倾听文化产业的声音

开放:展示中华文化魅力

国家新闻出版广电总局宣传管理司司长 高长力

四达时代集团董事长 庞新星

中国文化产业协会会长 张 斌

万达文化产业集团副总裁 肖广瑞

清华大学国家文化产业研究中心主任 熊澄宇

国家行政学院社会和文化部主任 祁述裕

主持人：首先，我们要问一下高司长，我们怎么让文化走出去和拿进来，这个相互交流的过程，您觉得最重要的是什么？

高长力：怎么走出去，要从硬件和软件两个方面来看。就硬件来看，汉语不是世界上的通行语言，这使我们中华文化传播有很大的压力。我最想谈的问题还是软件，要学会讲故事，实际上讲故事是文化产品最基本的结构。但是，这个“讲故事”不是说要有高潮和结局，而是说你是不是知道对方文化消费者的关注点和兴趣点在哪里，你要告诉他的东西怎么触动他的内心。比如说前两天在微信上盛传的北京国贸快闪视频，传到了美国以后，在那儿的中国学生中掀起了热潮。他们说看了这个视频后，感觉还是国内好，国内朝气蓬勃。这样的视频使海外华人想回国，这不是中国梦吗？虽然里面没有中国梦的字样，但是这个就是讲故事，我觉得我们的文化产品要出去，必须要讲故事。

主持人：庞总，您如何想到把节目带到非洲，给非洲大陆带来一丝我们东方文化？

庞新星：刚才提的问题我觉得挺好，你要把内容传播出去，首先要用他们听得懂的语言，用他们喜欢看的方式，要以他们接触得到的这种服务，这是很重要的一个方面。比如，虽然当地官方语言是英语和母语，有70%的人是不会讲英语的，甚至听不懂英语，但如果剧本很好，更用了母语来作为配音，这就是一个很成功的方式。

主持人：问一下张会长，您也是奔波在世界各地的文化使者，和外国人打交道，您觉得中国人最大的文化魅力是什么？

张斌：中国文化的产业走向，我最大的体会就是中国文化要走出去，我们要把我们的文化宣传出去，传播中国文化的过程。我曾经问外国人，你们喜欢不喜欢吃中国菜，他们说非常喜欢。我到了国外，许多地方摆着瓷器，我说这是中国的文化品，为什么你们摆着呢，他们说就是因为东西好。我们让他们吃我们的中国饭，用我们的瓷器，这就是让外国人了解我们的过程。现在很多的国家都是学汉语的，在交流上可以进一步，在学汉语的过程中，增进对中国的了解。我们找外国人喜欢又符合我们自身利益的东西，通过一种传播的形式，用一种载体真正立住，产生你的文化效益和经济效益。

肖广瑞：要整合全球的人力资源，我们对一些高端的人才一定要纳入麾下，在文化旅游项目上，我们成立了文化旅游院，把很多世界这个领域的权威完全纳入麾下。在万达不光讲英语，这些老外也流行起讲中文，不断学中文。

主持人：中国文化产业在世界文化产业处于怎样的格局？

祁述裕：第一，中国文化产业在世界文化产业中的地位举足轻重；第二，中国文化产业的竞争力不强。我们的竞争力不强，突出体现在内容，这个方面有非常大的差距。虽然说我国文化创意产品出口世界第一，比方说我们的游戏、体育设施设备、手工艺品，珠三角中山市区生产的游戏设备占全球游戏设备市场的70%。但是，说到核心产品的竞争力，我们中国差距太大了。

熊澄宇：我提两个建议改变这样的格局，第一，要有充分的自信，因为我们一直对我们的东西不自信，经常用西方的评价体系评价我们自己的文化产品。第二，就是交流，我们不仅仅是走出去，我们要充分地认识我们的文化在对方落地的这个地方，它也是一方水土养一方人，不能仅仅考虑我们自己的感觉，也要考虑到消费者、用户的感觉。

（本版文字整理：记者陈恒、邱玥）