记者观察：巧用会展平台 促进城市发展

巴塞罗那连续数年承办世界移动通信大会等大型展会。 　　本报记者 丁大伟摄

科隆以其独特的地理区位和经济文化传统，吸引了大量展商。 　　科隆展览公司供图

拉斯韦加斯具有举办展会活动的基础设施优势。图为参展商通过电子屏查找展位信息。 　　本报记者 陈一鸣摄

会展经济，是很多国家城市建设与发展的热门话题。不久前备受瞩目的拉斯韦加斯国际消费电子展、巴塞罗那世界移动通信大会等世界知名展会，都给主办城市带来巨大经济社会效益和较高国际关注度。国外的会展经营之道多种多样，其中不乏值得我们学习和借鉴的经验。本报今日就此推出专题报道，探讨会展经济如何给城市发展和建设注入动力。

科隆

谙熟效益之道

 驻德国记者  管克江

这里既是“德国媒体之都”，又是“展会之都”。科隆之所以成为会展城市，同她独特的地理区位和经济文化传统紧密相联。

被称为德国“媒体之都”、“展会之都”的科隆同时是座历史名城，办展会的历史可以追溯到14世纪。公元50年，罗马皇帝克劳狄乌斯将科隆提升为日耳曼行省的首都，莱茵河口的地理位置使之迅速成为当地一大商业中心。到1259年的时候，科隆大主教发布命令，要求所有经过科隆的商船把货物在港口销售3天。在此期间，商品的质量将接受检验，重新包装并盖戳，这一戳印后来成为欧洲公认的质量认证。1360年，神圣罗马帝国皇帝给予科隆每年举办两次商业展览会的特权，从此，年年举行的科隆展会随着欧洲经济和商路的发展几度起落。1922年，科隆展览公司正式成立。

科隆展览公司公关部的阿倍尔女士向本报记者介绍，科隆的展会同她独特的地理区位和经济文化传统紧密相联。这里被称为“德国媒体之都”，有全国16家广播电台和6家电视台的总部，成为科隆世界影像博览会的依托。2009年起,科隆市政府、德国铁路公司、科隆商工贸易所、零售和服务协会、科隆旅游局等10多家机构参加了“展会之都科隆”主题活动，共同研讨展会创造更大经济和社会效益之道。活动制定了相应计划，比如在科隆国际家具展期间配套推出“科隆建筑之旅”活动，宣传介绍科隆的著名建筑物；在世界食品博览会期间举行科隆美食节和购物之夜等活动。

展会如今已成为科隆经济的主要支柱。每年参展商给当地带来的经济贡献达到10亿欧元，创造1.1万个全职工作机会，3/4的科隆人从事服务业。科隆展览公司在国内外定期举办约70个交易会和展览会，均是25个行业业内的顶级展会。这些核心行业主要包括：通信、媒体与时尚；居室、园林与休闲；艺术与文化；食品行业；家具、室内装修与纺织品；健康与休闲；技术与环境。每年，科隆的展览会都会吸引来自120多个国家和地区的4.4万多家公司和来自200多个国家和地区的250万观众。科隆展览公司的展览以国际性著称，平均60%的参展商和40%的观众来自境外。世界食品博览会、科隆国际家具展、科隆国际五金博览会、国际体育用品、露营设备及园林生活展览会、科隆国际游戏展、数码营销展览会及世界影像博览会等是其主要展会。 

2002年，科隆展览中国有限公司成立。科隆展览公司与合作伙伴在中国创办了中国国际五金展、中国国际甜食及休闲食品展览会、中国国际清洁能源博览会、亚洲风能大会暨国际风能设备展览会等展览项目。

科隆市长尤根·罗特斯本人亲任科隆展览公司监管理事会主席，他对本报记者表示，办好展会对塑造城市形象十分重要，比如巴黎靠“创意之都”的标语全年举办36场展会，取得了良好效益。“展会之都科隆”也将更有效地宣传和发展自己。