特色书店能否成为城市文化新地标

　　随着网络书店的冲击和人们阅读习惯的改变，传统书店接连遭遇“闭门潮”。但与此同时，一些特色书店正走近我们，它们一改传统书店的经营模式，读者可以在那里买书、读书，也可以泡上咖啡安静地写作，还可以约几个好友听音乐会，参加文化沙龙。

　　特色书店为何有市场？经营上有啥门道？能取代传统书店成为城市文化新地标吗？本报记者就此进行了调查。

　　经营者：喜欢才能坚守

　　在新华书店等“国字号”书店步履维艰之时，为什么还有人开书店呢？十多家特色书店的老板给出了答案：喜欢书。 “我相信所有做书店的人，首先是因为喜欢书，我想大家都一样活在梦想里，无论书店赚不赚钱。 ”沈阳三联书店老板崔志梅说。

　　持相同观点的还有大连回声书店老板韩琳琳，“其实所有做特色书店的人都是喜欢读书的，否则很难坚持下去。 ”

　　有人评价，大连最有特色的书店是位于友好广场附近的木文堂。在木文堂，重点、卖点、亮点都是书。书店以社科、人文类书籍为主，而这种书是最难卖的。老板汪宾是一位略带书卷气的外地人，他喜欢给别人推荐书，“如果读者喜欢我推荐的书，我会很开心，很有成就感。我通过书还结交了很多朋友，大家经常在一起交流谈书。 ”

　　提供不一样的买书空间

　　开业已经5年的呐喊书店，毫无疑问已成为沈阳的文化新地标。店长刘阳说，这里是给有独立思想的青年团体提供一个发出自己声音的平台。呐喊书店的楼梯间被老工厂、旧房子、废弃火车道等老照片包围，试图找回这座城市的文化气息。除了卖书，这里还是独立电影联盟的加盟院线和地下原创音乐组织的演出现场，很多大学生社会实践和创业组织都把这里选为活动基地。

　　同样，在大连也有一个新文化地标，那就是位于15库的回声书店。这里不仅有书籍、咖啡、简餐卖，还可以听讲座、看电影、听音乐会、看艺术展。韩琳琳说，“回声书店已经拥有一批固定读者，甚至有外地读者特意来大连到这里挑书、买书。”为了实现“想让大连人每年多读一本书”的梦想，韩琳琳还在大连理工大学北门附近开了一家回声图书馆。

　　位于沈阳北站的氧气书吧主打环境牌，设有绿植、免费WIFI、懒人沙发等。店主莫钧介绍，他不想做单纯的书店，更愿意给书友们创造一个“读书体验”的环境。而杏林7号咖啡书吧是沈城第一家营业到午夜12点的书吧，店主人张佟表示，她想在宁静的夜晚，给读者提供一个有暖灯、有咖啡、有音乐、有图书的环境。

　　每家特色书店都有各自独到的经营理念，但整体风格基本都是做延伸服务，给读者提供不一样的买书空间。“其实，逛书店不但是买卖行为，更主要的是体验，只有相应的氛围才能让人愉悦。”经常在呐喊书店淘书的周可行的话，代表了很多常去特色书店人的心声。

　　多元经营是首选

　　从沈阳、大连乃至全国特色书店的经营方式来看，多元经营是首选，书店把图书售卖作为主业，并辅以各种手段，增强书店的生命力。

　　问及经营状况，有的特色书店不太乐观。席殊书屋店主曹丽娟说，房租在涨，书的进货价也在涨。除了拓展业务，她还把成本降到最低：员工都是亲戚，自己骑车去取货。氧气书吧店主莫钧介绍，卖书收入只占到总收入的10%至20%，单纯靠卖书是生存不下去的。这种情况在大连同样存在。 “目前店里主要靠饮品挣钱，也做一些简餐，但很难做到收支平衡”，回声书店的韩琳琳说。

　　但有些特色书店的经营则让人充满希望。呐喊书店的刘阳介绍，他们书店虽然现在也赔钱，但是赔钱额正在逐年减少。而猫的天空之城则让人振奋，“我们的书店已经盈利了，不但是图书盈利，而且各种衍生产品也都成为利润增长点。”其东北地区总负责人辛怡介绍。

　　顺应市场转变经营方式

　　特色书店该如何实现盈利呢？

　　氧气书吧店主莫钧的观点是：“一定要顺应市场转变经营方式，否则书店倒闭是必然的。”面对很多特色书店陷入经营窘境，甚至有人预言其也会被网络书店代替，他说：“我从来不担心会没人喜欢实体书店，恰恰相反，我认为这个行业很有前景。我也不担心盗版书、网商和电子书的打击，只要把服务做好，我们给的是读者想要的，就一定不会被市场淘汰。 ”

　　位于大连高尔基路上的尚书苑是一家以文学、历史、哲学图书为主，还有一些具有收藏价值的古旧图书的书店。店主张锡坤说：“我个人认为，书店应该有两种，一种是规模效应的地区航母级书店，另外一种就是那些规模不大，但是极具特色的书店，如北京的单向街等。在网络和电子书冲击的背景下，今后书店的生存和发展，特色和不可替代性是一个发展趋势。 ”（记者/周立德 刘爽 胡宜男）