他們,把青奧推向世界

　　國際奧委會巴赫主席下載注冊了南京青奧會網絡火炬傳遞軟件，並參與了網絡火炬傳遞活動。 寧宣供圖

　　昨天，彭博社、路透社、美聯社等122家外文媒體刊出南京青奧村12日開村的新聞，截至當天中午12：30，該新聞瀏覽量達1.27億次。

　　同一天，南京青奧在臉書上的賬號和國際奧委會的青奧臉書賬號合並，南京青奧在這家全球社交網站上的粉絲達到36萬，直逼索契冬奧會開幕前的粉絲量。

　　全球公關，運用新媒體，採用專業隊伍，南京青奧在國際宣傳上下足功夫，而在這背后，活躍著眾多國際推手的身影。

　　國際媒體公關：和16大國際通訊社都有合作渠道

　　據權威搜索統計，今年2月以來，海外外文媒體共刊發了有關南京青奧的2000余篇稿件，路透社、彭博社、美聯社等16大國際通訊社及全球300多家媒體都刊發了南京青奧的相關文章，而這些作品的作者就是一支專業的國際公關隊伍。

　　錢振漢是南京青奧國際媒體公關團隊的負責人，來自台灣，具有15年國際公關從業經歷。他告訴記者，想被國際媒體報道，要有三個條件：渠道、話題和人才。團隊和全球排名最前的16大國際通訊社建立了穩定的合作渠道，這些通訊社能把稿件發往170多家媒體。

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　　上接1版 另外，團隊還擁有193家國際媒體渠道，南京青奧等於是直接面對360多家國際媒體。

　　今年2月，國際公關團隊進駐青奧，從希臘採火后密集發布國際新聞，迄今推送稿件31篇。錢振漢說這些主題看似和中文新聞相同的稿件其實大有門道，能熟練運用這些門道從而吸引老外眼球的人就是人才。

　　他最得意的人才是美國人Mounger。Mounger曾是美國廣播電台的資深駐外記者，在華文社會裡生活過二十多年，精通漢語。南京青奧海外刊發量最多的一篇新聞稿是汽車廠家捐贈300輛新能源汽車，而這在國內並不受關注。Mounger介紹，在寫作時他們特意突出“環保”、“捐贈”、“巴士”這種受國際社會關注的主題。其它的門道還有很多，比如盡可能多用圖，用短文，文章控制在400-600字之間。

　　社交媒體推手：討年輕人喜歡贏得40萬粉絲

　　在國外最熱的五大社交平台，南京青奧都開設了賬號，目前擁有粉絲40萬。在臉書賬號和國際奧委會的青奧賬號合並之前，南京青奧臉書粉絲有17萬，其中40%粉絲來自歐洲，近40%來自美洲，不到30%來自亞太地區。

　　在這背后，最大的操盤手就是辛豐年，這位來自香港的70后自稱是老人，他的工作就是了解年輕一代的喜好，然后迎合他們。辛豐年和團隊在社交媒體推出了一句口號“1，2，3，YOG”（YOG是青年奧運會的英文簡寫）和一個YOG簡易舞蹈。三個數字的手勢象征著卓越、友誼、尊重。此外，團隊還分別在美國、新加坡、阿根廷、韓國和中國香港、台灣做南京青奧的線下推廣，收集2014張南京青奧笑臉。

　　在辛豐年截屏圖裡，可以看到，南京青奧臉書賬號的每個帖子，點擊量都超過2000。最受歡迎的是迎接倒計時三十天，南京奧體中心的一張夜景圖，一天的點贊量達到3萬。“很多人感到奇怪，為什麼選這張圖？”辛豐年說，這背后就有大數據的支撐。他掌握的數據証明，日落日出的景觀圖點擊量比較大，所以在這個特別的日子裡專門挑了這張圖。

　　外文版網頁制作：服務老外刷新點擊量

　　南京青奧官網多次改版，現在日均瀏覽量達到300萬人次，其中英法版的瀏覽量佔到一半。

　　南京青奧官網運行經理顧東冬說，要想被國際社會接受，就要以服務員的姿態把目標客戶群服務好。他介紹，同一個網站，國內外讀者的關注度不一樣。國外客戶群需要更多的服務信息，比如，有一位印度家長發電郵咨詢如何才能找到女兒比賽場館周圍的酒店，國內外地圖和旅游攻略都沒有把體育場館和酒店聯系在一起，而南京青奧官網就要做出一張標有酒店和場館的英法文地圖。

　　官網英法版大量用照片、圖表介紹信息。顧東冬解釋，這種表達不僅直觀，而且盡可能照顧到母語不是英語和法文的客戶群。

　　林連豪是官網特聘的英文專家。他強調英文頁面一定要簡潔。在他眼中，中文網站的主頁通常密密麻麻，什麼內容都要擠在主頁，現在的官網英文版，首頁就比較簡潔。

　　本報記者 顏 芳

(來源:新華日報)