公益2013，探底回升再前行

公益众筹、虚拟募捐

公益新理念新模式继续涌现

12月中旬，中国“玉兔”号月球车将在月球上巡勘90天。日前，众筹网联手探月与航天工程中心授权的月球车模型制造发行厂商，推出“我想摸摸月球车”爱心众筹活动。

据项目总策划彭元介绍，活动参与者可以在众筹网购买“玉兔”号月球车模型，不仅自己能购得一份限量版模型套装，而且还能再得到一部厂商捐赠的“玉兔”号月球车模型，自主指定受赠人，如母校、希望小学、福利院等机构，由厂商直接将模型寄给受赠机构，让更多的孩子可以近距离接触月球车，分享喜悦。

众筹网母公司网信金融CEO盛佳表示，“我想摸摸月球车”是科技众筹与公益众筹的一种结合体，进一步凸显了众筹强大的行业孵化器功能。同时，这种跨行业众筹模式的市场运作，为公益活动提供了更宽更广的舞台。

除了众筹模式，互联网还催生了另一种理念类似，门槛更低的募捐模式——虚拟募捐。

7月，淘宝网一款名为“白雪可乐”的虚拟产品吸引了人们的目光。买家拍下单价3元的产品付款后，款项将以捐赠的形式进入中国红十字基金会“白雪人道救助”专项账户，用于救助一位患障碍性贫血、名叫白雪的鞍山姑娘。8月，白雪骨髓移植成功。“白雪可乐”也成为今夏公益领域一道亮丽的风景。

无独有偶，10月，陕西省西部发展基金会在其官方淘宝店上发起了认购“杨飞生命树”爱心捐赠活动。“杨飞生命树”也是一个虚拟产品，买家的款项将用于救助陕西支农志愿者、西安科技大学学生杨飞。截至12月18日，“杨飞生命树”共认购4811次。

“白雪可乐”等虚拟产品，以及各种微信捐赠、APP捐赠等，都是公益慈善与移动互联相结合的创新案例，以其便捷性动员了更多社会参与。

除了利用互联网进行募捐，公益领域的资金运作也有日趋专业化的迹象。7月，华宝信托就推出一款具有公益性质的“华宝爱心信托”。在初期项目上，华宝爱心信托主要集中在灾后水质安全、儿童心理健康重建和资助贫困地区学子完成学业等项目。作为专业的信托公司，华宝信托首次推出公益信托产品，尝试将金融机构的品牌优势和资产管理优势注入公益领域。

对此，国家行政学院决策咨询部副主任丁元竹教授认为，“公益信托将金融运作引入公益领域，在国外比较成熟，是公益事业的重要载体。华宝爱心信托的成立，不失为一个新探索，是对公益渠道建设的有益补充。不过，这种金融创新在我国面临着两个问题，一个是法律问题，国内目前还没有专门针对公益信托的法律法规，公益信托存在一定的法律风险；另一个问题是在管理上，会受资金运营能力的制约。” 

（本文部分内容综合新华社电）

《 人民日报 》（ 2013年12月25日 06 版）