深聚焦：道德建设节目，怎样才能更好看

湖南卫视的《平民英雄》是目前传播效果比较好的道德建设节目。 　　资料图片

2011年7月，原国家广电总局发文规定每个上星综合频道至少开办一个“道德建设节目”。截至目前，各家上星综合频道已经完成了规定任务，全国播出的“道德建设节目”多达40档。这些节目的播出，对当下社会主流价值观的建构和正面舆论的引导发挥了积极重要的作用。但不容忽视的是，与同一频道的综艺节目、电视剧等其他节目形式相比，这类节目仍尚未得到足够的重视和投入，它们中的大多数也尚未获得足够好的传播效果。道德建设节目究竟怎样才能办得更好看？怎样才能在社会道德建设中更有效地发挥作用？这的确是一个值得认真思考和研究的问题。

全国40档节目形成规模

《平民英雄》初具品牌效应

来自国家新闻出版广电总局的数据显示，2012年，全国34家上星综合频道每周共播出36档道德建设节目，今年达到40档。与此同时，一些电视台地面频道也在主动开办道德建设节目。

“道德建设节目”的概念，来自原国家广电总局2011年7月下发的《关于上星频道开办道德建设栏目的通知》。《通知》规定自2011年10月1日起，各上星综合频道至少开办一个道德建设栏目，每周至少播出一期。当年10月，原国家广电总局再次下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求各电视上星综合频道至少开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。

上述两个文件下发之前，国内电视荧屏正在经历一场由部分电视节目过度娱乐化引发的讨论。不少电视文艺评论家指出，中国电视节目的道德底线和审美底线正在面临严峻的挑战，一些电视台作为主流媒体应有的对社会主流价值观的建构和对社会正面舆论的引导作用几近沦陷。

这两个文件出台后，全国各大上星综合频道纷纷积极响应，目前播出的40个道德建设节目，已经完成了主管部门关于此类节目的规定任务。此后一系列“限娱令”的出台，进一步对当时电视节目内容格局的调整发挥了积极的作用，一些存在低俗化倾向的综艺节目在内容和价值取向上做出了调整，电视台的节目类型结构也发生了变化。

值得一提的是，这些道德建设节目播出一年多来，已经形成了一些具有品牌效应的节目，如湖南卫视的《平民英雄》、吉林卫视的《身边发现》、东方卫视的《大爱东方》等，都在节目收视率和口碑上取得了不错的成绩。

这其中，湖南卫视的《平民英雄》尤为引人关注。这档于2012年推出的道德建设节目，每周播出两期，播出时段被安排在晚间6点的“黄金时段”，至今共播出170多期，累计观众规模超过6亿。今年以来，该节目全国平均收视率达到0.29，收视份额2.66%，超过了不少卫视“黄金档”电视剧的收视成绩。

业内人士认为，《平民英雄》之所以在众多电视节目中脱颖而出，在于内容选择上突出的“平民”二字，更在于故事讲述方式上强调的“英雄”二字。

“《平民英雄》在选材上挖掘老百姓身边的凡人壮举，这些活生生的个体，具有很强的贴近性，节目通过这些平凡人的群像营造了一种尊道崇德、和谐向上的舆论氛围，给观众带来了‘正能量’；另一方面，‘英雄’二字则在讲述方式上带出事件、带出情理、带出道德，将人物作为故事讲述的核心，具有更强的感召力，更容易引发观众的共鸣。”湖南卫视常务副总监李浩说。

目前，各大卫视对道德建设节目的重要意义已经形成共识。不少电视台负责人表示，电视台作为主流媒体，建构社会主流价值观、引导正面舆论是其不容推卸的社会责任，道德建设节目则是这种社会责任的集中体现。