许又声：努力把舆论宣传工作做得更好

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要胸怀大局、把握大势、着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好。贯彻落实好习近平总书记重要讲话精神，就要不断壮大积极健康向上的主流舆论，努力把舆论宣传工作做得更好。

一、把握正确政治方向，大力唱响社会发展进步的主旋律。当前，舆论宣传的环境、对象、范围、方式发生了很大变化，但牢牢把握正确政治方向这个核心要求没有变、也不能变。实践中,必须自觉做到“三个坚定不移”：坚定不移地用马克思主义新闻观指导新闻实践，把好舆论引导的“方向盘”，坚持党管媒体原则不动摇，落实好政治家办报、办刊、办台、办网的要求，自觉以马克思主义新闻观为指导，引导广大新闻工作者运用理论与实际相结合、历史与现实相衔接、国内与国外相比较的方法观察分析问题，严格遵守宣传纪律，牢牢掌握舆论宣传的主动权。坚定不移地把坚持正确导向放在舆论宣传工作的首位，当好党和人民的“喉舌”，努力在“定向”、“聚焦”、“提神”上下功夫，坚定宣传党的理论和路线方针政策，宣传中央重大工作部署，宣传中央关于形势的重大分析判断，宣传人民群众的伟大奋斗和火热生活。坚定不移地加强意识形态领域管理，做好舆论阵地的“守门员”，强化政治意识、大局意识、责任意识，做到守土有责、守土负责、守土尽责，注意容易出杂音的节点、容易出偏差的问题、容易出漏洞的部位，对大是大非和重大政治原则问题，一定要有正确的立场、坚定的态度，切实把好关、守好门。

二、坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的方针，不断集聚推动经济社会发展的正能量。舆论宣传工作要发挥好“集结号”和“冲锋号”的作用，最大限度地集聚正能量。实践中，必须努力抓好“四个着力点”：着力强化主题宣传，围绕党和国家的重大部署、经济社会发展的重大成就，努力在大主题中选准小切口、在讲好小故事中体现大道理，找准主题宣传与社情民意的结合点、与群众愿望的汇合点、与人民心声的共鸣点，从而使主题宣传产生更大的思想震撼力和心灵冲击力。着力改进时政报道，围绕保障人民的知情权，挖掘时政活动的新闻价值，做到言之有物、言之有理、言之有情，注意杜绝内容空洞的“应景式”报道和政务活动的“程式化”报道，防止“千台一声”、“千报一面”，防止“居高临下”、“装腔作势”，从而使时政报道更加好看耐看、更加亲民近民。着力加大民生报道，围绕人民群众关心的热点问题，进一步加大分量、优化角度、讲究方法，既讲“怎么样”，又讲“怎么看”，更讲“怎么办”，从而增强人民群众对党和政府的信任、对改革发展的信心。着力加强新闻评论，围绕党和政府重视、人民群众关心的问题开展有针对性的评论，注意讲好“普通话”、“地方话”、“百姓话”，努力把正面的东西扬起来，把负面的东西压下去，从而引导全社会在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中把方向。

三、遵循新闻传播规律，努力掌握舆论引导的主动权。在当前媒体格局深刻变化的形势下，必须自觉遵循新闻传播规律，着力把握好舆论引导的时、度、效。实践中，要努力做到“三个把握好”：把握好宣传报道的“时、度、效”，注意根据受众的心理特点和接受习惯，把握好时机、节奏和力度，善于从公众舆论捕捉话题，从百姓角度设置议题，多用群众鲜活的语言和喜闻乐见的方式，做到既实事求是又恰如其分，防止成就宣传一味“美化”、形势宣传简单“概念化”、典型宣传拔高“神化”。把握好舆论监督的“时、度、效”，注意发挥舆论监督“瞭望哨”的作用，做到既有“问题意识”、又有“建设心态”，坚持准确监督、科学监督、依法监督、建设性监督，防止过度炒作负面新闻、过多推出批评报道，真正使舆论监督有震动而无“震荡”。把握好热点引导的“时、度、效”，注意健全应急报道机制，第一时间发出权威声音，回应社会关切,做到先发制人、先声夺人，防止关键时刻沉默不语、没有声音的“失语”，防止重要关头畏首畏尾、慢慢腾腾的“迟语”，防止面对话筒不着边际、把握不当的“乱语”。

四、加强新媒体建设，积极抢占新闻信息传播的制高点。当前，以互联网为代表的新媒体日益成为人们获取信息资讯的主渠道，抢占这个制高点，已成为舆论宣传工作的紧迫任务。实践中，要努力抓好“三个推动”：推动传统主流媒体数字化转型，加快党报党刊、电台电视台的数字化网络化建设，大力发展网络报纸、电子杂志和网络电台电视台，办好媒体法人微博、官方微信公众平台，实现传统媒体由单一的文字、音频、视频形态向互联网新媒体传播形态转变，将主流媒体的权威性、影响力延伸到网络空间，使媒体传播、网络传播实现最大限度的重和。推动重点新闻网站跨越式发展，通过转企改制推动重点新闻网站真正成为合格市场主体，通过上市融资推动重点新闻网站做大做强，通过技术应用推动重点新闻网站成为全媒体，努力打造一批有较强影响力的知名新闻网站，充分发挥其在网络舆论宣传中的排头兵和主力军作用。推动网络舆论生态建设，坚持一手抓网络内容建设，一手抓网络社会管理，依法整治网络谣言、打击信息网络违法犯罪行为，引导网站、网络名人和广大网民遵守“七条底线”，共同培育文明理性的网络环境，努力走出一条具有中国特色的互联网发展之路。

(作者系湖南省委常委、省委宣传部部长）