鍾喆 王小平
觀點提要：
媒體——尤其是傳統媒體必須尊重受眾、熱愛受眾、深入受眾、了解受眾，知道受眾喜怒哀樂，知道人家想要什麼﹔也應用“愛你一生、愛你一世”的真誠回饋受眾，贏得受眾的青睞。
日前，全國宣傳部長會議在京召開。劉雲山同志強調，要堅持穩中求進，堅持改革創新，扎實做好宣傳思想工作，為促進全面深化改革、推動經濟持續健康發展、維護社會和諧穩定提供有力的思想保証、輿論支持、精神動力和文化條件。
宣傳的基本釋義就是講解說明、進行教育。從傳播學角度出發，宣傳是指運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導人們的行動﹔它的基本職能，就是傳播一種觀念、理論、方針、政策、倫理道德和立場態度等。因而，宣傳對象是宣傳工作的重要組成，離開對象，宣傳就成了無的放矢。
所以，要想做好宣傳工作，先得把受眾吸引過來。這就讓我想到了《新聞聯播》的“賣萌”——2014開年第一天，《新聞聯播》結尾時播音員康輝語氣親切地總結道：“人們說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，新聞聯播和你一起，傳承一生一世的愛和正能量！”此番結束語引起了網友的好評和討論，驚呼：“《新聞聯播》居然醬紫（這樣子）結尾！”。（1月2日《北京日報》）
“居然”醬紫結尾？“果然”醬紫結尾！我也是被“醬紫結尾”打動的一個，網友則大贊其“接地氣”。
“接地氣”是一個形象的說法，和媒體“走轉改”目標一致。而要做到這一點，自然不能高高在上，浮於表面，脫離群眾，無視“草根”的實際需求和真實願望。如果天天都是“接見沒有不親自的，進展沒有不順利的﹔完成沒有不圓滿的，成就沒有不巨大的﹔工作沒有不扎實的，效果沒有不顯著的﹔決議沒有不通過的，人心沒有不振奮的……”就會陷入教條化和模式化的地步。
古希臘有個“大力神”的故事。安泰是海神波塞冬和地神蓋婭所生的兒子。他力大無窮，無往不勝。隻要他站在大地上，就能從大地母親那裡汲取無窮的力量，直至打敗對手。他的對手發現了這個秘密，便誘使他離開地面，在空中殺死了他。仔細想想，不管東方文化還是西方文化，我們講的“接地氣”和這個故事，有著某種精神密碼的鏈接。
在深入開展群眾路線教育實踐活動的今天，“走轉改”具有更加現實的意義。不要說任何一家新聞媒體，背離“走基層、轉作風、改文風”的方向，不把群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳當中，你就會被時代無情拋棄﹔就是在全媒體激烈競爭的當下，也很難站穩自己的腳跟。所以，媒體——尤其是傳統媒體必須尊重受眾、熱愛受眾、深入受眾、了解受眾，知道受眾喜怒哀樂，知道人家想要什麼﹔也應用“愛你一生、愛你一世”的真誠回饋受眾，贏得受眾的青睞。這一點，《新聞聯播》的改版，或許可以成為進一步做好宣傳工作的借鑒。
