黃龍貢米、歐陽蜜梨、蓮橋米線……在前不久的2018CAF上海農博會上，廣安農產品深受上海市民喜愛。這些農產品上都有一個綠色標識：飛翔的鳳凰、蔬菜和水果緊緊圍繞一座山，整個圖形似一個“心”字。
這個綠色標識是廣安市農產品區域公用品牌“華蓥山”的象征。它的背后，折射出我市積極探索農產品品牌之路的歷程。
近年來，廣安市委市政府高度重視農產品品牌建設，堅持在抓好農業產業的同時，把品牌創建作為增強農產品競爭力、提升農業效益的重要抓手。努力構建以“華蓥山”公用品牌為統領，以五大主導產業、七大特色產業優質農產品品牌為支撐的品牌體系，大力實施農產品品牌戰略，奮力推進現代農業實現新的跨越。
連點成線 農業產業集中發展
氣候宜人、雨量充沛，立足這樣的自然基礎，我市的糧油、柑桔、生豬、蔬菜、中藥材“五大主導產業”和優質花椒、葡萄、梨子、蠶桑、牛羊、水產、林竹七大特色產業發展態勢良好，在周邊城市小有名氣。
有了主導產業，如何提升農產品市場競爭力？“連點成線，集中連片發展，讓農業產業形成規模。”市農業局相關負責人告訴記者，2014年以來，我市打破各區市縣“各自為政”的格局，實行“一個環線、一個單元、一條連接線”的“111”工程藍圖：滾動輻射發展，由點到線、由線成片，不斷檔、不脫線，集中連片建成現代農業產業基地。
目前，廣安已建成現代農業產業基地205萬畝、年出欄100頭以上生豬及其它畜禽規模養殖場（小區）4279個，漁業基地385個，形成了五大優質稻產業帶、八大優質柑桔產業帶、五大基本蔬菜區和五大優質生豬養殖帶。廣安被農業部確定為首批國家現代農業示范區，成為全國優質生豬和商品糧生產基地。
農業是第一產業，更要接二連三。為激發農業發展活力，推進產業融合，提升農業價值鏈，我市還在做強一、二、三產業全產業鏈條上下功夫，將現代農業產業化發展與幸福美麗新村建設相結合，每建設一個新村，就配套一片產業，實現了產業發展規模化，新村建設特色化，農民就業本地化，展現出一幅安居樂業的田園畫卷。
不僅如此，我市還建起了220平方公裡鄉村旅游產業帶，將休閑農業與鄉村旅游相結合，並打造示范點，讓產區變景區，農房變客房，產品變禮品。
抱團發展 打造公用品牌
現代農業不斷發展，農產品形成了生產線，如何快速、有效地擴大農產品市場佔有率？
品牌就是資源、品牌就是市場、品牌就是效益。市委市政府在抓好農業產業發展過程中，對農產品品牌建設有了更加深刻的認識。2014年，一個立足華蓥山自然生態資源稟賦、獨具廣安特色的“華蓥山”公用品牌應運而生。
為了讓市域內農業企業更快抱團發展形成合力，2015年，我市出台《加快建設鄧小平故裡優質農產品“華蓥山”公用品牌的意見》，要求整合各類農產品品牌，統一形成公用品牌。
公用品牌共生共榮，但也容易一損俱損。我市十分注重對“華蓥山”公用品牌的規范管理，在“優質”上下功夫，制定出台《“華蓥山”公用品牌標識使用管理暫行辦法》，實行嚴格的准入制度和規范的退出機制。
我市還依托互聯網技術，以農產品質量安全追溯體系、食品安全溯源體系數據為支撐，實現品牌農產品“從田頭到餐桌”全程可追溯，把好農產品質量關。
事實証明，這場品牌“革命”，讓我市農產品的影響力越來越大。近年來，已有龍安柚、鄰水臍橙、廣安蜜梨等120余家農業企業、200余種優質農產品使用該標識。其中，已認証無公害農產品161種、綠色食品42種、有機農產品18種，廣安龍安柚、白市柚等14種產品先后獲得國家地理標志認証﹔成功培育市級知名商標91個，四川省著名商標17個，“歐陽曉玲”牌廣安蜜梨、“寶珍”牌絲綢、鄰水臍橙等榮獲國家馳名商標。
注重推廣提升知名度
四川農業博覽會、2018年上海農博會……在一些大型展會上，不僅可以看到市農業局、供銷集團等工作人員忙著宣傳、推介廣安優質農產品的身影，還能看到市級領導為廣安優質農產品站台。
“市領導親自宣傳廣安優質農產品，彰顯了市委市政府對公用品牌的重視，更體現出品牌推廣的重要性。”市農業局局長劉健說。在各類展會上，工作人員盡最大努力，對廣安優質農產品進行展示展銷，讓消費者了解產品的特點，不斷提升廣安農產品的知名度。目前，“華蓥山”公用品牌優質農產品遠銷香港、北京、上海、深圳、成都、重慶等地，品牌知名度和美譽度快速提升。
事實上，每年在參加農產品展會的同時，一有機會，廣安就借助這些展會，舉辦優質農產品“華蓥山”公用品牌推介會，提升廣安綠色生態農產品的知名度和影響力。此外，我市已在成都開了4家“華蓥山”公用品牌標識展示店，並計劃在重慶新開1家展示店。
雖然，對外宣傳耗費了大量精力，但本地宣傳並沒有因此落下。近年來，除了在廣安日報、廣安電視台等市級主要媒體上開設專欄對“華蓥山”公用品牌進行宣傳外，我市還在鄧小平故裡旅游區、華蓥山旅游風景區等主要景區和一些農貿市場內設置展銷店，方便外地游客和本地居民購買“華蓥山”公用品牌優質農產品。（記者 陳玲）
