池 墨
1月31日，四川宜宾某网友在网络论坛发帖，称宜宾南岸公路外墙上出现了两幅交警宣传标语，分别印着“交警温馨提示：拒绝酒后驾车”和“带着平安上路载着幸福回家”字样的宣传标语，横幅左边均为某品牌白酒广告，横幅右下角均印着：宜宾市公安局交警支队宣。一些网友调侃“一边是拒绝酒驾，一边是酒广告，太绝了！”一些网友对宣传标语中植入广告表示不解，戏称其为“最牛植入广告。宜宾市公安交警支队回应表示，该横幅系广告公司未经支队允许擅自所挂，并将起诉广告公司，以法律手段维护交警支队的权益。（见2月5日《华西都市报》）
白酒企业在交警部门不知情的情况下，打着交警部门的旗号，在广告中植入交警单位名称，损害了交警部门的公众形象。交警部门有权维护自己的合法权益。不过，笔者认为，植入式广告未必有那么可恶，应一分为二地看。如果植入式广告是公益性的，其植入场合也较符合广告特性，那么便无可厚非。就拿这次白酒企业的植入式广告来说，商家就是在做广告，如果这不是交警部门所为，这种植入式广告应该情有可原，算是在广告中植入公益标语的行为。白酒企业错就错在，擅自将交警单位的名称，植入到自己的广告中。
白酒企业在自己的广告中植入“交警温馨提示：拒绝酒后驾车”和“带着平安上路载着幸福回家”字样的宣传标语，不是不可以，前提是交警部门不得收取白酒企业的赞助费，白酒企业也不能冒用交警部门的名号。
今年央视春晚杜绝了植入式广告，得到了观众好评。而近来媒体报道的将广告印上学生的奖状，就显然不道德，自然遭到了公众讨伐。此外，一些单位为宣传自身，在春联上打上单位名称，免费送给公众，这样的植入式广告毕竟是免费赠送的，也算是一种“福利性”广告。
