锺喆 王小平
观点提要：
媒体——尤其是传统媒体必须尊重受众、热爱受众、深入受众、了解受众，知道受众喜怒哀乐，知道人家想要什么；也应用“爱你一生、爱你一世”的真诚回馈受众，赢得受众的青睐。
日前，全国宣传部长会议在京召开。刘云山同志强调，要坚持稳中求进，坚持改革创新，扎实做好宣传思想工作，为促进全面深化改革、推动经济持续健康发展、维护社会和谐稳定提供有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。
宣传的基本释义就是讲解说明、进行教育。从传播学角度出发，宣传是指运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动；它的基本职能，就是传播一种观念、理论、方针、政策、伦理道德和立场态度等。因而，宣传对象是宣传工作的重要组成，离开对象，宣传就成了无的放矢。
所以，要想做好宣传工作，先得把受众吸引过来。这就让我想到了《新闻联播》的“卖萌”——2014开年第一天，《新闻联播》结尾时播音员康辉语气亲切地总结道：“人们说2013就是爱你一生，2014是爱你一世，新闻联播和你一起，传承一生一世的爱和正能量！”此番结束语引起了网友的好评和讨论，惊呼：“《新闻联播》居然酱紫（这样子）结尾！”。（1月2日《北京日报》）
“居然”酱紫结尾？“果然”酱紫结尾！我也是被“酱紫结尾”打动的一个，网友则大赞其“接地气”。
“接地气”是一个形象的说法，和媒体“走转改”目标一致。而要做到这一点，自然不能高高在上，浮于表面，脱离群众，无视“草根”的实际需求和真实愿望。如果天天都是“接见没有不亲自的，进展没有不顺利的；完成没有不圆满的，成就没有不巨大的；工作没有不扎实的，效果没有不显著的；决议没有不通过的，人心没有不振奋的……”就会陷入教条化和模式化的地步。
古希腊有个“大力神”的故事。安泰是海神波塞冬和地神盖娅所生的儿子。他力大无穷，无往不胜。只要他站在大地上，就能从大地母亲那里汲取无穷的力量，直至打败对手。他的对手发现了这个秘密，便诱使他离开地面，在空中杀死了他。仔细想想，不管东方文化还是西方文化，我们讲的“接地气”和这个故事，有着某种精神密码的链接。
在深入开展群众路线教育实践活动的今天，“走转改”具有更加现实的意义。不要说任何一家新闻媒体，背离“走基层、转作风、改文风”的方向，不把群众观点、群众路线体现在新闻宣传当中，你就会被时代无情抛弃；就是在全媒体激烈竞争的当下，也很难站稳自己的脚跟。所以，媒体——尤其是传统媒体必须尊重受众、热爱受众、深入受众、了解受众，知道受众喜怒哀乐，知道人家想要什么；也应用“爱你一生、爱你一世”的真诚回馈受众，赢得受众的青睐。这一点，《新闻联播》的改版，或许可以成为进一步做好宣传工作的借鉴。
