隨著“雙十一”這場轟轟烈烈的線上搶購戰硝煙的散去，今年“雙十一”的戰績也陸續出爐。消費、銷售數據兩頭飄紅，成為本次“雙十一”廣東的兩大亮點。
廣東成網購第一大省
據阿裡方面透露的數據顯示，截至昨日中午12時，“雙十一”支付寶成交金額地區排名前三名依次為浙江、廣東、江蘇，從11日晚間11時開始，廣東奮起直追，最終在12日到來之時以總成交額337480萬元超越了浙江省的336875萬元，勇奪“中國網購第一大省”的稱號。
從各城市購買力來看，來自珠三角主要城市的數據無一列席全國前三的寶座。來自巴裡巴巴的數據顯示，上海、北京、杭州分別佔據了中國城市買家的前三位﹔深圳、廣州分列第四、第五位。此外，進入全國城市買家最終成交數據前一百的還有東莞、佛山、中山、珠海、惠州五市。
廣東消費者的購買力還直接體現在了單項商品的消費商。根據酒美網提供的數據，其在廣東、上海、浙江、北京、江蘇等五個區域銷售額佔總銷售額的47.3%，其中廣東消費者最“給力”，來自廣東的訂單佔據了其總銷售額13.6%的份額，廣東也因此成為該網的第一大消費省份。
廣東不僅購買力旺盛。數據顯示，在全國14家天貓單日銷售過億的企業中，來自廣東的6家企業幾乎佔據半壁江山，廣東也成為本次“雙十一”過億企業最多的省份。11月11日13時46分，駱駝服飾旗艦店單店鋪銷售額破億﹔緊隨著當日19時33分，茵曼旗艦店成交額也突破一億大關。除此之外，還有易方達基金、酷開電視、富安娜和生命人壽等。
粵企提前備貨
電商九鼎今年“雙十一”的成交額突破了2000多萬元，相比於去年近十倍的增長速度，今年有所放緩。總經理浮金光表示，“我們的定位很明確，就是不一味追求銷量，而是要打服務牌。”
“雙十一”由於銷量太大容易造成貨物積壓影響用戶體驗，浮金光說，今年總結經驗，及時改進物流，早在兩個月前就已備足貨物，而且全部貨物提前近15天到達全國40個分倉。他介紹，由於提前調度，11日午后已有顧客收到了就近配送的包裹。他告訴記者，企業要的不是“一錘子買賣”，而是更多回頭客，用戶滿意，還會再來。
同樣在物流配送方面下足功夫的還有SKG。其營銷副總裁孔珍表示，從10月中下旬開始，陸續將6000萬的備貨運往合作伙伴順豐倉庫。“雙十一”當晚客戶下單后直接就發貨。孔珍說，目前有95%的貨已經發完了，從產品收到的線上評價看，其中有15%已經收貨。
SKG還開拓了O2O模式，在廣州和南京開設線下專賣店。先讓消費者到店實在體驗，再回到網上下單享受活動價格，最后線下提貨或送貨上門。“讓他們看得見摸得著，才能優化用戶體驗。”孔珍說。
“雙十一”的盛宴，不僅局限於天貓商城。來自揭陽軍埔村的80后網店老板黃海金認為，他經營的“C店”雖無緣參加天貓“雙十一”活動，但借著當天浩蕩的網絡流量，“小賣家也能沾到一點光”。同村的另一家淘寶店主許史東也表示：“一年中賺得最多的就是11月11號這一天。”
截至昨日晚12時，揭陽軍埔淘寶村總銷售額接近1500萬，較平時翻了三倍以上。
（記者 唐柳雯 肖文舸 葉丹 歐志葵）
“雙十一”全網成交額超500億
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昨日凌晨，阿裡方面公布了“雙十一”全天的交易數據：支付寶全天成交金額為350億，比去年的191億增長83%。雙十一全天，支付寶達成的交易筆數為1.7億筆。
在昨日晚些時間，包括京東、易迅網等電商平台，也都紛紛公布了相關的成交金額。據京東方面透露，11月11日當天，京東的有效訂單量超過了680萬單，是2012年11月11日訂單量的3倍多，此外，京東從1日持續到12日期間開展的“雙十一”促銷總交易額也達到了100億元。隨后記者從易迅網了解到，截至11日當天下午16時，易迅網下單筆數近35萬，下單金額超過2.84億元，全天訂單數目將達到了50萬單，單日銷售金額將達到3.6-4億元的歷史最高值，而易迅網8天大促銷的下單金額也將突破10億元的關口。另據汽車之家官方數據顯示，此次“雙十一”當天總共訂出17776輛汽車，訂購總額達到26.43億元。有電商業內人士向南方日報記者表示，雖然還有部分電商還沒有公布具體的數據，但是以目前的行業數據來看，2013年“雙十一”期間全網的在線消費金額超過500億已經毫無懸念。（記者/葉丹）
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