記者觀察：巧用會展平台 促進城市發展

巴塞羅那連續數年承辦世界移動通信大會等大型展會。 　　本報記者 丁大偉攝

科隆以其獨特的地理區位和經濟文化傳統，吸引了大量展商。 　　科隆展覽公司供圖

拉斯韋加斯具有舉辦展會活動的基礎設施優勢。圖為參展商通過電子屏查找展位信息。 　　本報記者 陳一鳴攝

會展經濟，是很多國家城市建設與發展的熱門話題。不久前備受矚目的拉斯韋加斯國際消費電子展、巴塞羅那世界移動通信大會等世界知名展會，都給主辦城市帶來巨大經濟社會效益和較高國際關注度。國外的會展經營之道多種多樣，其中不乏值得我們學習和借鑒的經驗。本報今日就此推出專題報道，探討會展經濟如何給城市發展和建設注入動力。

科隆

諳熟效益之道

 駐德國記者  管克江

這裡既是“德國媒體之都”，又是“展會之都”。科隆之所以成為會展城市，同她獨特的地理區位和經濟文化傳統緊密相聯。

被稱為德國“媒體之都”、“展會之都”的科隆同時是座歷史名城，辦展會的歷史可以追溯到14世紀。公元50年，羅馬皇帝克勞狄烏斯將科隆提升為日耳曼行省的首都，萊茵河口的地理位置使之迅速成為當地一大商業中心。到1259年的時候，科隆大主教發布命令，要求所有經過科隆的商船把貨物在港口銷售3天。在此期間，商品的質量將接受檢驗，重新包裝並蓋戳，這一戳印后來成為歐洲公認的質量認証。1360年，神聖羅馬帝國皇帝給予科隆每年舉辦兩次商業展覽會的特權，從此，年年舉行的科隆展會隨著歐洲經濟和商路的發展幾度起落。1922年，科隆展覽公司正式成立。

科隆展覽公司公關部的阿倍爾女士向本報記者介紹，科隆的展會同她獨特的地理區位和經濟文化傳統緊密相聯。這裡被稱為“德國媒體之都”，有全國16家廣播電台和6家電視台的總部，成為科隆世界影像博覽會的依托。2009年起,科隆市政府、德國鐵路公司、科隆商工貿易所、零售和服務協會、科隆旅游局等10多家機構參加了“展會之都科隆”主題活動，共同研討展會創造更大經濟和社會效益之道。活動制定了相應計劃，比如在科隆國際家具展期間配套推出“科隆建筑之旅”活動，宣傳介紹科隆的著名建筑物﹔在世界食品博覽會期間舉行科隆美食節和購物之夜等活動。

展會如今已成為科隆經濟的主要支柱。每年參展商給當地帶來的經濟貢獻達到10億歐元，創造1.1萬個全職工作機會，3/4的科隆人從事服務業。科隆展覽公司在國內外定期舉辦約70個交易會和展覽會，均是25個行業業內的頂級展會。這些核心行業主要包括：通信、媒體與時尚﹔居室、園林與休閑﹔藝術與文化﹔食品行業﹔家具、室內裝修與紡織品﹔健康與休閑﹔技術與環境。每年，科隆的展覽會都會吸引來自120多個國家和地區的4.4萬多家公司和來自200多個國家和地區的250萬觀眾。科隆展覽公司的展覽以國際性著稱，平均60%的參展商和40%的觀眾來自境外。世界食品博覽會、科隆國際家具展、科隆國際五金博覽會、國際體育用品、露營設備及園林生活展覽會、科隆國際游戲展、數碼營銷展覽會及世界影像博覽會等是其主要展會。 

2002年，科隆展覽中國有限公司成立。科隆展覽公司與合作伙伴在中國創辦了中國國際五金展、中國國際甜食及休閑食品展覽會、中國國際清潔能源博覽會、亞洲風能大會暨國際風能設備展覽會等展覽項目。

科隆市長尤根·羅特斯本人親任科隆展覽公司監管理事會主席，他對本報記者表示，辦好展會對塑造城市形象十分重要，比如巴黎靠“創意之都”的標語全年舉辦36場展會，取得了良好效益。“展會之都科隆”也將更有效地宣傳和發展自己。