香港自由行，還得往前行

香港購物

今年春夏，香港商業十分倚重的零售額連跌5個月，跌得最多的是奢侈品。“購物天堂”業績下滑一度影響到美譽度，但“香港游”依然紅紅火火。

香港旅游發展局的最新統計顯示，2014年上半年，內地訪港旅客人次超過2182萬，同比增加16%，香港繼續成為內地客首選的出境游目的地之一。雖然出境旅行的選擇越來越多，但香港在內地游客心目中，仍有不可取代的位置。

發現“深度香港”

香港東西文化薈萃，上世紀80年代后，香港文化持續向內地輸出，“香港出品”一度成為流行的代名詞，港片、港劇、流行音樂、香港明星等眾多流行因素，曾深深影響幾代人。熟悉又陌生的粵語，把埋單、的士、搞笑、無厘頭等詞匯帶入普通話並沿用至今。

香港對內地開放自由行多年，大部分內地客看似非常了解香港，但由於傳統旅游方式、線路、時間的限制，能看到和感受到的還只是香港的一部分，如顯眼的城市建筑、便宜的物品等，實際上，香港有更多元的特質等待人們前來探索和體驗。

很多香港旅游業人士擔心，當游客遍覽傳統的知名景點如迪斯尼、海洋公園之后，香港還有什麼新的驚喜呈現給他們呢？“香港游”不應除了購物就是購物。隨著旅游觀念日趨成熟，越來越多人以個性化的旅游模式探訪香港，換個角度打量香港。

這方面，香港旅游發展局做了很多引導。過去香港媒體宣傳香港游，著眼在吃東西買東西，現在更多地介紹香港的歷史古跡，以及在港爬山、玩水、出海的精妙。各旅行社紛紛創新旅行產品，港中旅除了傳統路線外，還推出人文香港、生態香港等多個“一日游”產品。香港政府正研究把一些舊建筑改建成酒店，既緩解客房緊張，又增加人文氣息。

“我在香港之時”

香港旅游發展局近期推出《My Time For Hong Kong·我在香港之時》系列短片，通過生動演繹5個旅行故事，倡導更多的內地游客選擇以個人深度游的方式體驗香港，同時介紹香港溫情的人文氣息，喚回內地游客對香港最初的美好印象。此舉不失為促進兩地和諧交往的有效途徑。

據介紹，《我在香港之時》邀請青年旅美導演柯珂與其跨國制作團隊打造，頗有國際范，短片所呈現的5條新穎路線，既有涵蓋多條市井街巷的“懷舊線”、流露文藝姿態的“小資線”、飽覽新舊建筑和諧美感的“文化線”，也有品味傳承與創新的“美食線”，投身綠色郊野尋回自我的“自然線”。

100個游客眼中，可以看到100樣香港。以“自然線”為例，香港郊野有3/4未開發綠地，十分清爽。新界東部的西貢半島，海鮮很出名，半島的山脈高峭崎嶇，大部分是受保護的郊野，西貢還有70個大小離島。南丫島的海景一望無際，島上生活恬靜悠閑，也可玩玩海上運動，或者發一會兒呆。作家劉克襄在體驗了香港郊野后寫道：“幸運地邂逅了隱藏版的香港，一個比購物和美食更有魅力的香港。”

刮目再看自由行

2003年6月，內地對香港推出“自由行”政策，允許內地居民不必參加旅游團，而採取“個人游”的方式赴港旅游。十余年來，自由行推動了香港的經濟增長和就業。

據香港統計，內地客赴港自由行2004年才426萬人次，2013年約2700萬人次。游客激增，相應的，香港的大型旅游設施、交通線路及酒店沒有同步增長，景點、商業區過度擁擠，許多香港市民抱怨日常生活受到影響。曾經發生水貨客頻繁往返兩地、旅客來港搶購奶粉等問題，通過採取管理措施，已有緩解。但諸如“驅客”、“游客夜宿大巴”等事件仍在不可預料地發生，還有旅客過境排長隊、旺區店鋪租金升幅過大，小店難以生存等問題，繼續困擾港人。

解決這些問題顯然要靠興利革弊，提升層次。香港應鞏固既有的購物優勢，旅游設施繼續擴容，同時培育新型的旅游服務項目，大力發展個人深度游。

有專家談到自由行的前景時表示，自由行，還得往前行。自由行仍將是支持香港旅游業發展的重要措施。今后內地經濟保持增長，人民生活水平繼續提高，出境旅游的機會更頻繁。去香港一趟，對他們還是有很強吸引力的。同時，兩地旅游合作將會繼續加強，如完善赴港旅游的管理辦法，推出新的旅游合作措施等。隻要兩地相互配合，共同努力，許多問題是可以克服的。