4G大戰打響 市場契機何在

繼中國移動、中國電信之后，中國聯通也於近日宣布4G網絡正式商用，並首度公開了其4G資費標准。隨著國內3大運營商悉數步入4G時代，一場運營商之間的4G網絡大戰全面展開。

發展4G業務不是運營商的“單機游戲”，在運營商之間競爭硝煙四起之際，消費者是否能從中受益，這才是支撐4G產業持續發展的關鍵——

4G是天價資費嗎

電信行業是規模經濟，4G前期的網絡建設投入巨大，隨著用戶規模擴大和產業鏈成熟，4G資費將會逐步下調

“睡覺忘記關4G，房子一夜歸移動。”在試商用初期，關於4G“天價資費”的段子在網絡上廣為流傳，影響著消費者更新換代的熱情，資費也成了運營商在4G推廣之路上繞不過去的坎兒。

在這樣的背景下，運營商間的資費價格戰接踵而至。中國聯通近日發布的首個4G資費標准，進一步拉低了4G網絡的使用門檻。有別於中國移動和中國電信的4G發布，中國聯通此次主打的資費命名為“4G/3G一體化資費套餐”，共分8檔，最低資費套餐每月76元。

值得注意的是，中國聯通現有的3G套餐中，選用156元A計劃的用戶每月可以使用420分鐘國內語音通話，500M上網流量﹔而136元的聯通4G套餐，則包含每月500分鐘語音通話和1G上網流量。

就在中國聯通發布4G資費的前一天，廣東移動的動作也引人關注：4G最低消費門檻從128元大幅降至58元。據悉，中國移動廣東公司在全省正式商用之際推出了2款百元以下的4G套餐，分別為58元和88元，這與各運營商3G時代的入門套餐基本一致，而套餐內流量卻遠遠超越3G時代。單從資費對比來看，4G資費似乎要比3G時代便宜得多。

國際電信聯盟統計的161個國家的數據顯示，2012年中國電信資費絕對值平均排在第一百五十八位，位列倒數第三。“按照收入比折算，國內4G資費幾乎是美國的1倍。”一位業內人士透露，我國人均收入水平偏低，對照人均收入來看，資費仍然偏高。

就長期而言，降資費乃大勢所趨，卻非一朝一夕之事。“流量資費定價過高，會打擊消費者使用4G的熱情﹔如果定價過低，則會對運營商的盈利造成巨大挑戰。”中研普華研究員蔣凌奇表示，電信行業是規模經濟，4G前期的網絡建設投入巨大，隨著用戶規模的擴大和產業鏈的成熟，4G資費將會逐步下調。

角力資費套餐設計

運營商的競爭更注重流量的經營策略，待真正的國際主流4G網絡FDD-LTE發牌后，消費者的選擇會更加多元化

價格低不低、速度快不快、網絡覆蓋好不好、信號流暢不流暢，無疑是消費者用“手”站隊的首要指標。由於目前國家隻發放了TD牌照，中國聯通和中國電信的商用4G網絡都以租借中國移動網絡為主，3大運營商的4G信號實際上並沒有太大差別。這樣一來，資費便成了最重要的衡量標准。

而相對於資費門檻的高低，此番運營商4G套餐競爭中的更大亮點在於流量的經營策略。此次中國聯通推出的“一體化”套餐，將4G/3G流量按照統一標准計費，對尚處於3G向4G過渡時期的廣大消費者來說充滿了吸引力。此外，中國聯通還特別設計了“放心用”套餐外流量計費方式，用戶的套餐外流量以60元/GB收費，而當用戶套餐外流量計費達到600元后，新產生的流量將不再收費，直至15GB后系統自動關閉數據網絡，為消費者流量使用上了“雙保險”。不過，相較於聯通3G時代的資費政策，聯通4G套餐暫不支持用戶個性化定制，如果用戶想要更多的上網流量，隻能選擇更高的資費套餐，同時得到的通話時長也更多，即使你電話量不多。

中國移動的套餐則靈活得多。其4G資費由語音通話、上網流量和數據業務3塊業務資費組成，除了標准飛享套餐外，還有流量可選包、加油包等輔助套餐，用戶可以根據需求自由組合。

“各大運營商公布的4G資費很大程度上只是‘參考價’，在具體的市場競爭中，各地分公司會根據實際情況推出不同程度的優惠。”蔣凌奇說，比如廣東移動推出了最低58元的4G套餐，比集團公司定的88元低了不少。

中投顧問IT行業研究員王寧遠表示，就目前而言，中國移動優勢明顯，待真正的國際主流4G網絡FDD-LTE發牌后，中國聯通和中國電信很有可能會採取不同的市場策略后來居上，消費者的選擇會更加多元化。

避免陷入價格誤區

運營商不僅要花精力解決流量資費問題，還要培育4G用戶群，建立4G生態圈，不斷創新流量應用業務

自從4G商用全面鋪開，圍繞價格的問題就未斷，但在相關爭論中，有些認識誤區值得關注。

誤區之一：用4G意味著高資費。飛象網CEO項立剛表示，要想讓流量價格降下來，惟一的可能就是技術的進步。2G時代的基站隻能提供約2MB的流量，隻要用戶一多，網絡就無法承受，所以要用高價把大部分用戶擋在門外﹔3G時代，一個基站可以提供約60MB的流量，可以讓更多用戶使用，所以價格大大降低﹔4G時代，一個基站可以提供600MB甚至更高的帶寬，隨著網絡逐漸完善，價格一定會逐漸降低。

誤區之二：運營商隻要降價就能吸引更多的消費者。這往往忽略了價格之外制約4G發展的其他因素。

雖然前期的種種測試都表明，對比目前的3G網絡，4G在無線寬帶接入的速率方面會有巨大提升，但如此快的網速用來干什麼，卻是無法繞過的話題。

“缺少適當應用是4G時代運營商最為頭痛的問題，視頻通話、在線視頻播放等應用服務，至今在3G網絡上也未能真正流行起來。”蔣凌奇分析認為，隨著網速的提升、流量資費的下降，借助高速無線網絡，微信等的應用可以實現更多的功能擴展，將會對運營商的傳統通信服務收入造成更深層次的沖擊。

在微信等應用的沖擊下，運營商的傳統短信、彩信服務收入在3G時代就已經出現了連續下滑，如果連語音服務也遭到借助4G網絡提升質量的VoIP語音服務的挑戰，電信運營商或許可能將真正淪為管道商。為此，專家建議，運營商不僅要花精力解決流量資費問題，還要大力培育4G用戶群，建立4G生態圈，不斷創新流量應用業務。