深聚焦：道德建设节目，怎样才能更好看

道德建设责任义不容辞

节目考评体系亟待优化

既要传播主流价值观、引导正面舆论导向，又要在广告经营上做出成绩，这仿佛是当前各大电视台生存和发展中面临的重大悖论。另一方面，对于道德建设节目来说，电视台既认识到了它的重要性，却又尚未在资金、人力上予以足够重视和投入，这也是一个巨大的尴尬。

这样的悖论和尴尬，是不是真的无法得到解决呢？

其实，“思想道德建设”从来都不是市场接受度、观众认可度的绊脚石，节目的思想价值内涵与节目的类型也从来都不是剑拔弩张的对立关系。对于电视台来说，怎样能把节目做得既能对主流价值观的建构和正面舆论导向的引导发挥积极作用，又能把节目做成观众容易接受、乐于观看的形式，才是最大的学问。在这个过程中，电视台的意识和态度至关重要——到底是以剑走偏锋、铤而走险的姿态哗众取宠，还是以积极的态度沉下心来研究观众心理和节目内容、形式创新，最终得到的结果恐怕将是完全不同的。

那么，究竟怎样才能把道德建设节目办得好看呢？业内人士认为，突破节目内容题材的现有局限至关重要。综观各大卫视正在播出的道德建设节目不难发现，这些节目的名称大多以“好人”、“最美”为关键词；在节目内容上，也大多局限在好人好事上。但是，道德建设节目是不是真的就仅仅等同于好人好事的宣传呢？答案自然是否定的。

业内人士还指出，思想道德建设不应当是某个特殊类型节目的专属功能，而应当是贯穿渗透在所有电视节目中的应有之义；思想道德建设不应是干涩的口号，而应当是润物无声的心灵滋养。也就是说，包括新闻节目、综艺节目、电视剧等在内的所有节目类型都应当通过巧妙的、艺术的处理方式，发挥思想道德建设的作用。而道德建设节目更重要的作用和意义则在于，它应当比其他节目形式更加直接地体现出对社会主流价值观的建构和对正面舆论的引导作用，如此一来，它的内容题材选择自然就拥有了更大的空间，节目办得好看，也就有了更多的可能。而事实上，湖南卫视《平民英雄》的成功，已经充分证明了这类节目的发展潜力和巨大的市场空间。

与此同时，不少电视台负责人还呼吁，主管部门和电视台对道德建设节目应给予政策环境和评价体系上的支持与倾斜，例如对这类节目不进行收视率考核、对制作这类节目的工作人员予以奖励等。

“在中国社会转型期的思想道德建设和主流价值观构建中，作为主流媒体的电视台要发挥积极的作用，必须在内部的考评体系上做到科学化、多元化。在这个过程中，能够与‘唯收视率论’产生制衡作用的，恐怕仍然得是主管部门的科学管理和电视台自身的道德自觉。”一位电视台负责人说。（记者 刘 阳）

《 人民日报 》（ 2013年09月12日 17 版）