互联网金融深度改变理财市场格局

10月以来，多家互联网巨头接连推出金融理财产品，理财渠道之争渐入白热化，理财产品市场重新切分蛋糕不可避免。面对全新的市场格局，传统基金公司、银行的理财产品也纷纷谋求渠道转型——

如果说6月13日支付宝推出的余额宝像是一条不安分的鲶鱼进入了理财市场，那么，随后不到5个月的时间里，互联网金融理财产品已遍地开花。

互联网理财产品到底有哪些？它们真的靠谱吗？

余额宝的“一战成名”让互联网企业热情高涨，流动性好、安全系数高的货币基金产品成为首选

余额宝的“一战成名”，让互联网小伙伴们按捺不住攻城拔寨的热情，从目前推出的产品来看，流动性好、安全系数高的货币基金产品成为各家的首选。

10月10日晚间，苏宁云商发布公告称，其旗下的南京苏宁易付宝网络科技有限公司已获得基金销售支付结算许可，其余额理财产品也基本开发完毕。据透露，其产品实际上与“余额宝”一样，都是用户用账户中的余额购买货币基金。同时，苏宁有可能在旗下1600多家线下门店同步设立“理财专柜”，“双线”推广其互联网金融理财产品。

同样是货币基金产品，百度则不惜倒贴利息来推广宣传。在其先期宣传上，百度与华夏基金合作的“百发”理财产品两个月预期年化收益率为8%，华夏基金活期宝平均年化回报达4%。百度表示，差额部分将自己出钱倒贴。

同时，据此前媒体的报道，腾讯财付通与华夏、易方达、广发、汇添富4家基金公司合作的理财产品也计划在年底上线。

和这些针对个人消费者的理财产品不同，银联则将目光投向了其平台上近230万的商户企业。银联商务“天天富”互联网金融理财平台于10月18日正式启动。作为面向企业商户推出的理财服务产品，银联商务的特约商户通过“天天富”平台申购理财产品，即可获得回报。

不过，互联网公司初来乍到不免“水土不服”，余额宝推出初期，就因申报材料不齐而受到监管部门质疑。10月23日，证监会在其微博上公开表示，将对百度百发8%保本保收益理财计划合规性予以核查。证监会援引《基金法》规定称,公开披露基金信息不得有预测投资业绩、违规承诺收益或者承担损失等行为。百度随即将“8%”的字样从其网站和官方微博上删除。10月25日，证监会新闻发言人表示，下一步还将加强互联网基金的销售及其相关业务的监管。