千亿元游戏机市场浮出水面

硬件企业跃跃欲试

事实上，在游戏机领域具有绝对优势的微软、索尼、任天堂三大巨头早已在酝酿对华战略。微软在2013年9月宣布与百视通合作，双方将在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面合作，同时，任天堂和索尼也在中国设立了工厂或相关机构。

由于市场空间巨大，本土企业也冀望和国际巨头们“角力”。华为在日前举行的2014国际消费电子展（CES）上推出了自主设计的游戏主机Tron，目前已有12款游戏可运行，将在5月之后上市；小霸王也在近日“重出江湖”，高调宣布与阿里巴巴旗下TVOS共同推出家庭体感游戏机。

不过，对于在硬件市场上的争夺，业界似乎并不看好。“在高端游戏主机市场，本土企业并无优势，无论是研发水平还是产业链的完整度都无法与国际巨头直接抗衡。联想旗下的联合绿动早在2011年就计划通过推出体感游戏机设备来与国际巨头对抗，最终不了了之。”易观国际高级分析师薛永峰说。

产业基础的薄弱并不意味着本土企业就毫无机会可言。“三大巨头的产品定位高端，市场规模有限，我更看好本土企业在中低端市场的表现。”薛永峰表示，国内目前有很多像小米、乐视一样做机顶盒或智能电视的企业，已经积累了一定用户资源，只要给这些设备加入相应游戏模块，就能带动大型游戏的运行，从而也将带动整个产业生态链的升级。

内容才是产业的“根”

虽然关乎产业命运的细则还有待出台，但可以确定的是，游戏的内容将决定游戏机产业下一步能否走得“踏实”。业内人士透露，游戏机厂商的生存模式并不是仅仅依靠销售游戏机过日子，而是靠兜售游戏软件实现二次增值。而国际巨头能占据较大的市场份额，也是因为在游戏内容方面经营得较为成功。

意识到这点的本土游戏内容提供商也在积极布局。完美世界CEO萧泓坚信，主机游戏会逐渐成为中国游戏市场非常重要的细分市场。他透露，公司正在做技术平台上的准备，将在游戏主机上探索社交性更强的游戏。此外，第九城市、盛大游戏纷纷表示，会积极关注，不排除开发主机游戏的可能。

同时，像微软百视通合作一样，索尼、任天堂要顺利进入中国市场势必也需要寻找与本地伙伴合作的机会，这对国内游戏内容商来说是一次发展的机会。

不过也有不少人担心，游戏机通过内容二次增值的盈利模式在中国很难成功，毕竟动辄数百元的游戏软件不是普通消费者能够承受的。对此，薛永峰表示，没有软件的游戏机产业就是没有根的大树，这一点可以肯定。因此，可能需要建立更好的内容盈利模式来支撑产业发展。

也有专家乐观地认为，目前游戏机产业已经出现通过游戏主机来重新树立家庭娱乐中心的市场策略，以期待利用既有游戏资源，在整合本地化视频内容的情况下，重新占领“客厅”。在游戏主机向普通家庭拓展的过程中，蕴藏着新的机遇。（王轶辰）