重庆九龙坡巴福镇：创新运用新媒体 解决蔬菜销售难

【关键词】乡镇村、重庆九龙坡、组织青年、创新活动形式、助推销售、运用新媒体

1. 创新主体（团组织或个人）名称：巴福镇团委

2. 这一创新是如何产生的？

2.1 最开始的想法来自于哪里？

今年3月3日，镇团委书记、镇社区共青团市民学校校长董美霞在机关食堂吃饭的时候，从驻村民警王福陈那里得知巴福镇石马村瓢儿白丰收了但是却卖不出去，随即马上打电话同村支部书记邱世伟联系，了解到瓢儿白销售难情况很严重。去年菜商收购价最低5角一斤，最高1.2元，现在每筐（100斤左右）5元到10元不等，除去4元一个的菜筐本钱，瓢儿白几乎不管钱，菜价跌落近20倍。非但瓢儿白价钱低，甚至没人买，截止3月3日，4个合作社就来过一辆收购车，运走20筐瓢儿白。好菜烂地里，不仅血本无归，还将影响下一季蔬菜种植。镇团委当即决定，一定想方设法帮助群众解决蔬菜销售难问题。

2.2 谁想出来的？

确认石马村有多达100亩60万斤瓢儿白成熟了卖不出去的实情后，镇团委就组织志愿者们开始了讨论。确定的方法是竭尽全力主动营销、多渠道宣传，传递市场不对称信息，鼓舞农民士气，协助转型提升。每位青年从不同的角度提出了不同的方法。董美霞作为团委书记想到下面有镇属的几十家两新团支部，可以发动他们的食堂来采购，政府机关、学校食堂也可以消化一部分，建议村里派出代表去各蔬菜批发市场、超市进行主动销售；管理镇团委、镇社区共青团市民学校官方微博的西部计划志愿者李焕平、吕紫薇，提出在官方微博、官方QQ群等进行营销；镇团委副书记郑宇提出，可以向各居住小区推广，左邻右舍都可以来采购，“力量虽小也算是做出了一点努力”；镇团委委员翟毅宁提出，在各大论坛发帖营销，营造良好舆论氛围；机关青年钱治军提出，在住家附近的农贸市场去打广告帮助销售，发动大小商贩来采购；社区青年刘莉提出，去附近的白市驿镇的大小超市洽淡，联系购买；“两新”团干部颜萍提出，去同公司老总谈，叫公司食堂师傅去采购等等。

3月4日，大家讨论定下的营销方案开始实施。网上营销提出“开心农场现实版”创新想法，在机关、团委群、志愿者群里扩散，群策群力一起动用身边资源解决问题。网络营销引起了社会关注，主流媒体陆续主动前来报道宣传，爱心人士、爱心单位陆续前来采摘并主动宣传。

2.3 创新过程中，参加创新的人员都有谁？

各级机关青年干部、镇共青团干部、两新团干部、青年志愿者、镇文化服务中心、公安民警、村支两委干部、村民、社会爱心人士、各级新闻媒体等等都有参与，都在为瓢儿白销售难出主意、献爱心。

3. 创新属于哪种类型：组织青年、引导青年、服务青年、维权青少年合法权益、其他（请注明）

组织青年、引导青年。

4. 创新面向的对象是谁？具体能为对象做什么？

主要面向的对象是石马村的菜农以及村支两委干部。一是帮助他们解决蔬菜销售难实际问题；二是推动制定长远的种植发展规划，避免再次发生这样的情况。

5. 创新之后是如何实施的？

5.1 是否事先作过实施的可行性研究？

没有。以前还没有这样的经历，算是一次尝试。时间紧急，蔬菜成熟不等人，迅速行动，多一种渠道多一种可能，早一天卖出蔬菜就少一些蔬菜烂地里，多卖一斤蔬菜就是少一分损失。在实施过程中，不断尝试，不断优化。

5.2 实施的具体范围？

围绕石马村蔬菜销售为中心，一是动用新媒体的力量，通过网络、报纸、电视台等进行大力宣传；二是主动和各企业、中小学、超市等单位联系，给各单位打电话，洽淡购买蔬菜相关事宜；三是争取到上级领导重视和支持，争取立项。

5.3 实施的详细步骤？

第一周，主要是了解实际情况，媒体宣传报道，内部单位消化少量瓢儿白。第二周收到广告效应，接待各大小商贩、爱心人士的采摘以及媒体的后续报道，售出一半瓢儿白。第三周，区级领导的调研和后续报道，继续销售剩下瓢儿白。第四周以后，完全解决了此次蔬菜销售难问题，并以此为契机，得到区级各部门支持、以及舆论良好引导，做长远发展规划。

3月3日，镇团委得知瓢儿白滞销相关情况，3月3日下午到菜地进行第一次调研；3月3日下午，镇团委组织了第一次讨论营销方案，政府、派出所、消防带头购买，机关干部个人购买；3月4日，镇团委率先通过微信、QQ群和镇社区共青团市民学校、镇团委官方微博发出促销信息，号召“大家一起来发动身边资源来帮助辛勤的农民收回成本”，迅即得到下属各团支部、市民学校志愿者、九龙手机报、九龙外宣网回应，并在全区范围内发布，微博点击量当日超过1万，关注电话络绎不绝打来，村支书邱世伟、团委书记董美霞的电话成了热线，形成第一波高潮。由于微博、QQ群、论坛、微信等新媒体效应，随后《九龙报》、《重庆晚报》、《天天630》、《九龙电视台》相继报道和帮助宣传，巴福镇机关干部带头销售，近郊客商、镇域内“两新”团组织、机关学校食堂纷纷采购，形成第二波高潮。3月8日后，九龙坡区发展改革委借三八妇女节，踏青采摘献爱心，引起休闲采摘热潮，形成第三波高潮，热心市民口口相传陆续前来采摘，一热心市民转载信息并在《重庆购物狂》网络论坛中发布了一条他们一家人去巴福镇石马村买瓢儿白，农民让他们自己下田摘，并执意不收钱的感人故事《农庄“偷菜”被农民伯伯提菜刀追赶》，被网民热传，反响强烈。3月14日，经《重庆晚报》、《重庆晨报》宣传，宝中旅行社、南坪商会党支部、福瑞熙驾校党支部等160名人爱心人士，来到巴福镇石马村开展春游采菜爱心活动，此次活动从一定程度上缓解了瓢儿白的销售情况；3月15日，九龙坡区副区长马超带领区农林水利局、区供销社一行到石马村调研，要求各部门协助帮助石马村解决滞销实际困难，村干部要到做得好的地方学习经验，要进一步深入调研，结合实际情况，进行科学规划，带领村民走新的精品化农业发展道路；3月19日，区机关事务局采购石马村瓢儿白，区机关食堂每日菜谱均有瓢儿白；3月28日，区公安分局采购石马村瓢儿白，分送到下属各派出单位。4月初，瓢儿白已经全部销售完毕，虽然销售价格不高，但切实帮老百姓挽回了部分经济损失，得到老百姓称赞，并以此为契机，迎来石马村农业综合配套项目的研究开发。

5.4 是否有改进和再优化？

有。之前是凭借一己之力，想到解决当前的问题，后来得到媒体的大力关注、爱心人士关注度也很高，领导也很重视，区领导亲自调研解决难题，思路更加宽阔，更加致力于长远的规划和发展。

6. 实施过程需要什么资源支持？

6.1 网络：这次用到QQ、微博、微信以及各大论坛。

6.2 通讯：电话、报纸、电视台、网络等手段均有运用。主动给各单位打电话宣传求助。

6.3 资金：创新过程中基本没有资金支持。后期蔬菜销售难得到区领导重视，进行农业综合配套改革，要进行水利、道路等基础设施建设，打造休闲农业、精品化农业，需要投入大量资金支持，才能从根本上解决难题。

6.4 人员：需要青年团干的带头参与，需要青年志愿者的积极创新，需要村干部、村民的努力，需要同级、上级党委、政府领导的重视，需要社会爱心人士的大力帮助，更需要客商的购买支持。

6.5 党组织：需要村、镇、区各级党组织的支持。

6.6 团组织：参与此次活动的有镇团委、下属各两新团组织、各友好单位团组织、村（社区）团支部以及镇社区共青团市民学校等。

6.7 场地：会议室、蔬菜地、网络线上平台等

6.8 其它：

7. 创新实施的效果如何？

7.1 党组织的评价

急群众之所急，解群众之所难，是党的好帮手。此次创新活动在《重庆青年工作简报》（4月14日 第6期）上刊登后，得到重庆市副市长谭家玲批示：“团市委可总结九龙坡区巴福镇共青团市民学校利用网络和新媒体帮助农民打开蔬菜销路的经验，引导城乡共青团市民学校因地制宜，在提高青年及市民创业就业市场的能力培训上下功夫，更好地服务发展，服务社会”。市人大常委会主任张轩主任批示：“做得很好。这些地方团组织的影响力一定会不断上升。”镇党委评价：“此次瓢儿白事件镇团委牵头处理得很好，发挥了团组织的积极作用”；石马村党支部书记邱世伟总是说到：“你们很能干！石马村村民感谢你们！真的感谢你们！……”

7.2 团干部的评价

在此次活动中，团干部们积极参与，为蔬菜销售想法子，找销路，为广大青年团员起到了良好带头作用，展现了团干部的良好精神风貌。每位团干部都设身处地地为菜农着想，是一次团结青年力量，凝聚青年智慧，整合社会资源成功解决群众实际困难的典型事件。团干部们谈到，能积极参与这次事件中，为菜农减少损失，发挥自身的一点作用感到很开心，很充实。万涓细流汇聚成河，众人拾柴火焰高，最终解决这个难题，并有力推动了农业综合项目的开发，为石马村农业发展迎来转折点，整个事件留给大家深深的思考，对处理紧急事件、群众实际困难以及如何组织和引导青年的思路和方法积累了经验。

7.3 团组织的评价

此次瓢儿白事件从小事件，一步步走到媒体和社会各界的高度关注，以及上级领导的重视，自下而上，成功解决了瓢儿白销售难问题，正是基层团组织成功组织引导青年发挥了战斗堡垒作用的直接体现。此次活动帮助群众解决了实际困难和问题，彰显了团组织的活力和战斗力，扩大了团组织影响力，提高了知名度，在老百姓心目中留下了深刻好印象。镇团委作为基层团组织，服务党政中心工作，围绕群众的实际困难和诉求，对青年进行了良好的组织和引导，充分发挥青年特长，凝聚了青年力量，在实际困难和问题面前，展现了青年团队凝聚力和战斗力，不是纸上谈兵，而是实实在在地付出实践，付出努力，不怕事，并最终取得实效，是大家团结一致、不懈努力的结果。

7.4 青年的评价

作为青年来讲，瓢儿白事件给了青年人思考的机会，能为群众解决实际困难和问题，很有成就感和自豪感。让青年充分发挥创新能力、实践能力，发挥特长，运用新媒体等新的方式和方法，吸引了外界的高度关注，进而争取更多的资源和机会。不少青年在这次事件中感受深刻，收获丰富，对每一次事件的成功推动都感到欣喜，走进了基层一线，不仅深切体会到勤劳朴实的老百姓种植蔬菜的辛苦，还对降低农业风险、调整农业发展思路、走现代农业发展道路有了新的思考，推动农村青年奋发向上。

7.5 创新具体实施了多少次？

10余次。

7.6 每次参加活动的青年有多少？

2—80人。

8. 您认为创新体现在哪里？

8.1 活动内容

不同身份的青年凝聚在一起，以新媒体的成功运用为推手，成功帮助巴福镇石马村解决100亩60万斤瓢儿白（小白菜）滞销难题，为种植农户挽回部分经济损失，并有利推动该村农业综合配套项目的开发。

8.2 活动形式

形式多样，阵地灵活，运用了新媒体，采用了更加开放的沟通和组织形式，收集到更多的意见建议，达到很好的宣传效应。主要有：1.网络线上（微博、QQ群等）讨论，宣传动员；2.召开讨论会商讨对策；3.菜地查看实情，与菜农交流，共商对策；4.分头行动，对外联络单位；5.整合资源，共同解决难题。

8.3 活动流程

实施过程中，结合事情发展的不同阶段特点，不断深化，逐步推进。

调研了解实情——制定解决方案——分头行动——逐步深化——争取上级党委、政府支持——协助配套项目的开发。

8.4 活动理念

群策群力，决不放弃。此次瓢儿白事件的成功处理，传递了团组织的正能量，凝聚了青年智慧，帮助基层群众解决了实际困难和问题。

8.5 传递方式

在菜农几乎伤心绝望，直接将菜砍到丢进粪坑的时候，我们都没有放弃，不分周末，不分上下班，每天都给他们打气，到地里查看实情，坚持不懈地帮他们联系采购单位，不放弃任何一个希望，不管是个人还是单位，不管是零售还是批发，都同样地热情接待，在网络线上线下不断地宣传推广，传递正能量，正确地引导舆论，口口相传，坚持不懈地直到所有瓢儿白全部卖出去。

8.6 应用新的技术

除运用传统的报纸、电视台等媒体宣传外，还创新运用了QQ、微博、微信、论坛等新媒体技术。

8.7 其它