模超過6億。今年以來，該節目全國平均收視率達到0.29，收視份額2.66%，超過了不少衛視“黃金檔”電視劇的收視成績。

業內人士認為，《平民英雄》之所以在眾多電視節目中脫穎而出，在於內容選擇上突出的“平民”二字，更在於故事講述方式上強調的“英雄”二字。

“《平民英雄》在選材上挖掘老百姓身邊的凡人壯舉，這些活生生的個體，具有很強的貼近性，節目通過這些平凡人的群像營造了一種尊道崇德、和諧向上的輿論氛圍，給觀眾帶來了‘正能量’﹔另一方面，‘英雄’二字則在講述方式上帶出事件、帶出情理、帶出道德，將人物作為故事講述的核心，具有更強的感召力，更容易引發觀眾的共鳴。”湖南衛視常務副總監李浩說。

目前，各大衛視對道德建設節目的重要意義已經形成共識。不少電視台負責人表示，電視台作為主流媒體，建構社會主流價值觀、引導正面輿論是其不容推卸的社會責任，道德建設節目則是這種社會責任的集中體現。