深聚焦：道德建设节目，怎样才能更好看

收视率竞争激烈压力巨大

部分道德建设节目重视不够

但是，一个不容忽视的现实是，与同一频道的综艺节目、电视剧等相比，不少上星综合频道的道德建设节目仍然没有获得足够的重视和投入。这体现在，一方面，在播出时段上，一些节目被安排在上午或深夜等收视人群较少、传播效果较差的时段；另一方面，电视台对这些节目的资金和人力投入也远远不能与综艺节目相比，这在一定程度上影响了这类节目的传播效果。

2012年，一系列歌唱选拔类节目将国内已经持续多年的综艺节目热推向新的高潮。一时间，“大片立台”成为各大卫视高呼的口号，各式各样的引进模式节目成为卫视纷纷亮出的“杀手锏”。业内人士透露，各大卫视为了打造频道品牌，在模式节目的引进和制作上不惜重金，有的节目耗资动辄上亿元。

“现在有的歌唱选拔类节目，一个评委一季的收入都达到上千万元，而道德建设节目的成本则低得可怜，一期节目投入几万元都算高的，有的甚至只有几千元。”一位上星频道工作人员说。

同一频道不同类型节目的境遇如此悬殊，说到底，都是收视率竞争的压力导致的。

在电视圈，人人都谙熟的一个道理是，收视率意味着电视节目的传播力，而传播力则决定了电视台的广告收益。行业内部，各大卫视的收视率排名在很大程度上意味着频道和电视台的品牌效应；在电视台和频道内部，节目之间的收视率排名则意味着节目的“吸金力”高低。现实的经营压力下，收视率便顺理成章地成为电视台内部考核的重要标准。收视率高的节目重视程度高、投入多、播出时段好；收视率低的节目，就请“靠边站”，有的甚至直接被“毙掉”。  

而眼前的事实是，道德建设节目的收视率确实与综艺节目、电视剧等无法同日而语。“道德建设节目没有明星、没有大腕、没有华丽的舞台，很难吸引观众。但是电视台的经营压力是客观存在的。在这种情况下，电视台和频道要博出位、做品牌，还是得靠综艺节目。”一位上星频道工作人员说。

在这样的现实逻辑下，对各大卫视来说，综艺节目就是一张牌，谁打不出这张牌，谁很快就会被淘汰出主流阵营。为了在收视率竞赛中跑在前面，有的电视台不惜一切办法，节目内容和编排中哗众取宠，甚至挑战道德底线的做法由此滋生。

“现在的情况就是，只要某种收视率高的节目类型一出现，各家电视台就一哄而上，把这类节目做到极致，节目出了问题，观众疲倦了，这节目也就做死了。”一位上星频道工作人员说。