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積極引導文化消費
鼎盛文化產業投資公司總裁 梅 洪
梅 洪
我們是一家文化產業投資公司，成立兩年多的時間，發展速度非常快，今年被文化部授予了國家文化產業示范基地稱號。企業一直重視自身價值體系的建造，核心就是弘揚傳統文化、彰顯主流文化、拓展地域文化、引導消費文化、塑造企業文化。鼎盛在河北承德投資了20多億元，打造鼎盛王朝文化產業園。其中一個核心項目，就是大型實景演出《康熙大典》。這台節目可以說是目前在全球投資最大、規模最大、效益較好的一個同類項目。去年6月開始演出，到今年演出了200多場，觀眾達到500多萬人次。
2020年我國GDP要翻番，我們認為這意味著64萬億元的消費規模。所以，當下有必要重視如何引導文化消費的問題。文化產業必須依靠大眾的文化消費。文化消費在消費總支出所佔的比重，是衡量一個國家和地區國民生活質量的重要指標。據統計，我國目前人均GDP已經突破5000美元。按照國際慣例推算，大約會有4萬多億元的文化消費規模。我國去年文化消費約1萬億元。據此推算，市場潛力非常大。
現在，消費觀念仍然是阻礙文化消費的重要原因。人們可能願意花1000元錢去吃飯，卻未必願意花100元去看戲。引導文化消費是文化企業應有的一種責任。歷史文化背景深厚、內容形式多樣的文化產品，如果沒有引導，就會影響人們的消費，甚至分不清何為精華、何為糟粕。
實施文化精品戰略
中文在線常務副總裁 謝廣才
謝廣才
中文在線是一家通過互聯網、手機、閱讀終端提供數字內容的公司，從2000年發展到現在已有12年。我們的理念是全面出版，即一種內容，多種渠道，同步出版，使任何人能在任何時間通過任何方式獲取任何內容。舉一個例子，2008年，廣東一個叫邱武玉的青年，本是一個送水工。他通過中文在線的平台進行寫作，經過4年的發展，已成為一名收入數百萬的富翁。在我們打造的平台上，像這樣有潛質的作者約有10萬人，每天進行在線創作，每月出版成書約20本，每年約有50部改編成影視劇、動漫。現在，像這樣通過寫作來改變命運的人越來越多。
文化產業要成為國民經濟支柱性產業，要與實業融合，不斷創新。網絡在發展，網速的提升和智能終端的更新，為內容行業提供了機會。文化產業的基礎、核心內涵還是內容驅動。
我們認為，實施文化精品戰略非常重要。首先，我們擴充優質內容的傳播途徑。其次，我們加強網絡作家的培訓，要求作者滿足不同年齡層次用戶的不同需求，也讓他們具有主流的價值觀。目前，我們已對4000多名作者進行了創作上的指導，其中近350人成功簽約，近100人拿到了人生中第一筆稿酬。此外，中文在線還一直專注於中小學教育，現已為全國3萬多所學校提供數字圖書館，並承接智慧校園“電子書包”工程。我們還通過“書香中國”推廣全民閱讀，其中書香江蘇、書香上海、書香八閩這3個平台累計訪問量已達到1.5億次、82萬次和78萬次，這也是新業態對閱讀的助力。
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