青海省海東市 華璐月
2026年02月26日08:35 來源：人民網－人民日報
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長期以來，國內大多數景區實行“設門售票、圈景經營”模式。隨著消費升級和旅游觀念轉變，游客越來越不滿足於“走馬觀花”，而是追求深度體驗和情感連接。順應這一趨勢，越來越多有條件的景區開始“拆圍牆”。
前不久，四川甘孜藏族自治州推出景區“終身暢游卡”，游客持卡可無限次暢游10余個核心景區，“一次購票、終身免費”的模式受到歡迎。不止甘孜，浙江杭州靈隱飛來峰景區宣布免票，浙江麗水鬆陽縣的黃家大院、延慶寺塔等文保類景點免門票開放……
這些嘗試遞上一份真誠邀請：不必匆匆打卡，願你常來走走，做這片山水的“回頭客”，成這份人文的“常住民”。
不過，不靠門票收入，景區怎麼活？甘孜州文廣旅局的回應充滿遠見：門票是一次性消費，而游客入州后的溫泉體驗、文創購買、餐飲住宿等二次消費潛力巨大，客流增加能撬動全產業鏈增長，“看似虧了，但景區長期會有更好的回報”。
這背后，是發展思路的轉變——從“賣門票”轉向“賣體驗”。景區不再是封閉的景點，而逐漸成為開放式的生活空間、文化場所。人們可能會為了一頓地道餐食、一場民俗表演、一條徒步路線，甚至只是一段愜意的午后時光，而願意再次到來。旅游的魅力，正從“我曾看過”的標簽，轉向“我體驗過，並仍心向往之”的情感連接。
當然，推開一扇門，也意味著迎接新的挑戰。景區開放是文旅發展的新嘗試，免票帶來人氣，也在客流疏導、生態承載、服務提質等方面考驗著管理智慧。做好免門票后的“下半篇文章”，才能不辜負游客的期待。
《 人民日報 》（ 2026年02月26日 05 版）
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