美國最旺購物季感恩節揭幕

圖為美國華盛頓地區大型購物商場——波托馬克米爾斯奧特萊斯購物中心近日的熱鬧場面。記者 高偉東攝

感恩節至聖誕節是美國商家一年中最繁忙的時候，這期間，消費者的支出一般都會大幅增長。在美國，年末假日購物季(11月和12月)的銷售額可佔到零售商全年銷售額的20％至40％。2013年，美國杰西潘尼百貨全年31.9%的營業收入都來自這個購物季。而從每年11月的第四個星期四的感恩節到次日的“黑色星期五”，直至該周的周末，被認為是該購物季的一個高潮。為抓住一年中最重要的商機，美國的零售商們今年全面調整假日銷售策略，冀望贏得最大效益。

剛剛過去的感恩節，美國假日購物一大突出現象是，眾多商家早早便打響促銷戰。折扣零售商凱瑪特在9月份就推出了促銷廣告，沃爾瑪、塔吉特百貨等也挂出引導性的“熱門禮物”清單，而此時，消費者都還沒有開始考慮購買節日禮物。市場專家認為，“黑色星期五”當天購物的概念如今已被打破，時間已經被不斷延展。美國全國零售商聯合會的調查顯示，今年感恩節假期到商店或網上購物的消費者預計將達1.4億人次，與去年基本相當，其中，2560萬消費者在感恩節當天購物，6760萬消費者在該周末購物。

“黑色星期五”演變為“黑色星期四”，成為今年美國感恩節促銷的又一顯著特點。為給員工提供回家團聚的機會，商家以往在感恩節白天通常都關門歇業，直到星期五零點才開業。今年，為吸引顧客、更好地與網購競爭，美國杰西潘尼、梅西、塔吉特等百貨店都選擇提前拉開“黑色星期五”的促銷大幕，感恩節當天下午5點或6點就開門營業，直至星期五晚上10點才打烊。今年感恩節的折扣力度甚至比“黑色星期五”更大，當天大幅打折的筆記本電腦和平板電腦產品多達86款，而在“黑色星期五”這天隻有9款。根據Adobe的數據，感恩節當天的平均折扣為24%，而“黑色星期五”為23%。

感恩節當天光顧沃爾瑪、塔吉特百貨等商家的顧客數量驚人，電視、游戲機等成為最熱銷產品。全球最大的零售連鎖商沃爾瑪表示，今年感恩節這天光臨的顧客達到2200萬，平板電腦、電視機、床上用品、兒童服裝和游戲機是通宵營業期間的熱賣商品。而塔吉特百貨當天的熱賣商品是電視機、游戲機、iPad和尼康L330相機。塔吉特百貨表示，感恩節當天營業一個小時內，其設在美國47個州的1330個分店每分鐘賣出1800台電視機、2000台游戲機。根據IBM公司對全美從感恩節到次日“黑色星期五”正午12點的交易數據統計，今年網上購物交易量增長6.4%，但平均每筆交易額為139.8美元，同比下降1.8%。

受益於美國經濟復蘇進程的加快及國際油價的下跌，分析人士預期美國今年購物季消費額將實現增長，一些美國大型零售商第三季度的業績也出現一定程度的好轉。沃爾瑪第三季度營業收入同比上漲3%，沃爾瑪表示，油價下滑對其第四季度的業績是利好因素，預計其美國市場第四季度銷售額可實現1%的增長，而去年同期的銷售額則是下滑了0.4%。塔吉特百貨第三季度的業績實現近4個季度以來的首次增長，收入及盈利均超出市場預期。

由於美國第二、第三季度經濟表現良好，美國全國零售商聯合會預計，除汽車、汽油和住宿消費外，今年年末假日購物季的零售額將達到6169億美元，同比增長4.1%，為2011年以來最大增幅﹔平均每人將花費804.42美元，同比增長5%，而美國年末購物季零售額過去10年的平均增幅為2.9%。上述預測數據表明，美國消費者的消費欲望及實際購買力正在逐漸增強。（記者 高偉東）