经济聚焦·觅迹老品牌：海鸥表 飞翔半世纪

以完善的知识产权保护体系迎战国际大牌，机芯产量占全球市场的25%

以黑马身份杀进国际市场的海鸥表，也引起了国际品牌的注意，老牌厂商扼杀新生品牌的惯用手法——知识产权诉讼也摆在了海鸥表的面前。2008年至今，海鸥手表已经在与欧米茄等国际知名腕表品牌的海外知识产权诉讼中“四连胜”，靠的就是自觉的知识产权保护意识和完善的知识产权保护体系。

海鸥把保护知识产权放在和自主创新同等重要的位置上，成立了知识产权委员会，一方面加强专利信息利用，在新产品开发阶段即进行专利检索和申请工作；另一方面提高专利的质量，注重发明专利和国际专利的申请。这几年，科技投入占海鸥集团销售收入的比重近7%，到“十二五”末，海鸥的专利申请量将达到1000项以上。现在海鸥拥有自主知识产权产品超过80%；截至2012年底，累计申请专利566项，其中发明专利46项。专利拥有量居国内同行业之首。

数据显示，海鸥表2011年销售额达5亿元，市场估值8亿元，是当之无愧的国产第一大钟表品牌，其机芯产量更是占到了全球市场的25%。集团每年纳税接近7000万元，并吸纳了万余名职工就业。

品牌建设、产品线规划、销售渠道仍需给力，海鸥表成为国际一线品牌还有很长的路要走

在海鸥集团的展厅里，陈列着一款售价168万元的机械表，这是目前单价最高的国产机械表。去年，海鸥表评为中国最具潜力的十大奢侈品牌之一，海鸥手表真的成“奢侈品”了吗？

吕军并不这么想。“成为国际一线品牌，海鸥还有很长的路要走。”他坦言，在技术自主创新的同时，企业在品牌建设、产品线规划、销售渠道的建设等方面还有所欠缺，而这也成为阻碍海鸥进入高端市场的一大原因。

目前，以陀飞轮技术为核心的高端机械表并没有成为海鸥的主线品牌。而海鸥成品表单只售价从2000元到168万元不等。由于中低端手表与高端产品共用“海鸥”品牌，导致海鸥表的种类、价格过于发散，品牌区分度不够。“如果海鸥只重视高端复杂腕表市场，会丢掉不少市场；但如果只注重中低端消费市场，品牌又缺乏提升的空间与动力。”吕军表示，正在策划海鸥从电子表制造回归机械表研发之后的第二次转型，将海鸥表大家族划分出不同的产品线。在“海鸥”品牌继续坚持走高端机械腕表路线的同时，根据不同的价格和客户群开设多个子品牌、建立不同的产品线，同时还要保证海鸥原有的DNA。

“海鸥表肯定要打造中国的高端腕表品牌，但‘我有一颗中国心’才是海鸥表最大的民族特色。”吕军说，“海鸥表的优势在于中国博大精深的传统文化资源、中国人对民族品牌的情结以及出色的自主创新能力。” 

《 人民日报 》（ 2013年05月22日 10 版）