北京日報：宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創新

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中強調，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利於破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線。

“明者因時而變，知者隨事而制”。今天，“時”、“事”都在發生巨大變化。全球輿論環境日趨復雜，意識形態相互較量日趨激烈，人們價值觀念和利益訴求日益多元分化，宣傳思想工作的社會條件與之前大不一樣。在這種情況下，有些做法過去有效，現在未必有效﹔過去不合時宜，現在卻勢在必行﹔過去不可逾越，現在則需要突破。打好宣傳思想工作主動仗，守住並開拓意識形態領域陣地，一定要在認真總結、長期堅持有益經驗的基礎上，在實踐中不斷創新、豐富和發展。

做好宣傳思想工作創新，理念創新、手段創新、基層工作創新是重點。當今世界新事物、新情況層出不窮，隻有始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，各項工作才能跟上時代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬變，隻有充分運用新技術新應用新媒體，才能迅速佔領信息傳播制高點。我們的宣傳思想工作服務對象在基層，工作主體在基層，創新工作當然也要接地氣、抓基層，努力使基層宣傳思想工作薄弱狀況在較短時間內得以明顯改觀。但不管創新什麼、怎麼創新，導向不能改，陣地不能丟。

做好輿論引導工作，不斷提高輿論引導能力，是宣傳思想工作創新的重要內容。要多在提高正面宣傳質量和水平上下功夫，多在增強吸引力和感染力上想辦法，注重研究宣傳規律，不斷更新宣傳技巧，及時掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓群眾愛聽愛看，產生共鳴。特別要把握好時、度、效，研究透怎麼報道、什麼時候報道、報道什麼這門大學問，注意不把點上的問題說成面上的問題，不把個別問題說成普遍現象，引導廣大群眾在眾聲喧嘩中明辨主流和支流，在紛繁復雜的問題中區分本質和表象。

當前，互聯網已經成為很多人特別是年輕人獲取信息的主要途徑，抓好網上宣傳思想工作正成為重中之重和當務之急。面對傳播格局的深刻變革，我們必須切實解決好“本領恐慌”的問題，加大投入，認真學習，盡快成為運用現代傳媒新手段新方法的行家裡手，以新的理念、新的手段搶佔這片新的輿論陣地。

“不日新者必日退”。切實回答好時代課題，牢牢把握輿論主動權，宣傳思想工作必須不斷創新、與時俱進。這是做好“兩個鞏固”，弘揚主旋律、傳遞正能量的必然要求，更是為中心工作凝聚起精氣神，為實現中國夢匯集力量的必然要求。