外国首脑选择大众传播媒体发表文章，不仅仅是署名表达自己的观点，更是拉近距离、向对方国家和该国大众展示真实想法和姿态，这是一种国家自信，更是一种外交亲和力。这种外交，在传播技巧规律上，可以说更具柔性。不信你读读上述署名文章，那种对等的对话视角和有血有肉的鲜活话语，对普通民众，是不是更具说服力和吸引力？
柔性外交，中国领导人也在用。去年，习近平主席到马来西亚做外事访问，夸奖女歌手梁静茹，梁静茹新浪微博回应，该条微博数小时内破十万转发量，中马邦交也成为坊间热议热点。也是去年，李克强总理在泰国国会发表演讲，例举热映电影《泰囧》形象说明中泰交流，称“我为中泰友谊交往做广告”，被国内外媒体津津乐道、广为传播。
这些橄榄枝，无疑抛得很准很受用，它正活跃在现代国际政治外交舞台。你可以认为，这是一种国家营销。不说政治学，只谈谈营销学奠基人菲利普·科特勒的观点，“从消费者出发，以市场导向服务目标”，如此看来，这些抛向大众的橄榄枝，无疑营销很成功。
（见习记者段久惠）
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