深聚焦：电视节目创新 走市场才是正道

近期湖南卫视热播的综艺节目《爸爸去哪儿》。 　　资料图片

11月17日上午，首届中国电视模式节目大赛在第十二届四川电视节上举行。这是国内首次举办模式节目大赛。据主办方世熙传媒首席执行官刘熙晨介绍，大赛共收到了各种模式节目提案210件，参赛者既有电视台制作人团队、电视节目制作公司，也有视频网站和高校学生。

大赛之所以受到如此广泛的关注，与不久前主管部门出台的一项新政策关系密切。

10月下旬，国家新闻出版广电总局下发了《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。通知强调，要加强自主创新和引进管理，各电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在黄金时段播出。

新政策对国内电视制播生态的影响和对节目原创的鼓励不言自明。而要真正提高国内原创节目的水平，需要的恐怕远远不止限制引进而已。

引进节目提升了国内电视节目制作水准

据统计，2013年国内各大电视台确定引进并播出的海外模式节目超过50档，虽然目前国内原创节目在电视台播出数量上以95%的比例占据绝对优势，但由于原创节目与引进节目在质量上差距较大，真正能被观众记住并始终保持观看期待的仍然以引进模式节目为主，这其中，湖南卫视今年播出的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》，浙江卫视播出的《中国好声音》等便是最典型的例子。

事实上，模式节目这一概念被公众所熟悉，也就是近两年的事。2012年《中国好声音》第一季的热播在国内彻底炒热了这一概念，并让许多普通观众意识到模式节目也是一个可以高度市场化、带来高额利润的产业。而在此之前，虽然国内最早从事海外模式节目引进业务的世熙传媒早在2006年就与湖南卫视联合打造了国内第一档引进模式节目《舞动奇迹》，但即使在业内，大家对模式节目的认知也是模糊的。

模式节目到底是什么？刘熙晨的答案是：“好的模式节目就是好的创意加制作，它的核心是制作节目的技术诀窍和经验，并以此保持节目在不同平台播出时的整体价值。更加确切地说，它强调的是一套技术，而不是内容本身。”

不得不说的是，随着《中国好声音》带来的模式节目引进热潮，世界上最主要的六大模式节目目前都已经可以在中国各大卫视找到其授权的相应节目。许多业内人士表示，在引进模式节目的过程中，中国电视节目的制作水准在向海外优秀节目和制作团队的学习中得到了切实提高，在客观上给观众带来了实惠。

“过去观众换频道，换来换去找不到节目看，现在是从周一到周日每天都有很多节目，制作水准品质都很高，你需要挑到底看哪个。”酷6网首席执行官、原浙江卫视《中国好声音》策划人杜昉说。

而随着引进模式节目在国内越来越多，另一种声音也悄然而至。一些人开始担心，引进模式节目过多，电视台对其依赖过重，会不会压制中国电视节目的原创能力。

模式节目在全球范围的发行量是衡量其质量和传播力高低的重要标准。据了解，目前全球模式节目交易市场总额高达每年200亿元，并且以每年30%以上的增幅递增。这些节目中的70%以上都来自欧洲国家，不少优秀模式节目的版权销售收益远远高于其播出广告收益。但在这个巨大的市场中，中国的模式节目输出量少之又少，几乎处于失语状态。

制约中国电视模式节目原创能力的瓶颈，究竟在哪里？