記者觀察：巧用會展平台 促進城市發展

新加坡

主打聯合營銷

 駐泰國記者  李  寧

新加坡的會展經濟被定位為“政府推動型”，政府並非單純地推動會展產業，而是以旅游帶會展，進行聯合營銷。

“安全、基礎設施完備、英文普及率高是新加坡會展的最大賣點。”新加坡公共政策研究所所長劉叔銘在接受本報記者採訪時表示，每年來新加坡參加會展的人有400多萬，不僅促進了新加坡會展業的發展，也給新加坡的酒店和零售業帶來了可觀的經濟收益。

新加坡連續兩次被國際會議協會聯盟評選為“最佳國際會議城市”，連續10次榮獲國際會議協會頒布的“亞洲最佳會議城市”稱號，被譽為“亞洲會展之都”。作為世界金融中心和東盟最發達的經濟體，新加坡是連接西方發達國家與東南亞國家的橋梁，非常適合舉辦國際性會展。許多世界知名的專業展覽組織公司，如勵展博覽集團、杜塞爾多夫展覽機構等都選擇新加坡作為亞太地區總部。

新加坡舉行的國際展會的規模和次數均位居亞洲前列。其中頗有名氣的是“新加坡亞洲博覽會”。該博覽會去年第二次在新加坡舉行，吸引了530家以亞洲為生產基地的優質供應商參與展覽，有來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度、澳大利亞及新西蘭等地的6000多位買家入場。

新加坡的會展經濟被定位為“政府推動型”。新加坡政府的有效組織與大力宣傳對新加坡會展經濟的發展起到了很大的推動作用。新加坡旅游局的展覽會議署成立於1974年，主要任務是協助、配合會展公司開展工作，向國際上介紹新加坡舉辦國際會展的優越條件，促成在新加坡舉辦各種會展。

新加坡政府相繼出台了多項措施扶持會展業發展。2005年，新加坡政府投入1.7億新幣（約合8.68億元人民幣）用於鼓勵國內外會展業者帶進更多、更大規模商務活動並吸引更多高端新興行業到新加坡來舉辦商務活動，鼓勵更多國際組織把亞太總部設在新加坡，擴大新加坡在展覽方面的國際影響力。

業內人士認為，新加坡並非單純地推動會展這一單一產業，而是以旅游帶會展，借助電視、網絡、電子出版物等多種手段進行聯合營銷，新加坡旅游局展覽會議署每年都有計劃地向世界各地介紹新加坡會展和旅游方面的情況，並在世界各地舉辦新加坡會展經濟研討會，積極宣傳和推介新加坡在會展和旅游方面的優勢。

巴塞羅那

用活各種資源

 駐西班牙記者  丁大偉

一年一度的世界通信產業的標志性會展——世界移動通信大會是西班牙巴塞羅那的盛事。根據大會主辦方全球移動通信系統協會的統計，今年大會的與會人數再創新高，達到7.2萬人次。“巴塞羅那已經連續第八年舉辦世界移動通信大會，而且直到2018年都將是大會的舉辦地。毫無疑問，這給當地的經濟復蘇和企業發展帶來了正能量。”加泰羅尼亞大區政府電信部主管查爾斯·薩爾瓦多在接受本報記者採訪時指出。為了辦好今年的大會，主辦方及地方政府做了許多工作。有一個細節很能說明問題，今年的展會從原來位於市區的老展館搬到了郊外的格蘭維亞展館。為了減少與會者對新展館的陌生感，主辦方甚至在新展館門口豎起了與老展館同樣的兩根金屬柱，因為這兩根金屬柱一直是大會的地標之一。

據主辦方統計，在不到一周的時間內，世界移動通信大會給巴塞羅那創造了3.2億歐元的經濟效益。大會期間，巴塞羅那上千家酒店大部分爆滿，出租車司機們也享受了一把作為“稀缺資源”的感覺。一位名叫約瑟普的出租車司機對本報記者說，每年這個時候他們的生意最好。

這是巴塞羅那會展旅游業欣欣向榮的一個縮影。作為世界著名的會展城市，2011年在巴塞羅那舉行的人數超過40人的會議和展會多到2283個，總與會人數約64.77萬人次。

“會展旅游是巴塞羅那旅游業的重要組成部分，同時也是巴塞羅那拓展國際影響力、增強城市競爭力的重要方式和手段。”巴塞羅那會展局副局長梅賽德斯·加爾西亞在接受本報記者採訪時表示，當地會展業的歷史悠久，尤其是1929年的世博會影響深遠，給這座城市留下了西班牙廣場、國家宮、蒙錐克山頂公園等諸多標志性建筑。1992年的奧運會不僅很大程度上完善了巴塞羅那的基礎設施建設，還極大地提高了城市的國際知名度。在世人心目中，這座美麗的海濱城市是理想的會展舉辦地。

“要想在會展業上取得成功，我們要充分認識自己，知道我們能夠向全世界的顧客們提供什麼。”對此，加爾西亞總結了三點。首先，巴塞羅那交通便捷，與世界各主要城市之間均有航線，設有各類大小會展、會議中心。目前城內四大展館的展區面積達40.5萬平方米，固定承辦的展會數量有70個，參展企業高達3.5萬家。其次，巴塞羅那是世界著名旅游城市，服務人員的專業素質強。第三，巴塞羅那既有海灘，也有良好的氣候﹔既有眾多的星級酒店，也有大量的特色餐館和酒吧﹔既有建筑家高迪不朽的設計，也有畫家畢加索留下的奇異﹔無論是從自然條件、還是休閑或者文化上來說都極具吸引力。 

在確保自身素質過硬的同時，巴塞羅那十分注重宣傳和包裝。作為當地會展旅游的官方推介機構，巴塞羅那會展局於1983年成立，每年都會參加全世界的大量展會，推介巴塞羅那的會展旅游。此外，會展局的市場營銷人員還會不定期地訪問世界各地的客戶，提供綜合性咨詢和聯絡服務。對於巴塞羅那會展旅游的未來，加爾西亞充滿信心：“我們是一個成熟的會展旅游目的地城市，現在我們無論是在歐美，還是在以中國為代表的新興市場國家都投入了大量的人力、物力進行宣傳推廣，效果不錯。隻要我們繼續努力工作，就一定能夠取得豐碩的成果。”