深聚焦：道德建設節目，怎樣才能更好看

收視率競爭激烈壓力巨大

部分道德建設節目重視不夠

但是，一個不容忽視的現實是，與同一頻道的綜藝節目、電視劇等相比，不少上星綜合頻道的道德建設節目仍然沒有獲得足夠的重視和投入。這體現在，一方面，在播出時段上，一些節目被安排在上午或深夜等收視人群較少、傳播效果較差的時段﹔另一方面，電視台對這些節目的資金和人力投入也遠遠不能與綜藝節目相比，這在一定程度上影響了這類節目的傳播效果。

2012年，一系列歌唱選拔類節目將國內已經持續多年的綜藝節目熱推向新的高潮。一時間，“大片立台”成為各大衛視高呼的口號，各式各樣的引進模式節目成為衛視紛紛亮出的“殺手锏”。業內人士透露，各大衛視為了打造頻道品牌，在模式節目的引進和制作上不惜重金，有的節目耗資動輒上億元。

“現在有的歌唱選拔類節目，一個評委一季的收入都達到上千萬元，而道德建設節目的成本則低得可憐，一期節目投入幾萬元都算高的，有的甚至隻有幾千元。”一位上星頻道工作人員說。

同一頻道不同類型節目的境遇如此懸殊，說到底，都是收視率競爭的壓力導致的。

在電視圈，人人都諳熟的一個道理是，收視率意味著電視節目的傳播力，而傳播力則決定了電視台的廣告收益。行業內部，各大衛視的收視率排名在很大程度上意味著頻道和電視台的品牌效應﹔在電視台和頻道內部，節目之間的收視率排名則意味著節目的“吸金力”高低。現實的經營壓力下，收視率便順理成章地成為電視台內部考核的重要標准。收視率高的節目重視程度高、投入多、播出時段好﹔收視率低的節目，就請“靠邊站”，有的甚至直接被“斃掉”。  

而眼前的事實是，道德建設節目的收視率確實與綜藝節目、電視劇等無法同日而語。“道德建設節目沒有明星、沒有大腕、沒有華麗的舞台，很難吸引觀眾。但是電視台的經營壓力是客觀存在的。在這種情況下，電視台和頻道要博出位、做品牌，還是得靠綜藝節目。”一位上星頻道工作人員說。

在這樣的現實邏輯下，對各大衛視來說，綜藝節目就是一張牌，誰打不出這張牌，誰很快就會被淘汰出主流陣營。為了在收視率競賽中跑在前面，有的電視台不惜一切辦法，節目內容和編排中嘩眾取寵，甚至挑戰道德底線的做法由此滋生。

“現在的情況就是，隻要某種收視率高的節目類型一出現，各家電視台就一哄而上，把這類節目做到極致，節目出了問題，觀眾疲倦了，這節目也就做死了。”一位上星頻道工作人員說。