全球广告业巨无霸即将诞生

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7月28日，全球第二大和第三大广告传播公司——美国宏盟集团和法国阳狮集团在位于巴黎香榭丽舍大街的阳狮集团总部正式签署合并协议。预计于今年底或2014年初成立的阳狮宏盟集团将超过目前排名第一的英国广告商WPP公司，成为全球最大的广告传播集团，总营业额将达到177亿欧元，市值约为265亿欧元。由于合并规模庞大，之前的保密工作又极为细致，消息一出，犹如给广告业投下了一枚“重磅炸弹”。

两大趋势助推强强联合

根据两家公司当天发表的联合声明，合并后的阳狮宏盟集团的资本由两家对半平分，双方各持50%的股份，但在业务上各自仍保持一定的独立性。阳狮集团总裁莫里斯·莱维和宏盟集团总裁约翰·雷恩成为新集团的联席首席执行官。新集团的控股公司将在荷兰注册，营运总部将继续设在巴黎和纽约。两家公司旗下的多个知名的世界级广告品牌将成为“一家人”，如阳狮旗下的萨奇广告公司、李奥贝纳，以及宏盟旗下的天联广告与恒美等。 

当前，广告业正处于一个特殊时期。世界经济增长预期下降，全球经济不景气使广告业受到牵累。一位广告专家说，阳狮与宏盟选择在这时合并，有助于发挥规模效应、节约成本，这不仅体现在集团内部的运营管理上，同样会体现在广告支出上。两大公司的强强联手，将使它们在报纸、电视等传统媒体，以及谷歌、脸谱等网络媒体上投放广告的费用降低，从而在行业内部更有竞争力。两大公司表示，合并是顺应科技发展对广告业带来的变革，将会从规模上重新整合。 

广告业发展的另一个趋势是，随着各种智能终端产品的出现和广泛使用，广告巨头在做好传统媒体广告业务的同时，将目光更多地投向了互联网业务。分析人士认为，广告业由传统广告向数码类广告倾斜是促成此次合并的重要原因。莫里斯·莱维说：“现在的广告业与5年前全然不同，那时候还没有脸谱和推特。”他认为，广告业的技术进步，是推动阳狮与宏盟合并的一大理由，合并后将增加新集团与互联网巨头开展广告业务谈判时的筹码，特别是在大数据市场上，将获得谷歌、亚马逊、脸谱这些互联网巨头提供的海量消费者信息，做大做强自身的互联网广告业务。