我的新華我發布 我的新華我代言 

【關鍵詞】“新華社發布”客戶端 新華人代言 二維碼廣告 微信晒照片點贊 社交媒體傳播 快閃舞蹈秀

2014年6月11日以來，新華園從現實生活到虛擬世界都突然變得不一樣了，食堂餐桌上、電梯裡，每個人的必經之路上，鋪天蓋地的二維碼都在提示大家從“新”開始，下載一款名叫“新華社發布”的手機客戶端。幾張憨態可掬的熊貓形象卡通展板，突然出現在在人流最多的食堂一層和辦公區域的大廳裡，“我是新華人，我為新華社發布代言”的宣傳貼示，引得大家紛紛合影留念。

許多人的微信朋友圈驟然間就被各種代言照“刷屏”了，這種被稱為“呆萌而富有參與感的推廣方式”迅速引爆全社員工的熱情，人們紛紛開始下載安裝、體驗使用、分享推廣“新華社發布”客戶端。從發布會當天全體社領導胳膊上貼著二維碼為客戶端代言的萌照，到各路帥哥靚妹的自拍，還有“新二代”代言版、編輯記者全球代言版、后勤職工代言版、“社貓”代言版.....各種創意連同新華人的自豪感井噴式迸發，代言照通過微信點贊在社交媒體上快速傳播，“新華社發布”的名號也隨之成為網絡熱詞和關注焦點。

各種機智的廣告詞也從“民間高手”中不斷被創造出來，“屏輕薄、核厚重，你值得擁有”“下新華社發布，讓全世界陪你”“三伏天，唯暴雨與新華社發布不可不下”，等等，儼然掀起了全民造句高潮。

就連騰訊的馬化騰都不得不為之感慨——“新華社居然這麼互聯網化”。

但，這還沒有結束。

6月20日中午十一點半，正是就餐高峰的時間，新華社食堂綜合樓一層大廳人頭攢動，突然間一曲音樂響起，踏著2014年世界杯主題曲的動感節拍，一名男生忽然走到大廳中間開始翩翩起舞，接著是三個人、十個人、越來越多的人加入到了舞蹈隊伍裡。沒錯，這就是時下流行的快閃舞蹈秀，在熱烈勁爆的舞步中，代言活動精選展板依次展現在觀眾面前，獲得最多點贊的社內代言大獎得主也從人群中走出接受大家的歡呼。現場的人們紛紛拿起手機記錄並轉發這難忘而精彩的一刻，再度在社交媒體上掀起“新華社發布”的點贊熱潮，影響力也再次從社內輻射到社外，《晶報》的總編輯在單位業務群裡專門轉發了視頻，讓全體員工學習新華社如何轉作風。

在微信圈，整個活動點贊、轉發和評論日均超過5000條，累計近四萬條，相當於每個新華人點贊2次以上。

“新華社發布”客戶端以一種“新鮮、新潮、新銳”的姿態橫空出世，別具一格，令人耳目一新、印象深刻，這是一次社團委與新媒體中心進行的共青團直接服務新媒體的有益探索，來自於新華青年和新媒體人的精心策劃和巧心經營。視覺覆蓋式的二維碼廣告、微信晒照代言點贊的人際傳播、快閃舞蹈秀的話題營銷和微信公號每日一“趴”的波浪式主題推廣策略，不僅塑造了國家通訊社接地氣、融媒體的前衛形象，也成功踐行了以互聯網思維提升共青團工作的創新思路。

“從新開始”，不僅是一句廣告，一次承諾，更是一種態度，一種精神。