文化消费的短板怎么补？

记者：我国对外文化贸易存在哪些问题？如何使文化产品更多更好地“走出去”，创造更大的消费价值？

魏鹏举：目前我国对外文化贸易主要存在以下问题：一是具有民族特色的文化“走出去”严重不足。二是由于我国文化软实力不强，文化价值、文化好感度总体不足，导致文化版权贸易逆差大。三是企业本身的文化创造能力比较弱，市场缺乏让消费者普遍认可的产品。四是文化中介服务相对欠缺，从艺术授权来看，活跃的都是国外一些大型的文化企业，如迪士尼、梦工厂等。五是文化资本走出去的渠道比较窄。

企业作为文化贸易发展最核心的主体，应提升自身的文化创造能力，培育文化责任感，不能仅为赚钱去做代工，要重视中国文化的传承和创新，提升我国的文化软实力。大力发展服务文化的中介机构，逐步完善文化产权的代理和推广机制。金融业要更多鼓励具备中国传统文化优势的产品和企业“走出去”。逐步落实财税支持政策，对以中国元素为背景和内容的文化创造给予支持。提升文化软实力，核心是文化要素，要注重内容本身的传播创新。

向勇：对外文化贸易存在不足的原因主要有三个：一是基于个人层面的文化折扣。每个人在独特的地理空间和文化传统的影响下形成了独一无二的文化基因，面对外来文化产品的侵入，会产生本能的文化排斥，产生不懂、误解甚至反感，出现文化折扣的现象。文化折扣与语言类型、文化背景和价值观念有关。因此，为了降低文化折扣，要提高语言类型的转译水平，寻找文化背景的相近故事，提高价值观念的认同共识。二是基于政府层面的文化保护。当前，一些主要国家都制定了相应的本国文化产品保护策略。这种保护是把双刃剑，既可以保护民族文化产业，但又造成本土文化企业的国际竞争力不足，因此要合理把握文化保护的力度。第三，基于企业层面的文化竞争。市场竞争的主体是企业，是否拥有面对全球市场进行文化生产的文化航母，是一个国家在国际文化市场是否具有核心竞争力的关键。

结合我国文化体制改革释放出来的市场机会和要素活力，要积极培育具有全产业链整合能力的巨型文化企业，创造各种条件推动文化企业“走出去”，超越单一的文化产品“走出去”。企业可以通过资金优势进行国际并购，并购对象包括内容创作公司、渠道建设公司和平台运营公司；可以通过国际间的产品联合制作，打入国际目标市场。从根本上说，向世界展示“中国记忆”，向全球讲述“中国故事”，文化“走出去”的关键在于文化的吸引力和影响力，文化贸易的国际竞争力优势在于文化认同的强度和深度。

金元浦：随着经济全球化的进一步推进，文化企业、文化产品也将融入全球化市场竞争。我们必须在两方面同时发力：一方面加强中国传统文化和当代文化的传播弘扬，理顺内宣外宣体制，支持重点媒体面向国内国际发展；鼓励社会组织、中资机构等参与孔子学院和海外文化中心建设，积极承担人文交流项目。另一方面，要从国际市场出发，支持文化企业到境外开拓市场，培育一批外向型的文化跨国企业，参与全球文化市场竞争。（本报记者 陈 晨）

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●培育市场需求。加强全民文化艺术教育，提高人文素养，推动转变消费观念，激发创意和设计产品服务消费，鼓励有条件的地区补贴居民文化消费，扩大文化消费规模。

——摘自《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》

●加快发展传统文化产业和新兴文化产业，扩大文化产品和服务出口，加大文化领域对外投资，力争到2020年，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品，打造一批具有国际影响力的文化品牌，搭建若干具有较强辐射力的国际文化交易平台。

——摘自《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》

●加大金融支持文化消费的力度。鼓励金融机构开发演出院线、动漫游戏、艺术品互联网交易等支付结算系统，鼓励第三方支付机构发挥贴近市场、支付便利的优势，提升文化消费便利水平，完善演艺娱乐、文化旅游、艺术品交易等行业的银行卡刷卡消费环境。

——摘自《关于深入推进文化金融合作的意见》（邱玥整理）