记者观察：巧用会展平台 促进城市发展

新加坡

主打联合营销

 驻泰国记者  李  宁

新加坡的会展经济被定位为“政府推动型”，政府并非单纯地推动会展产业，而是以旅游带会展，进行联合营销。

“安全、基础设施完备、英文普及率高是新加坡会展的最大卖点。”新加坡公共政策研究所所长刘叔铭在接受本报记者采访时表示，每年来新加坡参加会展的人有400多万，不仅促进了新加坡会展业的发展，也给新加坡的酒店和零售业带来了可观的经济收益。

新加坡连续两次被国际会议协会联盟评选为“最佳国际会议城市”，连续10次荣获国际会议协会颁布的“亚洲最佳会议城市”称号，被誉为“亚洲会展之都”。作为世界金融中心和东盟最发达的经济体，新加坡是连接西方发达国家与东南亚国家的桥梁，非常适合举办国际性会展。许多世界知名的专业展览组织公司，如励展博览集团、杜塞尔多夫展览机构等都选择新加坡作为亚太地区总部。

新加坡举行的国际展会的规模和次数均位居亚洲前列。其中颇有名气的是“新加坡亚洲博览会”。该博览会去年第二次在新加坡举行，吸引了530家以亚洲为生产基地的优质供应商参与展览，有来自新加坡、马来西亚、泰国、印度、澳大利亚及新西兰等地的6000多位买家入场。

新加坡的会展经济被定位为“政府推动型”。新加坡政府的有效组织与大力宣传对新加坡会展经济的发展起到了很大的推动作用。新加坡旅游局的展览会议署成立于1974年，主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡举办国际会展的优越条件，促成在新加坡举办各种会展。

新加坡政府相继出台了多项措施扶持会展业发展。2005年，新加坡政府投入1.7亿新币（约合8.68亿元人民币）用于鼓励国内外会展业者带进更多、更大规模商务活动并吸引更多高端新兴行业到新加坡来举办商务活动，鼓励更多国际组织把亚太总部设在新加坡，扩大新加坡在展览方面的国际影响力。

业内人士认为，新加坡并非单纯地推动会展这一单一产业，而是以旅游带会展，借助电视、网络、电子出版物等多种手段进行联合营销，新加坡旅游局展览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡会展和旅游方面的情况，并在世界各地举办新加坡会展经济研讨会，积极宣传和推介新加坡在会展和旅游方面的优势。

巴塞罗那

用活各种资源

 驻西班牙记者  丁大伟

一年一度的世界通信产业的标志性会展——世界移动通信大会是西班牙巴塞罗那的盛事。根据大会主办方全球移动通信系统协会的统计，今年大会的与会人数再创新高，达到7.2万人次。“巴塞罗那已经连续第八年举办世界移动通信大会，而且直到2018年都将是大会的举办地。毫无疑问，这给当地的经济复苏和企业发展带来了正能量。”加泰罗尼亚大区政府电信部主管查尔斯·萨尔瓦多在接受本报记者采访时指出。为了办好今年的大会，主办方及地方政府做了许多工作。有一个细节很能说明问题，今年的展会从原来位于市区的老展馆搬到了郊外的格兰维亚展馆。为了减少与会者对新展馆的陌生感，主办方甚至在新展馆门口竖起了与老展馆同样的两根金属柱，因为这两根金属柱一直是大会的地标之一。

据主办方统计，在不到一周的时间内，世界移动通信大会给巴塞罗那创造了3.2亿欧元的经济效益。大会期间，巴塞罗那上千家酒店大部分爆满，出租车司机们也享受了一把作为“稀缺资源”的感觉。一位名叫约瑟普的出租车司机对本报记者说，每年这个时候他们的生意最好。

这是巴塞罗那会展旅游业欣欣向荣的一个缩影。作为世界著名的会展城市，2011年在巴塞罗那举行的人数超过40人的会议和展会多到2283个，总与会人数约64.77万人次。

“会展旅游是巴塞罗那旅游业的重要组成部分，同时也是巴塞罗那拓展国际影响力、增强城市竞争力的重要方式和手段。”巴塞罗那会展局副局长梅赛德斯·加尔西亚在接受本报记者采访时表示，当地会展业的历史悠久，尤其是1929年的世博会影响深远，给这座城市留下了西班牙广场、国家宫、蒙锥克山顶公园等诸多标志性建筑。1992年的奥运会不仅很大程度上完善了巴塞罗那的基础设施建设，还极大地提高了城市的国际知名度。在世人心目中，这座美丽的海滨城市是理想的会展举办地。

“要想在会展业上取得成功，我们要充分认识自己，知道我们能够向全世界的顾客们提供什么。”对此，加尔西亚总结了三点。首先，巴塞罗那交通便捷，与世界各主要城市之间均有航线，设有各类大小会展、会议中心。目前城内四大展馆的展区面积达40.5万平方米，固定承办的展会数量有70个，参展企业高达3.5万家。其次，巴塞罗那是世界著名旅游城市，服务人员的专业素质强。第三，巴塞罗那既有海滩，也有良好的气候；既有众多的星级酒店，也有大量的特色餐馆和酒吧；既有建筑家高迪不朽的设计，也有画家毕加索留下的奇异；无论是从自然条件、还是休闲或者文化上来说都极具吸引力。 

在确保自身素质过硬的同时，巴塞罗那十分注重宣传和包装。作为当地会展旅游的官方推介机构，巴塞罗那会展局于1983年成立，每年都会参加全世界的大量展会，推介巴塞罗那的会展旅游。此外，会展局的市场营销人员还会不定期地访问世界各地的客户，提供综合性咨询和联络服务。对于巴塞罗那会展旅游的未来，加尔西亚充满信心：“我们是一个成熟的会展旅游目的地城市，现在我们无论是在欧美，还是在以中国为代表的新兴市场国家都投入了大量的人力、物力进行宣传推广，效果不错。只要我们继续努力工作，就一定能够取得丰硕的成果。”