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积极引导文化消费
鼎盛文化产业投资公司总裁 梅 洪
梅 洪
我们是一家文化产业投资公司，成立两年多的时间，发展速度非常快，今年被文化部授予了国家文化产业示范基地称号。企业一直重视自身价值体系的建造，核心就是弘扬传统文化、彰显主流文化、拓展地域文化、引导消费文化、塑造企业文化。鼎盛在河北承德投资了20多亿元，打造鼎盛王朝文化产业园。其中一个核心项目，就是大型实景演出《康熙大典》。这台节目可以说是目前在全球投资最大、规模最大、效益较好的一个同类项目。去年6月开始演出，到今年演出了200多场，观众达到500多万人次。
2020年我国GDP要翻番，我们认为这意味着64万亿元的消费规模。所以，当下有必要重视如何引导文化消费的问题。文化产业必须依靠大众的文化消费。文化消费在消费总支出所占的比重，是衡量一个国家和地区国民生活质量的重要指标。据统计，我国目前人均GDP已经突破5000美元。按照国际惯例推算，大约会有4万多亿元的文化消费规模。我国去年文化消费约1万亿元。据此推算，市场潜力非常大。
现在，消费观念仍然是阻碍文化消费的重要原因。人们可能愿意花1000元钱去吃饭，却未必愿意花100元去看戏。引导文化消费是文化企业应有的一种责任。历史文化背景深厚、内容形式多样的文化产品，如果没有引导，就会影响人们的消费，甚至分不清何为精华、何为糟粕。
实施文化精品战略
中文在线常务副总裁 谢广才
谢广才
中文在线是一家通过互联网、手机、阅读终端提供数字内容的公司，从2000年发展到现在已有12年。我们的理念是全面出版，即一种内容，多种渠道，同步出版，使任何人能在任何时间通过任何方式获取任何内容。举一个例子，2008年，广东一个叫邱武玉的青年，本是一个送水工。他通过中文在线的平台进行写作，经过4年的发展，已成为一名收入数百万的富翁。在我们打造的平台上，像这样有潜质的作者约有10万人，每天进行在线创作，每月出版成书约20本，每年约有50部改编成影视剧、动漫。现在，像这样通过写作来改变命运的人越来越多。
文化产业要成为国民经济支柱性产业，要与实业融合，不断创新。网络在发展，网速的提升和智能终端的更新，为内容行业提供了机会。文化产业的基础、核心内涵还是内容驱动。
我们认为，实施文化精品战略非常重要。首先，我们扩充优质内容的传播途径。其次，我们加强网络作家的培训，要求作者满足不同年龄层次用户的不同需求，也让他们具有主流的价值观。目前，我们已对4000多名作者进行了创作上的指导，其中近350人成功签约，近100人拿到了人生中第一笔稿酬。此外，中文在线还一直专注于中小学教育，现已为全国3万多所学校提供数字图书馆，并承接智慧校园“电子书包”工程。我们还通过“书香中国”推广全民阅读，其中书香江苏、书香上海、书香八闽这3个平台累计访问量已达到1.5亿次、82万次和78万次，这也是新业态对阅读的助力。
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