香氛 年輕人的情緒搭子（神州看點）

　　當前，越來越多年輕人喜愛“小而美”、個性化的消費品，更加珍視情感共鳴、文化認同與價值表達。從小物件到新場景，青年的追求與選擇，不僅帶動著消費市場新品類的涌現，還催生著富有活力的文化風尚。青年既是潮流的感受者、參與者，也是創造者、主力軍。一批新興產業破土而出、發展壯大，正是青年活力與時代機遇同頻共振、雙向奔赴的生動寫照，也為經濟社會發展注入強勁的青春動能。

　　——編  者  

　　從非遺技藝到生活美學

　　28歲的互聯網從業者陳女士每晚睡前，會在洗漱完點上從網上買的永春香，“腦子自動切換成‘休息模式’。家裡香香的，心情也舒暢。”

　　陳女士不是個例。社交媒體上，不少網友在相關話題下分享用香體驗。香，正逐漸成為年輕人的“情緒搭子”。

　　福建泉州市永春縣達埔鎮，是永春香的發源地與產業聚集區。永春香起源於明末清初，2021年，以永春香為代表的福建香制作技藝被列入國家級非物質文化遺產名錄。

　　“永春香種類繁多，以篾香最著名。”國家級非物質文化遺產代表性傳承人林文溪介紹，永春篾香以本地毛竹為香骨，用山枇杷等天然植物黏合中草藥粉末，遵循古法，純手工完成沾水打底、展香、掄香、染香、晒香等10多道工序，香氣醇和持久。

　　如今，永春香已成為一個一二三產深度融合的產業。當地擁有制香企業約300家，從業人員超過3萬名，香產品超千種，香產業全產業鏈產值突破百億元，產品遠銷多個國家和地區。今年前5個月，永春線香、新中式香薰系列溯源直播GMV（商品交易總額）同比增長461%，年輕消費者佔比漲至六成以上。

　　位於達埔鎮的一家香業公司敏銳捕捉到這股風向。他們引入AI（人工智能）分析電商平台上的產品氣味趨勢數據，在古籍香方基礎上調整香材配比，做成適配年輕人喜好的氣味和“情緒年貨”禮盒，頗受年輕群體歡迎。

　　香能有多少種形態？新中式香薰、車載香挂、隨身香囊、合香香牌……永春香融進多種生活場景。位於達埔鎮的另外一家制香廠從1983年的家庭小作坊起步，已發展成集研發、生產、文創、旅游於一體的綜合性企業。他們的香文化創意園入選福建首批觀光旅游工廠，游客來了不只是買香，還能親手制香。

　　如今，永春本土香企跳出傳統香品框架，圍繞游客出行、城市通勤、旅居酒店等高頻生活場景，推動香產業生活化、場景化轉型。便攜香、車載香、居家熏香、文創香牌等新品類產品市場佔比逐年攀升，線上線下門店、景區文創店、高端酒店等渠道訂單持續增長，為香產業開辟全新增長賽道。香企挖掘當地文化內涵，將當地特色文化符號融入香品文創設計，獨具閩南韻味的文創香品成為備受游客青睞的特色伴手禮。

　　近年來，永春縣還聯手安溪（茶）、德化（瓷）共建“中國茶瓷香產業融合發展示范區”，將這3張文化名片打包出海。從非遺技藝到生活美學，永春香找到了屬於自己的新燃點。東方香韻，正在飄向更遠的地方。

　　從原料加工到特色體驗

　　香味怎麼聽？答案就藏在江西撫州市金溪縣香谷小鎮的展示館裡。戴上聽筒，選一種香氣，耳邊便響起對應的音樂。不少游客好奇地反復嘗試，閉上眼睛跟著旋律感受香氣。

　　聽香、調香，制作香囊、精油皂，購買香氛文創……作為江西省工業旅游示范基地之一，香谷小鎮把香料產業和香文化研學、手工體驗、文創展銷結合在一起。

　　金溪縣香料香精產業已形成從香料種植、研發到生產、加工、銷售的產業鏈。2025年，金溪縣香料香精產業集群入選國家級中小企業特色產業集群，實現營業收入114.5億元，產品涵蓋樟、茴、桉等12個類別300多個香料產品和近萬個香精細分產品，遠銷美國、日本、意大利等30余個國家和地區，其中天然芳樟醇、天然樟腦粉產量佔全球的80%。

　　香氣的源頭，藏在一株株芳樟裡。芳樟是金溪香料香精產業的重要原料。2025年，全縣芳樟規模化種植面積達16.5萬畝。金溪縣通過“公司+合作社+農戶”等模式，帶動周邊農戶參與種植，並通過務工就業、訂單種植等方式拓寬增收渠道，帶動當地農戶增收。

　　在金溪城西生態高新產業開發區，多家香料企業開展自動化原料加工。當地一家香料公司擁有數萬畝香料基地，建成20余條精餾生產線，該公司總經理傅厚明介紹：“原料品質穩定，不少產品供給高端香水品牌。”

　　“早些年大家隻做工業原料，現在我們引導企業穩住大宗原料市場、拓展海外訂單，同時根據年輕人的喜好開發新品。”金溪縣工業和信息化局黨組書記彭瑋介紹。

　　不少本地香料原料供應企業正在轉型。傅厚明所在的企業就是較早轉型的一家，依托自有原料優勢，開發精油、護膚類香氛產品，借助直播渠道觸達年輕群體，直播間的網友留言、訂單反饋會倒推企業及時調整香型、上新款式，今年上半年直播銷售額超5000萬元。

　　90后小伙胡剛2020年從上海應用技術大學香料香精技術與工程專業研究生畢業后，看好家鄉的產業發展，以技術入股的方式加入金溪一家香料公司，參與新型香料研發。

　　“我們研發的‘特木酮一號’主要應用於醫藥、日化洗護等領域，很受年輕人喜歡。”胡剛介紹，產品投產后，豐富了企業的合成香料產品矩陣，帶動企業日化香精板塊訂單增長。

　　目前，金溪縣香料香精產業集群擁有投產企業126家、營收億元以上企業13家，全產業鏈帶動1.1萬余人就業。今年上半年，金溪縣香精香料產業集群實現營業收入66.45億元，同比增長16.18%。

　　（葉虹羽、黃之姝參與採寫）

　　《 人民日報 》（ 2026年10月29日 10 版）