中國互聯網下一站是創新

顛覆  融合  重構

對接傳統行業擁抱廣闊機會

在自身不斷延伸的同時，互聯網也正在呈現出對傳統行業的侵蝕力。

“今天整個互聯網是在從一個行業變成一個產業，從垂直變成水平，對於所有的非互聯網行業都在進行滲透和改造、重新定義。”UC優視董事長兼首席執行官俞永福如是表示。

金融業與互聯網的結合在今年備受關注。隨著國家金融改革創新的持續推進，金融業正在呈現出“互聯網化”的趨勢：阿裡巴巴聯合天弘基金推出理財產品余額寶，光大銀行入駐支付寶錢包“開店”，微博、微信都開啟了移動支付功能，網絡貸款也出現了爆炸式的增長……當然，一批P2P網站貸款平台在近期的集中倒閉，也提醒著人們還需注意創新的風險。

零售業更是被互聯網重新定義。剛剛過去的“雙十一”，天貓1111購物狂歡節全天交易額達350.19億元，成為世界上最大的“網購節”，讓傳統的線下零售商被迫應戰，迅速參與其中，被奇虎公司董事長周鴻祎形容為“努力地重塑自己的互聯網基因”。

今年激烈的“客廳爭奪戰”，則讓電視產業的未來面對著多種可能性。

一大批互聯網企業的加入，使得電視價格出現了“跳水”。讓傳統電視企業更受挑戰的是，這些網絡電視的功能已不局限於傳統的電視功能，而是整合了娛樂、消費等多重功能，網絡功能也順理成章地成了電視的標配。微信也參與了進來，通過登陸微信來完成一系列操作，將手機變成未來的遙控器，成為未來客廳的“統治者”，已經在“未來電視”和微信的合作中初具模樣。在業內人士看來，未來看電視也將成為移動社交網絡的一部分。

面對互聯網的挑戰，傳統行業如何進行轉型？

“傳統企業必須要理解互聯網經濟與傳統經濟的不同之處。”周鴻祎直言，“如果以傳統經濟思維進入到互聯網裡去競爭，那無異於鯊魚爬到陸地上去跟豹子搏斗，肯定是要輸的。”

而在馬化騰看來，傳統行業在細分領域力量仍然很強大，“互聯網仍是一個工具，但會衍生出很多新的機會”。時下流行的O2O模式，就是這樣的新機會。以騰訊為例，其旗下的財付通選擇與新世界百貨合作，推出“微樂付”聯名卡，用戶隻需在微信中設置即可完成開卡，而購物時也不用攜帶卡片，隻要打開虛擬條形二維碼界面，讓收銀員掃描即可。用戶也可以在微信中查看優惠信息和優惠禮券等。

“大眾點評”則試圖在這種模式中挖掘餐飲業的可能性，發力餐廳在線預訂服務。據其統計顯示，75%的預訂用戶會首選在線預訂，現在日均訂單突破5000單，遠高於傳統電話預訂的1000單。

不過，在百度公司董事長兼首席執行官李彥宏看來，這還僅是開始。“當我們能夠利用互聯網、移動互聯網的能力去提升中國的線下產業和傳統產業的時候，就會發現這裡的潛力非常大，可能比在全世界其他任何一個國家都要大。”李彥宏分析表示，美國線下產業、傳統產業非常發達和成熟，已具有相當的競爭力﹔而中國的線下產業起步較晚，一直在比較低層次的水平上發展。因此，中國線下沒有做的事情，利用互聯網可以做得更好。

“這樣的后發優勢是上天賜給中國互聯網從業者的機會，也是那些在傳統產業中有夢想、願意擁抱互聯網的從業人員的機會。”李彥宏說。