北京日报：宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新

习近平总书记在全国宣传思想工作会议讲话中强调，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。

“明者因时而变，知者随事而制”。今天，“时”、“事”都在发生巨大变化。全球舆论环境日趋复杂，意识形态相互较量日趋激烈，人们价值观念和利益诉求日益多元分化，宣传思想工作的社会条件与之前大不一样。在这种情况下，有些做法过去有效，现在未必有效；过去不合时宜，现在却势在必行；过去不可逾越，现在则需要突破。打好宣传思想工作主动仗，守住并开拓意识形态领域阵地，一定要在认真总结、长期坚持有益经验的基础上，在实践中不断创新、丰富和发展。

做好宣传思想工作创新，理念创新、手段创新、基层工作创新是重点。当今世界新事物、新情况层出不穷，只有始终保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，各项工作才能跟上时代步伐。随着全球化、信息化的步步深入，舆论传播工作瞬息万变，只有充分运用新技术新应用新媒体，才能迅速占领信息传播制高点。我们的宣传思想工作服务对象在基层，工作主体在基层，创新工作当然也要接地气、抓基层，努力使基层宣传思想工作薄弱状况在较短时间内得以明显改观。但不管创新什么、怎么创新，导向不能改，阵地不能丢。

做好舆论引导工作，不断提高舆论引导能力，是宣传思想工作创新的重要内容。要多在提高正面宣传质量和水平上下功夫，多在增强吸引力和感染力上想办法，注重研究宣传规律，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化，让群众爱听爱看，产生共鸣。特别要把握好时、度、效，研究透怎么报道、什么时候报道、报道什么这门大学问，注意不把点上的问题说成面上的问题，不把个别问题说成普遍现象，引导广大群众在众声喧哗中明辨主流和支流，在纷繁复杂的问题中区分本质和表象。

当前，互联网已经成为很多人特别是年轻人获取信息的主要途径，抓好网上宣传思想工作正成为重中之重和当务之急。面对传播格局的深刻变革，我们必须切实解决好“本领恐慌”的问题，加大投入，认真学习，尽快成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，以新的理念、新的手段抢占这片新的舆论阵地。

“不日新者必日退”。切实回答好时代课题，牢牢把握舆论主动权，宣传思想工作必须不断创新、与时俱进。这是做好“两个巩固”，弘扬主旋律、传递正能量的必然要求，更是为中心工作凝聚起精气神，为实现中国梦汇集力量的必然要求。