茵曼借“巨碼”對撼阿裡“碼上淘”

　　世界杯營銷和電商年中大促是近期消費者們關注的熱點。日前，茵曼直接以一個全世界最大的球場二維碼，給世界杯營銷帶來新花樣。同時，茵曼也借“碼”響應阿裡“碼上淘”戰略，跳出往年價格戰、紅包等年中促銷的常規打法，以實現移動終端的無縫連接。茵曼創始人兼CEO方建華預測，“未來70%交易額來自互聯網”。

　　二維碼重量超過一噸

　　6月14日，廣州大學城體育中心足球場內熱鬧非凡，熱辣的足球寶貝、情侶、夫妻等聚集在一起，他們並不是前來觀看足球賽事，而是為了一睹由茵曼、天貓共同打造的號稱世界最大的足球場“麻花辮二維碼”派對。該足球場曾是亞運會主會場，長寬60米，面積達3600平方米，該“碼”幾乎覆蓋全場。

　　據介紹，世上還沒有一台噴繪機器能一次完整的制作出如此大面積宣傳品，而這個世界最大的球場二維碼不得不由40條長28米、寬3米的燈布組成，重量超過一噸。為了完美的展現這個龐然大物，茵曼請來近百名專業人士，花費了2天時間布展，以保証每條噴繪之間拼接到位，沒有誤差。

　　不同於一般二維碼設計，此“碼”環抱在茵曼“代言人”棉麻姑娘和天貓LOGO的懷抱裡，鮮明的標注著“6.26茵曼在天貓等你”的宣傳語。

　　在活動開幕前，茵曼官方微博還啟動了“世界杯理解協議”全民簽署活動，引起眾多球迷關注參與。活動現場，多個茵曼粉絲帶著男朋友及老公聞訊前來，“碼”上見証，簽訂世界杯理解協議書。記者看到，該協議書上寫著“世界杯來了，甲乙雙方基於愛與理解的原則，確保在世界杯期間，家庭和諧，甜蜜如初，經雙方自願、平等協商，達成協議”等並羅列了幾大條款，內容搞笑卻溫馨浪漫。

　　對此，茵曼公共事務副總裁張瑩璇介紹，“世界杯對於每一個球迷而言是一個盡情狂歡的時期，但是很多人卻由於太過投入而忽略了另一半的感受，甚至因為熬夜看球等影響健康，茵曼希望通過簽署‘理解協議書’等形式，以世界杯為契機彼此多一份理解，多一份關愛，這也是茵曼傾力所要推行的慢生活，發現生活中簡單的美好”。

　　響應阿裡“碼上淘”戰略

　　茵曼的相關負責人還表示，茵曼以如此獨特的方式致敬世界杯，最重要的是響應6月10日阿裡集團發布的“碼上淘”戰略。此前，媒體曾報道，淘寶天貓將聯動30萬余線上線下商家，通過掃“碼”方式，讓用戶足不出戶即可在世界杯期間享受到吃喝玩樂購一體化服務。

　　記者了解到，茵曼大手筆打造這個巨大二維碼，將傾力申請吉尼斯紀錄，與淘寶天貓推出的“掃碼世界波”契合，借勢二維碼搶佔移動電商入口。希望通過世界杯熱點事件，制造新的話題，進一步外圍傳播淘寶天貓新定義的“碼”上功能。

　　另一方面，“掃碼世界波”消費者隻要通過手機淘寶線下輕鬆掃碼，不僅可以領取淘寶天貓所准備的紅包、彩票以及茵曼以所發出的店鋪消費券外，還可以在世界杯做幸福的懶人，獨享一小時“餓急送”、ktv看球酒水半價暢飲、獲贈熬夜特種保險等十余種掃碼特權。

　　對於未來電商的發展前景，茵曼創始人兼CEO方建華預測，“未來70%交易額來自互聯網”。

　　對此，有分析人士表示，隨著“借勢營銷”在這個注意力經濟時代的盛行，世界杯這樣具有全球影響力的體育賽事正成為越來越多企業品牌挖掘商機的溫床，而各電商的年中大促也成為各品牌角力的焦點。茵曼營銷上的不斷創新的確給業界帶來驚喜。不過，世界杯進程的推進，以及電商平台間關於年中大促的競爭程度加劇，相信會有越來越多的品牌加入其中，各種新的營銷妙招也將不斷推陳出新。

　　南方日報記者 於冬雪

　　實習生 張柳靜

(來源:南方日報)