移動互聯網：搶佔入口創新前行

戴上這副神奇的眼鏡，你隻需動動嘴巴，便可以在眼鏡屏幕上查信息、拍照片、問導航、收郵件等。“出門問問”是全球首款支持谷歌眼鏡的中文語音搜索識別系統，它使還不支持中文操作系統的谷歌眼鏡在中國落地。“九點”與“酒店”、“香菜”與“湘菜”其都能識別。“出門問問”不僅幫了谷歌眼鏡的忙，也讓中國消費者享受到更為便捷的智能生活。佳 行攝

來自工業和信息化部的數據顯示，2015年我國移動互聯網信息消費規模將突破2萬億元。伴隨著移動支付、位置服務、O2O等應用不斷豐富和多種智能終端的興起，它們不但創造出巨大的市場機會，也在越來越多地改變人們的生活。

移動互聯網也帶來了“超級入口”的概念，諸如微信、手機QQ、支付寶、百度地圖、優酷視頻客戶端等使用人群廣泛的移動應用程序，正在被巨頭們視為獲取流量、打造商業模式的出發點，但“超級入口”並不足以涵蓋移動互聯網服務，在剛剛舉行的全球移動互聯網大會（GMIC）上，諸多廠商正在通過創新力圖使服務下沉，成為新的“入口”，就此將用戶黏住，並在市場上尋找新的機會。

移動生活“追用戶而行”

“如果用戶在手機裡看了《我是歌手》第一集，到第二集播放時，瀏覽器就會提示他有新內容可以收看。”QQ瀏覽器首席產品架構師葉駿表示,“除了用戶的主動搜索，瀏覽器有能力更進一步。”

葉駿所說的“更進一步”，正是通過大數據挖掘來滿足用戶的個性化需求。個性化，也正讓諸多從互聯網“平移”至移動端的服務呈現出不同的面貌。葉駿表示，為在入口端爭取下一代移動互聯網用戶，瀏覽器將會採取直追用戶的策略，預判用戶的各種潛在需求，“想用戶之所想”。“通過對數據的分析，能夠對用戶的走向有一個精准的判斷，知道他的興趣。瀏覽器也能越用越聰明，將用戶在碎片時間積累的信息轉換為興趣。”拿QQ瀏覽器來說，就會根據用戶的搜索行為和用戶在微信、手機QQ等社交網絡中的公開分享，來判斷他對內容的喜好程度。

在手機新聞客戶端領域，“千人千面”的個性化滿足同樣開始“試水”。搜狐此前宣布與CNTV達成合作，獲得2014巴西世界杯所有場次比賽的視頻點播以及相關視頻權益。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示，搜狐將採取“門戶+視頻”的報道策略，全面打通門戶專業報道能力和視頻自制能力。他告訴本報記者，搜狐將在手機客戶端的世界杯報道中嘗試大數據挖掘。“在‘我的新聞’欄目中，會結合用戶自身需求推送個性化的內容。如果你頻繁地點擊關於某支球隊的新聞，那客戶端就會判斷你是這支球隊的粉絲，將相關新聞和視頻內容推送給你。”

主動向用戶靠攏甚至已經開始改變移動互聯網的盈利模式。專業數字營銷代理機構艾維邑動CEO石一表示，2013年移動廣告僅佔全球廣告支出總額的2.7%。預計到2016年,移動廣告支出將增至450億美元，快速增長的重要原因之一正是移動營銷方式針對性的不斷提升。“拿我們來說，艾維邑動正在為全球用戶提供‘眼睛可以看見’的效果營銷,運用DSP（數字信號處理）的精准定位廣告和個人興趣行為再定向技術，根據我們的統計，這些新技術的運用，可以提高電子商務在線銷售額達7倍。”

智能硬件熱 還需冷思考

“OK，glass（好的，眼鏡）”——這句谷歌眼鏡的啟動命令語,可在本屆GMIC上被頻頻聽到。業界認為，智能硬件將是移動互聯網的下一個主要入口。

近期，谷歌發布可穿戴設備平台Android Wear，蘋果向外界展示了車載系統Carplay。在國內，互聯網巨頭也嗅到了智能硬件的前景，並開始布局。百度在GMIC上展示了Baidu Inside合作計劃，該計劃是為智能硬件提供百度技術能力以及營銷、數據等多方面支持，也就是說，百度將為智能硬件提供“大腦”。騰訊首席運營官任宇昕表示，將騰訊定義為連接公司試圖連接一切。騰訊發布路寶App和硬件“路寶盒子”，並與中國人保、殼牌兩家公司共同宣布成立“i車生活平台”。

為什麼互聯網巨頭和創業者扎堆智能硬件領域？從技術上來看，開源的智能操作系統正逐漸成熟，為智能硬件的發展鋪平道路，安卓系統已被非常成熟地運用到手機、平板等智能終端中。在智能硬件的創新環境方面,投資者看好智能硬件的發展，而雲服務、創新孵化器等支撐服務也在不斷完善，為多數智能硬件初創公司“保駕護航”。

據相關機構的數據顯示，我國智能可穿戴設備市場有著“最小200億美元”的份額和“4億主流用戶”。但是，目前智能硬件領域並無一款深受用戶歡迎的產品被開發出來。聚攏極高人氣的智能硬件領域，同時需要冷思考。樂視TV高級副總裁彭鋼表示，不提供服務的智能硬件是沒有價值的。“硬件做得再漂亮、有效率，看上去高科技，但是沒有后端的服務對用戶來說沒有意義。”

如今在智能硬件領域似乎出現了一個悖論：定價高，怕用戶不接受﹔定價低，又無法盈利。彭鋼認為，創業者在建立智能硬件商業模式時一定要向用戶收費。“智能硬件免費的模式並不代表不向用戶收費。有盈利是確保向前的基本動力，隻有收費用戶才是真正的粉絲。”

目前國內IT巨頭在移動互聯網的競爭已相當激烈，但硬件領域的競爭還處在起步階段，智能硬件產品本身是跨行業的產品，意味著價值鏈會更長，整合難度很大。創業者不僅要重視硬件設計、營銷渠道、客服售后，還要冷靜思考如何通過智能硬件提供服務，以及合理的盈利模式。