深聚焦：国产动画电影品牌初现

图片为今年寒假期间上映的国产动画电影海报，依次为《洛克王国2 圣龙的心愿》、《喜羊羊与灰太狼5》、《巴啦啦小魔仙》、《魁拔２》、《绿林大冒险》、《我的老婆是只猫》、《波鲁鲁冰雪大冒险》。 　　资料图片

《喜羊羊》系列大电影第五部《喜气羊羊过蛇年》、《洛克王国2圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙》、《魁拔2》……寒假期间，一部部动画电影相继热映，吸引着小朋友和家长走进影院。与往年一只“羊”统领天下的情况相比，今年的动画电影不但数量创下新高、题材类型也更加丰富，而且很多动画电影纷纷推出了续集。在动画电影呈现井喷的这个寒假，国产动画系列化、品牌化的态势也更为明显。

国产动漫 品牌显露

“动画电影近几年从低迷的创作状态和市场状态中苏醒”

寒假，是动画电影的黄金档期。今年寒假期间，国产动画电影更是呈现出井喷之势，除了国内动画电影“老大”《喜羊羊》系列毫无悬念地推出了第五部电影外，《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》、《洛克王国2圣龙的心愿》、《巴啦啦小魔仙》、《魁拔2》、《我的老婆是只猫》等电影也相继上映。

据不完全统计，从1月中旬起至2月中旬，有7部国产动画电影陆续上映，仅1月31日一天就有两部动画电影上映。这股动画电影的热潮将从春节一直持续到3月初，而今年寒假档动画电影数量之多创历年之最。业内人士指出，与往年相比，动画电影数量比往年多、质量比往年高、题材定位差异化。比如，《魁拔2》主打青春热血，《喜羊羊5》主打喜庆氛围，《洛克王国2》受众定位是小男孩，《巴啦啦小魔仙》则更为小女孩关注。

此外，今年寒假期间上映的动画电影中，系列化和品牌化的趋势更为明显。比如《喜羊羊》系列，经过多年的历练，已成为寒假档受小朋友喜爱的品牌动画；《洛克王国2》脱胎于网络游戏，继去年《洛克王国圣龙骑士》赢得一致好评之后，第二部乘胜追击赶在1月底上映；国内首部原创热血玄幻动画电影《魁拔》也推出了第二部，包括《巴啦啦小魔仙2》、《神秘世界历险记2》、《我爱灰太狼2》等一系列动画主题电影的续集也都在紧锣密鼓的筹备之中。

《综艺报》电影版主编朱玉卿说，动画电影系列化能够集聚更多的人气和影响力，推出续集成为锻造品牌的现实选择。专家指出，动画电影进入续集时代，就是国产动画市场成长的一个表征，国产动画电影近几年从低迷的创作状态和市场状态中渐渐苏醒。

卡通先生影业董事长、《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国2》的出品人之一王磊认为，国产动画电影系列化模式正在形成，品牌也在逐渐成熟。2012年20部动画电影中只有8部票房超过1000万元，而今年上映的《喜羊羊5》票房过亿元，《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》票房都已经超过5000万元，这说明动画电影的市场还存在很大的空间。

“动画电影数量增多、总票房上升，都说明动画电影的市场空间在扩容，潜力巨大。”广东省电影公司总经理赵军说，但国产动画电影品牌化和系列化都处在初级阶段，还有很长一段路要走。