沙溪：傾力興建中山電子商務示范鎮

6月的沙溪，車來車往，熱鬧非凡。

　　走進這個早已聞名全國的中國休閑服裝之都，隨處可見一派熱火朝天的場景：從6月23日中山電商協會沙溪分會的盛大成立，到多個重點電商項目的加速興建，再到各種電商公共服務平台的不斷完善，無不凸顯出沙溪電商產業的高速發展。

　　立足本土，創新思維﹔放眼全球，接軌潮流﹔深耕行業，奮發進取。緊緊抓住建設“中山電子商務示范鎮”這一契機，處於變革中的沙溪，可謂一步一腳印，一步一成效。

　　●本版撰文：游玉華 沙宣

　　繪藍圖，密集政策促轉型

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　　繪藍圖，密集政策促轉型

　　發力電商，大勢所趨。

　　世界首富比爾·蓋茨早於多年前就說過：“21世紀，要麼電子商務，要麼無商可務。”這句名言應用於傳統服裝產業，無疑更加形象。

　　沙溪天馭服裝有限公司去年開始成立單獨的電商公司，首年就實現盈利，比前一年翻了3倍。去年，它僅“雙十一”就做了500萬元的營業額，而前一年隻有80萬元。

　　在沙溪，如今越來越多的企業正與天馭服裝一樣，承借電子商務這股摧古拉朽的勢頭，誓要重新尋回服裝行業的輝煌。當然，這股浩浩蕩蕩的產業大潮，離不開沙溪政府近一年來密集出台的各種電商政策支持。

　　高瞻遠矚的沙溪鎮，在去年上半年出台了《沙溪鎮“一二三四五六”發展戰略規劃》，對時尚創意城、文化旅游城、時尚服飾街等項目進行了規劃，充分體現了與電子商務的深度融合。項目建成后將形成互動發展的創新業態，有力推動經濟轉型升級。

　　為推動電子商務發展，沙溪制定了《沙溪鎮關於加快發展電子商務的實施意見》等有關文件。目標是到2016年，建立健全電子商務政策支持體系，初步形成良好的電子商務發展環境。

　　放眼未來，沙溪還提出制定2014—2024年《沙溪鎮電子商務產業發展規劃》。它將組織電子商務專家、學者深入調研，根據國內電子商務發展趨勢，結合沙溪實際，依托傳統產業發展優勢，圍繞電子商務與傳統產業融合發展、電子商務產業功能、電商產業鏈布局等，制定產業發展目標。

　　既有宏偉藍圖，又有短期目標。在一系列政策的強有力推動下，過去一年來，沙溪的電商產業發生了翻天覆地的變化：

　　據統計，目前沙溪鎮40%以上的企業設立網絡銷售渠道，在天貓、京東、1號店等大型電商平台上擁有網絡品牌店2200個，普通店3000多家，網上銷售額約佔線下銷售額的10%—20%之間，超過15億元，是中山市電子商務稠密度較高的地區。

　　尋支點，重大項目助騰飛

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　　尋支點，重大項目助騰飛

　　找准抓手，可撬巨輪。

　　“給我一個支點，我就能撬動地球。”偉大的物理學家阿基米德曾說過的這句至理名言，應用於傳統產業同樣奏效。對於沙溪服裝行業而言，撬動電商發展的最好支點，便是各種能推動全鎮產業轉型升級的三產項目。

　　沙溪鎮黨委委員、副鎮長梁冬曉告訴記者，過去一年來沙溪鎮已經先后啟動了五大電商中心規劃和建設。這五大中心包括：時尚創意城電商中心、富元四季青服裝城、億通天下電商產業園網商中心、匯龍電子商務中心和沙溪時尚服飾街。上述每一個三產項目，都將成為沙溪電商發展的新引擎。

　　以沙溪時尚服飾為例，它將圍繞時尚文化主題、新型電商業態對現有街區進行改造建設，聚集國內外的服裝品牌，打造一個集服裝研究開發、設計生產、線下體驗線上銷售、旅游文化購物中心於一體的O2O電商體驗中心。

　　時尚創意城電子商務產業園，則是以“四大功能”和“九大服務”為基礎規劃，完善電子商務運營中心、電子商務服務中心、設計師夢工廠等項目建設、招商和營運，發揮紡織服裝學院、沙溪理工學校、休閑服裝研發中心、紡織品檢測中心的配套支撐作用，構建集電商人才培養和實訓、服裝研發和設計、網絡品牌策劃和運營、電商配套完善的紡織服裝電子商務公共服務平台。

　　“我們將以‘建設融合、引導培育’為原則，發揮政府規劃引導和龍頭企業帶動兩種作用，創建中山市電子商務示范鎮。”沙溪鎮鎮長陳順葆坦言，未來的電子商務，絕不僅是一項營銷手法，而將從生產、研發到物流、營銷、金融管理等方面，優化出一整套全新的商業模式，以此改變整個傳統產業。

　　大部署，打造電商示范鎮

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　　大部署，打造電商示范鎮

　　完善配套，搶佔先機。

　　對於電商產業而言，當前全國仍無幾個區域經濟體能夠構建出完善的產業鏈。無疑，誰的電商產業鏈最先成熟，誰將佔據先機，成為人流、物流與資金流的匯聚地。回望過去一年，深諳產業升級之道的沙溪，早已做出了部署。

　　據梁冬曉介紹，針對當前電商行業最頭疼的人才瓶頸，沙溪設立了電商學堂，普及互聯網思維，提出構建電子商務人才體系，並提出與市電商協會共建電子商務實訓基地，完善幾個線下園區的人才培訓設施建設，高標准規劃培訓中心，以“本地培育、政策引進”的方式組建一支穩定、高素質的培訓導師團隊，建立“教育培訓與創業實戰”相結合的人才培養模式，進一步加強電商實戰型人才的儲備。

　　另外，為加快推廣互聯網思維，沙溪在2013年一共舉辦了18場電商活動。其中，包括承辦廣東省經信委主辦的“廣貨網上行——電商大講壇（中山站）活動”、“青年電商創業交流會”、“如何爆款與電商運營”等，每一場活動都座無虛席，反響熱烈。

　　針對電子商務物流體系，沙溪提出與市物流協會共建現代倉儲物流中心試點，利用舊廠房改造模式，基於RFID技術建立新型服裝行業物流系統。沙溪還規劃建設100畝現代物流園，整合電子商務產業供應鏈資源，融入智能化管理理念，實現電子商務運營、服裝設計開發、倉庫管理、物流配送一站式服務，建立電子商務產業鏈，有效降低電子商務運營成本。

　　立足當下，沙溪鎮正借助“兩基地三平台”的建設，著力打造電子商務示范基地，希望到2016年，全鎮服裝產品的網上銷售額能超過30億元，屆時培育1—2家網上年銷售額超5000萬元的服裝品牌企業，推動2—3個電子商務項目落成使用。

　　無疑，中山電子商務示范鎮的建設，已然為沙溪許下一個光明的大未來。

　　重點電商項目展示

　　廣東億通天下電商產業園

　　廣東億通天下電商產業園，是廣東億通天下網絡科技有限公司聯合中山宏日房地產開發有限公司共同投入7.7億元打造出的中山市首個電商產業園。

　　項目位於沙溪鎮，項目將圍繞網商、休閑服裝產業，全面開展O2O全攻略，將線上線下有機結合，打造一個充分滿足中山市電商人才培養、成長、創業、發展以及生活休閑、娛樂需求的綜合性多功能性聚集平台。

　　產業園內規劃建設6.1萬平方米的網商中心綜合體。其中網商中心寫字樓大廈面積4.5萬平方米，共計劃容納1000名電商人才商務辦公。網商中心寫字樓大廈建成后，將成為聚網商創業園、商品平台、資源平台、商貿平台、物流平台、金融平台、人才平台於一體的綜合體，能全面滿足網商企業的生活和辦公需求。

　　屆時，創業園將配備電商辦公需求，對電商創業者全面開放，電商人才隻需交納較低的租金，便可拎包入場辦公或創業。

　　中國沙溪時尚創意城

　　中國沙溪時尚創意城是沙溪鎮“一二三四五六”規劃中的三城之一，總佔地面積220畝，包括沙溪紡織服裝學院、沙溪理工學校、中國服裝設計師（休閑服飾）創作中心（籌建中）、設計師夢工場、沙溪鎮電子服務商務中心等六大板塊。

　　創意城以沙溪服裝產業為依托，以時尚設計和電子商務營銷為核心，通過構建時尚產品設計、展示中心、時尚產品O2O體驗中心及電子商務營銷中心，聚集一大批服務時尚服飾產業的國內外時尚設計、品牌策劃、電子商務類企業，助力沙溪服裝產業轉型升級。

　　電子商務中心作為創意城的重要板塊，總建筑面積近4萬平方米，配備員工公寓、電商俱樂部、時尚發布中心、攝影棚等配套設施，通過引進一批優秀企業，形成集設計服務、品牌服務、國際業務服務、投融資服務、物流服務、培訓服務於一體的電子商務服務鏈，引導電子商務產業與傳統服裝產業整合優化、互助共贏。

　　富元四季青服裝城

　　富元四季青服裝城總建筑面積13萬㎡，是由中山富元集團和杭州四季青集團合力打造的大型服裝批零兼營的商業體。

　　四季青集團將“全國網格化布局品牌聯盟戰略”及O2O模式注入到富元四季青項目中，帶來3000多個成熟品牌及十幾萬款應季服飾款式。同時整合中山廠家資源、廠商品牌，利用產業資源和四季青的品牌聯盟資源，以“中山服裝賣全國，全國商家聚中山”的理念，幫助品牌找到最合適的代理商，幫廠商找到最好的品牌完成共贏。

　　發展商將在四季青全國的14個項目宣傳推廣，最終實現O2O交易。

　　沙溪電商近期目標

　　打造電子商務示范基地。到2016年，全鎮服裝產品的網上銷售額超過30億元，培育1—2家網上年銷售額超5000萬元的服裝品牌企業，推動2—3個電子商務項目落成使用。

　　打造電子商務人才實訓基地。到2015年底，建設2個電商人才培訓中心，引入1—2家知名電子商務培訓機構。

　　打造電子商務公共服務平台。到2014年底，成立“沙溪鎮電子商務服務中心”，配套電子商務相關政策。

　　打造休閑服裝產業電子商務平台。到2015年，建設沙溪服裝行業的電子商務平台，依托第三方電子商務平台和“中山美居”品牌打造“沙溪服裝”抱團銷售。

　　打造電子商務企業孵化器。到2015年，培育孵化50家以上電子商務企業。

　　圖表：黃紅鷹

(來源:南方日報)