記者觀察：巧用會展平台 促進城市發展

拉斯韋加斯

名氣帶來人氣

 駐美國記者  陳一鳴

有著“會展之都”美譽的拉斯韋加斯，是一座位於美國內華達州沙漠邊緣的奇特城市。無論從哪個方向驅車駛入，都要經過一段杳無人煙的荒漠地帶。但一進市區，見到的便是一派繁華。在蠻荒之地立足，拉斯韋加斯靠的是博彩起家、觀光取勝，但會展經濟真正讓這座城市實現了可持續發展。拉斯韋加斯會展和觀光局公關部經理海蒂在接受本報記者採訪時表示，這裡目前有14.8萬個酒店房間、近100萬平方米的會議和展覽場地，每年僅通過會展和觀光局舉辦的會議或展覽便超過2萬個，吸引著400多萬會議代表。今年1月舉辦的國際消費電子展，為拉斯韋加斯創造了2億多美元的收入。

據海蒂介紹，上世紀50年代初，當地的社區領袖意識到，由於拉斯韋加斯坐落在炎熱的沙漠地帶，每到夏季游客便少得可憐，有的年份直到聖誕節才迎來旅游旺季，於是決心開拓一條全新的吸引外來消費之道。基於此，這裡吹響了發展會議經濟的號角。

拉斯韋加斯周圍有胡佛水壩、科羅拉多峽谷以及一系列國家公園，再加上蜚聲世界的博彩業、歌舞秀以及眾多大酒店，推動會展經濟的軟、硬件條件比較成熟，所欠缺的就是建設一座富有特色的展會場所，並打響拉斯韋加斯的會展品牌。1955年，內華達州議會同意從拉斯韋加斯所在的克拉克縣的酒店和汽車旅館稅款中撥出一部分，資助該縣展銷和娛樂部（也就是會展和觀光局前身）建設會展中心。1959年，拉斯韋加斯會展中心正式對外開放，第一年就吸引到了8個會議，共有22519名來賓捧場。

當地官員認識到，要把會展經濟這盆火燒旺，除了有個好場子，還得創出好牌子。1964年8月，拉斯韋加斯會展中心的“銀色穹頂廳”迎來了當時蜚聲全球的甲殼虫樂隊﹔轉年，這裡又成為世界重量級拳擊錦標賽的舉辦地，穆罕默德·阿裡就是在這裡擊敗了帕特森，成為世界拳王。這些吸引眼球的體育和娛樂活動，為拉斯韋加斯會展中心帶來了驚人的曝光率和知名度，前來舉辦展會的客戶越聚越多。到了1990年，會展中心進一步擴大了展覽面積，標志著會展經濟的翅膀已經硬了起來。50多年間，拉斯韋加斯見証了諸多展會的興衰起伏，但城市的會展經濟卻能持久興盛。比如在這裡舉辦的計算機經銷商博覽會曾經是全美吸引來賓最多的年度展會，參觀者曾達到20萬人次。近年來，每年1月的國際消費電子展（CES）已成為全美人氣最旺的展會，約15萬人次的參展商和訪客帶來滾滾財源。這類會議展覽為拉斯韋加斯經濟源源不斷地注入動力。

悉尼

借力亞洲機遇

 駐澳大利亞記者  韓  超

悉尼的目標是抓住蓬勃發展的亞洲市場帶來的重大機遇，用足城市優勢，並將在原有會展設施的基礎之上，進一步升級相關會展軟硬件設施。

利用以中國為代表的亞洲新興經濟體快速發展的機遇，澳大利亞“靠山吃山”，一度造就了該國“礦業繁榮”。但隨著亞洲國家對於資源產品需求趨緩，澳大利亞需要創造新的經濟增長點。澳大利亞政府意識到，亞洲國家民眾對於服務業的需求由於本國經濟的發展也將進一步增長，在2012年底發布了名為《亞洲世紀中的澳大利亞》白皮書，明確指出，澳大利亞發展服務業要借助亞洲經濟的“東風”。

會展業不僅可以為本行業帶來良好的經濟效益，還可以帶動服務、交通、旅游、餐飲等相關產業的發展，創造出良好的社會效益。會展業作為一個展示城市的窗口，還將助推城市的全面發展。據悉，若將展覽場館的收益記作１，那麼社會總收益則為９。澳大利亞不斷加強本國會展業的發展，著力為悉尼打造“會展城市”名片。2000年悉尼奧運會，成為其會展經濟發展的重要標志。

悉尼成為著名的會展城市，首先因為其擁有得天獨厚的條件。“氣候環境宜人，基礎設施完善，經濟發展強勁，人民包容友善……悉尼具備頂級會展城市的所有條件。”新南威爾士基建局新聞發言人辛迪·奧爾森對本報記者說。

對於會展業而言，優越的基礎條件僅能決定發展的“下限”﹔而真正決定“上限”的是配套設施。悉尼因地制宜，將會展業與旅游資源、金融業等有效結合，用足了城市優勢。值得注意的一點是，悉尼有效地避免了會展設施重復建設、功能單一的情況。例如，悉尼實現了奧運場館的持續利用。

悉尼的會展從業人員擁有比較強的“專業性”，這不僅是所謂的“服務意識”，而且是在整個會展業中從日常服務到組織流程再到宣傳公關等一系列的過程中，都體現出較高的專業性。政府平台的搭建也是悉尼會展業成功的重要一環。

去年底，悉尼國際會議、展覽及娛樂中心地帶項目的整體改造建設計劃啟動。根據規劃，悉尼將在達令港原有會展設施的基礎之上，進一步升級相關會展軟硬件設施。1988年，借舉行澳大利亞建國200周年慶典的機會，達令港完成了從工業港區到會展中心的改造，實現了澳大利亞最大規模的城市復興計劃，一躍成為澳大利亞乃至全球聞名的集會展、旅游和購物等於一體的多功能會展區域。

奧爾森告訴本報記者，現有設施升級完成后，悉尼的目標是抓住蓬勃發展的亞洲市場帶來的重大機遇，“預計未來每年將至少帶來2億澳元（1澳元約合6.4元人民幣）的經濟收益”。據悉，此次達令港升級改造項目將歷時3年，帶來1600個工作崗位﹔建成后，則將提供4000個長期工作崗位。