三联韬奋书店“24小时营业”底气何来

探索创新经营模式

据了解，此次三联韬奋书店借鉴其他地区的书店经营模式，与楼上雕刻时光咖啡店进行合作，同时开始试营业。到18日，雕刻时光也将正式24小时营业。三联书店主要营业面积用于销售图书，雕刻时光提供咖啡、餐饮、创意产品等。

像增加文化创意产品、举办文化活动、调整书目、与咖啡店合作这样的方法，三联韬奋书店都考虑过，有的已经开始，有的还在筹划。“但一定会适量，我们不想让书店‘变味儿’。”张作珍明确地说，“我们所做的一切改变都先要获得读者的认可，因为有读者才有真正的市场。”

“此次三联24小时书店的尝试，对实体书店而言有几点启示。一是通过延长营业时间，弥补常规经营下的营销不足，进而扩大市场；二是与咖啡店、文创产品等捆绑经营，从多元化经营路径探路持续发展。从网络和实际的反馈来看，它的品牌打造也是成功的。”郝振省表示，这种模式在推广上尚有困难，可推行的范围或相对有限，“三联书店位于繁华街区，具备位置优势，又有北京的文化氛围作底衬，才有可能经营持平或微盈利。其他实体书店可能还要深挖潜力，进行适合自身发展的转型尝试。”

支持实体书店措施不断

针对实体书店发展举步维艰的现状，我国相继出台多项政策措施加以扶持——

12城市试点实体书店扶持

2013年7月12日，财政部文资办与国家新闻出版广电总局印刷发行管理司共同向试点省市财政厅（局）、新闻出版局发文，开展实体书店扶持试点工作。

首批试点城市包括北京、上海、南京、杭州、广州、武汉、长沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12个城市，每个城市可推荐不超过5家实体书店，包括具有一定社会知名度和品牌影响力的民营书店和国营书店，主要针对民营书店。

9000万元奖励56个优秀实体书店

2013年，国家通过文化产业专项资金安排9000万元，对三联韬奋书店、先锋书店等56个规模较大、社会知名度和品牌影响力较高的优秀实体书店进行奖励，用于帮助其购置软硬件设备、支付房租、弥补流动资金不足。

图书批发、零售环节免征增值税

2014年初，财政部、国家税务总局发布通知，免征图书批发、零售环节增值税。

各地也在积极探索对实体书店的扶持之策——

上海市自2012年起每年投入1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元用于定向支持各类实体书店，尤其是形成专业定位和品牌影响的民营、中小型书店。

江苏省通过省文化产业引导资金对部分实体书店进行资助，2007年到2012年的5年间，总计扶持金额达1850万元。

浙江省杭州市自2012年起，在相关专项资金中单独设立民营书店专项扶持资金，每年安排300万元，并根据实际需要适当增加，以资助、贴息、奖励等方式扶持民营书店健康持续发展。

北京市从2013年7月10日起就发展扶持实体书店政策公开征求意见。

（金晶 记者 王薇薇整理）