过不了网络关就过不了时代关【2】

　　优化内容结构，增强网络思想政治教育质量效益

　　现代传播学认为，要赢得广泛的社会认同、公众青睐和影响力，必须坚持“内容为王”的原则。这要求我们必须持续不断地提供丰富、权威、及时、生动的信息资源，才能确保网络思想政治教育与时代同步、与官兵共鸣、与工作合拍。

　　打造原创鲜活的内容。网络思想政治教育应改变传统的“二传手”式做法，重点打造原创、独家、权威的和具有广泛共鸣的原创鲜活内容。注重发出自己的声音，通过深入社会、部队一线采访、调查和挖掘，以军人的视角形成有独家性质的新闻，以“第一手”信息吸引和影响官兵。注重发出权威的声音，定期邀请党、国家和军队的有关领导，通过政工网为官兵剖析国家安全形势，解读重大政策方针；邀请军内外知名的专家学者，宣讲党的创新理论，解读重大理论问题，解开官兵思想“扣子”。注重发出有广泛共鸣的声音，构建专业化品牌评论栏目，发展固定的受众群体，以此为平台影响和引导官兵思想。

　　发挥议程设置功能。发挥网络媒体设置议题功能，在上级总的工作部署内，通过定期设定新闻宣传主题，有效引导官兵的关注点和认知走向。发挥专题策划聚焦功能，围绕某一现实或热点问题，通过扩大官兵参与范围和延伸参与深度，形成强大的舆论势场，影响官兵的思想和认知。培养网络思想政治工作者，借鉴地方媒体的好经验好做法，通过鉴别选拔、包装培养等方式，培养一批觉悟高、能力强、影响力大的政工网意见领袖，在处理分歧意见、统一思想时引导官兵的认知和行为。

　　注重接地气，增强贴近性。针对网络思想政治教育主客体之间的平等性特征，着力增强网络信息的贴近性和服务性。坚持贴近宣传，将上级的教育任务和意图转化为贴近普通官兵日常生活，人情味、趣味性、故事性强的内容，在与官兵近距离交流中打动官兵、教育官兵。坚持针对性宣传，利用网络平台的虚拟性、身份的隐匿性等特征，调查摸清官兵的思想动态，因地制宜、对症下药，把网络思想政治教育做到位。坚持与时俱进抓好网络教育宣传，学习和借用“网络一代”的特殊语言，不断丰富和发展网络思想政治工作的时代元素。