倾听文化产业的声音

改革:激活企业创新动力

中宣部改革办主任 黄志坚

中国对外文化集团公司董事长、总经理 张 宇

上海世纪出版集团总裁 陈 昕

中南出版传媒集团股份有限公司董事长 龚曙光

北京光线传媒股份有限公司总裁 王长田

主持人：黄主任，请您与大家分享一下文化产业最新的改革动态和改革思路。

黄志坚：首先向入选文化产业年度人物的各位优秀人士表示祝贺。谈两点：

第一，文化体制改革仍然在路上，只有进行时，没有完成时。十八大以来，贯彻落实中央坚持稳中求进、改革创新的核心要求，文化体制改革有了进一步深化拓展。从一定意义上讲，可以说是“三个更加”：一是更加注重顶层上的研究设计，二是更加注重把握上的积极稳妥，三是更加注重难点上的破解攻关。

第二，对于文化产业来说，文化是核心，产业是手段。在座的年度人物、文化企业家，姓企，更姓文。这是文化产业的一个重要特点。要坚守中华文化立场，对文化有敬畏之心。同时，要坚守一份社会责任，文化产品、文化服务都要尽可能体现人文关怀，有助于社会心理疏导，有利于形成一种奋发进取、理性平和、开放包容的社会心态。

这两点和企业的创新能力有关联，是前提，也是要求。

主持人：在推进文化体制改革的过程中，作为企业家遇到的最大困难是什么？

张宇：困难有很多，比如说市场的、环境的，整个改革都进入了深水区。但是，我认为国有企业也是有问题的，整体上变通不够，应在体制机制方面进一步搞灵活，可以从民营乃至世界五百强企业获得很多借鉴。党的十八届三中全会说要借鉴所有有利于我们发展的外国优秀经验模式，在文化方面我想大概就是这样做。

陈昕：文化产业遇到的困难很多，今天我想更多谈谈最主要想解决的问题，要认识文化产业的价值究竟在哪里。我个人认为文化产业的终极价值主要体现在内容上，我们的困难是如何激发内容产业的创新活力，这是出版产业应该解决的。

龚曙光：文化体制改革最大的难题是没有休息的时候，前面改完了，后面又来了，对改革者来讲要有耐力。所以就每一个内容来讲是百米冲刺，就整个的过程来讲是一个没有终点的马拉松，对改革者来讲从心力到体力不堪重负，这是最难的难题。这就需要全社会的理解与支持。

王长田：我们去年和前年大概是国内票房的前两位，占20%左右的总份额，预计可以做到30%，未来我想可以做到40亿元的票房，这得益于整个电影行业的发展。比如说我现在想和电视台进行紧密合作，这么多年我们和电视台、民营公司的合作，没有一个成功的，因为合作得不到任何的法律保证。往下走的话，如何进行更深入的合作，这个问题还是有待解决的。

主持人：请问你们对文化体制改革还有什么好的建议？

张宇：改革已经走了11年，由于进入深水区，遇到的问题会很多。我觉得一定要把解决“人”的问题放在所有问题的首位，让人最大限度地发挥，最大限度地创作。不但留住人，而且留住心。

陈昕：没有一个健全的市场体系，一些新的业务形态，一些新的商业盈利模式，是很难成长起来的。举一个电子书产业的例子，美国有相对较好的市场体系，这个产业发展起来的时候，通过市场主体之间2~3年的博弈，很快破解了电子书发展的瓶颈，一个是电子书的定价权问题，二是知识产权获得问题。今天在一般的图书领域，电子书占到了30%的份额，在专业图书的领域可以占到80%以上。中国的情况不大一样，因为定价权的问题和知识产权获得的问题解决不了，这个产业一直发展不起来，盈利模式建立不起来，这个产业就成长不起来。没有一个好的市场体系，市场主体很难真正地做大做强。

龚曙光：国家已经提出支持跨媒体经营很多年，支持跨界经营，甚至支持跨国经营。但当我们实实在在跨媒体的时候，没有具体的操作空间；当我们真正要跨出国界，特别是资本跨出国界进行跨境经营时，我们也没有政策支持。不是说领导不支持，而是想支持你的人不知道怎么支持，想做的人不知道怎么做。大方向和具体政策如何配套，这恐怕是当前文化体制改革一个比较普遍的问题。

王长田：三个建议。第一，建议让国有文化企业的骨干人员能够实现持股，这个问题其实已经回避很多年了，应该提上议事日程。第二，充分相信文化领域的民营企业，给他们更多的机会和尊重。第三，在文化产业整体领域里，好好总结一下电影产业的经验。

黄志坚：三中全会对全面深化改革作出部署，为每个企业，也为每一个人，创造了充分发展自己的机会。我相信，在全面深化改革过程中，在深化文化体制改革过程中，大家说的问题都会逐步解决。当然，这并不是说以后就没有问题了，发展中还会不断有新问题产生，但前景非常广阔。文化产业最有挑战性、最能激发人的潜力的，就是文化有无限的空间、技术有无限的可能。文化产业大有可为。