熱點解讀：虛假廣告讓院士“躺槍”

“專家”坐診 　　蔡華偉繪

劉昌孝院士被代言“正奇消渴降糖膠囊”、吳孟超院士和李蘭娟院士被代言“肝斯平”，甚至已故的外科泰斗裘法祖院士也被盜用肖像、被代言“七葉神安滴丸”……近年來，打著專家旗號的各路虛假醫藥廣告“千姿百態”、層出不窮，不僅患者受到坑害，“被代言”的專家們也“躺著中槍”。

專家呼吁，讓醫藥廣告走向規范，媒體要負起社會責任，嚴格的審查和監管更是必不可少。

會議間隙找專家合個影，會沒開完就挂出去當廣告

“男科醫院不挂我相片的是少數，挂相片的是多數。”5月16日，中國工程院院士、北京大學第一醫院教授郭應祿對記者說。說起打著自己名號的虛假醫藥廣告，這位目前中國泌尿外科領域唯一的院士竹筒倒豆子般舉出一串例子。記者得知，冒專家之名的虛假醫藥廣告可謂花樣繁多。

前些日子有人跟郭應祿反映，說廣東東莞有家“北大男科醫院”，宣傳廣告上有他題的字。“我一看，字不是我題的。”郭院士說，“我打電話去問，對方信誓旦旦說郭應祿院士在這兒給人看病。我說我就是郭應祿，什麼時候在你們這兒看過病？對方連聲道歉。”

“有一次參加學術會議，休息時跟人合了個影。會還沒有結束，他們醫院就把我們的合影挂出去了，說我是特邀專家、顧問。”郭院士說，“我的相片也不值錢，但是拿這個去騙人怎麼行？”

對於這些行為，“最要命的是把我和他們的關系說得含含糊糊，又沒給病人治好，結果有病人直接打電話給我要求賠償。”郭應祿說。

郭應祿連“現場坐診”都被假冒過。“我擔任北大泌尿外科研究所所長的時候，泉州有個男科門診，在報上登廣告說北京大學泌尿研究所所長在問診。有個在我們這兒進修過的大夫跑去，發現坐診的居然是個女的。”

“這些虛假宣傳對我也有影響。”郭應祿說，北大曾專門給北大醫院院長打電話，詢問他和東莞“北大男科醫院”的關系。“我回答很簡單，我既不知道這個醫院，也和他們沒關系。” 

“被廣告”、“被代言”成家常便飯，專家遭遇維權難

郭應祿院士的遭遇並非個例，“被廣告”、“被代言”，很多專家都對此頭痛不已。然而，更麻煩的是，專家自己的警告乃至維權難起作用。

中國工程院院士李連達，就在毫不知情的情況下成了一家藥廠的心臟病藥品研制者。這家藥廠不僅違法宣傳，竟還宣稱“6個星期就可以治好病，患者的痊愈率達80％多”。

李連達接到患者電話后，立刻給廠家發警告信，要求停止宣傳，可是廠家反而加大了宣傳力度。在發了第二封警告信依舊無果的情況下，李院士把材料寄給國家中醫藥管理局、國家食藥監總局和國家工商總局廣告司，違法廣告才被打下去。

郭應祿院士告訴記者，去年有病人找到他，說從網上廣告看到的藥品用了效果不好，該藥宣稱是“北大醫院前列腺中心推出”、“我國泌尿科專家吳階平、郭應祿幾十年科研成果”，但他和吳階平（已故）從未賣過藥。一位律師替他維權，剛打了個電話給這家所謂“中心”，對方就把廣告撤了。過了兩周，廣告上的單位變成了“中科前列腺中心”，賣的藥卻完全一樣。

記者了解到，今年全國兩會前，中國工程院院士、廣州呼吸疾病研究所所長鐘南山用一天的時間在北京收集了88份報紙，從中找到了36條虛假藥品廣告。其中，有3條印著他的照片。

“我隻能投訴其中一家知名媒體，對方說廣告有委托合同，還有我的‘親筆’簽名，當然簽名是假的，但對方說有合同有簽名，就不關他們事了。”談起“維權”經歷，鐘南山顯得很無奈。這家媒體好歹把廣告停了，但過了兩天，同樣內容又出現在另一家媒體上。這讓他倍感疲憊，總不能放下工作成天去“打假”吧？

頻頻“被廣告”，郭應祿說：“現在隻能躲，沒把握的活動不參加。”

記者還發現，在“不一定能找到對方，找到了不一定能告贏，贏了不一定能執行”的情況下，專家自我維權積極性普遍不高。

坑害患者，激化醫患矛盾，虛假廣告須嚴管重罰

2012年工商部門查處的全國虛假醫藥廣告中，藥品類有18萬例，是2011年的兩倍多，虛假醫療器械類的廣告則有1.5萬例，是2011年的1.3倍。虛假醫藥廣告已成為社會公害。

中國醫院協會副秘書長庄一強指出，虛假醫藥廣告利用專家權威效應行騙，不僅傷害了專家名譽，還激化了醫患矛盾。鐘南山也說，這些虛假醫藥廣告無異於謀財害命。

那麼，虛假醫藥廣告應該如何治理？郭應祿說，首先是科普要和監管結合，例如，前列腺炎等病症應該治，但絕不像很多人說的那麼可怕。

其次，報紙等媒體要負起責任，廣告不能給錢就登。他表示，審查、監管部門要發揮作用，發現虛假醫藥廣告必須重罰。

此外，對醫療、研究機構的管理也應該更加嚴格。“現在幾十萬元就可以登記一個研究院，外人無從知曉真假。”郭應祿說。

郭應祿強調，伴隨虛假醫藥廣告的往往是過度醫療和錯誤治療。對此，尤其要規范民營醫院，“大力發展也要先加強監管”。他說，現在有的民營醫院75%的收入都用來宣傳，很容易形成惡性循環。

對此，他建議：“現有的醫學會、醫師學會等可以把民營醫院和醫師吸收進來，有針對性地組織培訓。私立醫院規范發展起來，公立醫院壓力也會減小。”

鐘南山認為，應借鑒海外做法，不允許藥品類廣告出現在報紙和電視上。他說，現在醫藥廣告涉及廣電部門、工商部門、食品藥品監督部門多頭管理，他建議醫藥廣告管理厘清責任，廣告宣傳及審查發表程序更加嚴格。