“旺季不旺”，禮品業遇冷
春節將至，記者近日在長沙市調查發現，由於中央、省裡一系列規定嚴控“三公經費”，狠剎“公款送禮”之風，不少單位企業都取消了節前送禮，禮品行業遭遇前所未有的“寒冬”。
“毫不夸張地說，今年的生意至少下滑六成。”1月12日，在長沙市芙蓉路上經營一家禮品公司的袁先生說，往年這個時候，企業、單位的訂單最多。然而，自去年中秋節開始，公司的生意就每況愈下，本想到年底時會有大批訂單進來“救市”，可等到現在，下單的僅區區幾家私企，機關事業單位幾乎全無，銷售狀況大不如前。
一些禮品企業老板告訴記者，中央“八項規定”出台后，公款送禮的勢頭被剎住，單位訂單數量暴跌，往日火爆的禮品生意每況愈下。
對此，湖南商學院教授劉期湘認為，禮品行業“旺季”遇冷，這與中央和湖南省出台的有關規定有著直接關系。他分析，從上世紀80年代開始，過年過節送禮逐漸成為一種時尚，也滋生了一些腐敗現象，以往的高檔奢華禮品主要是為了迎合公款消費而存在的，過度的公款送禮導致禮品業的畸形發展和價格虛高。而隨著國家反腐力度的加大和“反對浪費，厲行節約”向縱深推進，禮品行業必將受到沖擊。
“現在最旺的時候，甚至都沒有以前淡季的生意好。”針對目前整個行業的現狀，湖南瑞珀貿易有限公司總經理周丹說，這一變化，從去年8月份后變得尤為明顯。從事禮品批發業務已近十年的他，感受頗深。
事實上，從2012年年底中央出台關於改進工作作風、密切聯系群眾的“八項規定”和“六項禁令”開始，就已經有許多從事禮品業者預見到了如今的結果，國家嚴控“三公消費”，提倡厲行節約等相關政策立竿見影，反映在禮品行業就是“生意越來越難做了”。
瞄准大眾市場，謀劃轉型
據不完全統計，我省從事禮品生產經營的企業總數已超過5000多家，大多數是民營企業，具有很強的經濟活力﹔湖南物華天寶，湘繡、陶瓷、茶葉、湘酒等特產豐富，是禮品生產大省。隨著我省旅游業的快速發展，旅游紀念品、禮品市場的前景十分廣闊。
但是，我省禮品行業內也存在許多亟待解決的問題。禮品企業普遍存在規模化程度低，設計、生產、銷售各環節資源不能共享﹔沒有叫得響的品牌，湖南禮品在省外銷售慘淡。
1月10日，湖南省禮品業商會第一次會員大會在長沙舉行，來自我省禮品業的100多名代表出席會議。大家談得最多的是今年生意難做，議得最多的是如何轉型，怎樣“過冬”。
“政策規定逼著我們轉型，隻有從依靠政府真正轉向依靠市場，行業才能健康持續發展。”湖南省禮品業商會會長陽越勇說，湖南省禮品業商會將以“弘揚湖湘文化，促進湘品出湘”為宗旨，將積聚各方力量把商會打造成為一個全省禮品業交流、合作和發展的平台。通過制定行業標准，規范行業內企業的各種不正當競爭行為，通過資源信息共享，共同開拓省內外市場，促進全省禮品業的健康發展。
為了應對市場變化，省內禮品企業也紛紛謀求轉型，擴大經營渠道、調整產品結構、簡化包裝，迎合普通消費者的“胃口”。
劉期湘教授指出，“高檔禮品市場面臨沖擊，大眾消費市場的需求勢必不降反升，這可能是禮品業轉型的有利機遇。”
“私人定制”，迎來新商機
“健康、個性、富有創意的生活化禮品將更容易獲得消費者關注。”湖南毅鵬金銀花保健品有限公司董事長介紹，“原來總把眼睛盯著政府採購、產品注重奢華包裝，其實真正的市場潛力在大眾消費。下一步，我們將根據客戶的需求，配制針對不同人群的養生茶。”
記者在採訪中發現，如今，用“公費”置辦禮品送員工、送客戶的情況越來越少。正因如此，一些禮品企業不得不在銷售萎縮的情況下及時“轉舵”，將經營方向由“公”轉“私”，從迎合公務消費到面向大眾市場，通過改變設計、實用性等方面去吸引消費者的眼球。
有創意才有市場，個性定制服務將成為未來禮品市場開拓的藍海，現在不少禮品企業已嗅到了這一商機，他們將市場和產品開發重點轉向私人間禮品市場。圍繞“私人定制”的理念，通過專業的個性化服務提升禮品的內涵和創意。在網上，各種禮品定制服務生意紅火。
“未來的禮品經濟，將是‘私人定制’的黃金時代，並將引領禮品業走勢。而這，又給禮品業帶來了全新的市場契機。”陽越勇認為。（記者 胡信鬆）
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