澳門旅游業由復蘇性增長邁向高質量發展（濠江在線）

　　剛剛過去的2025年，澳門旅游業交上一份亮眼成績單：2025年，澳門各口岸出入境總人次達2.35億，同比上升9.8%，創歷史新高。其中，入境澳門的旅客達4006萬人次，同比增長14.7%，也刷新歷史最高紀錄。

　　“這是政策護航、融合賦能、多元提質產生的綜合效應，得益於中央一系列惠澳政策和澳門特區政府的有力施政，澳門旅游業界也團結協作、主動作為，推動旅游業實現由復蘇性增長向高質量發展的轉型。”澳門酒店旅業商會會長、澳門旅游商會理事長、澳門旅游發展智庫會長張健中表示。

　　澳門特區2025年施政報告中，提出提升綜合旅游休閑業優勢的目標。如今，澳門“旅游+”跨界融合發展進一步深化，持續加強全球推廣，澳門旅游業呈現魅力獨特、活力迸發、動力十足的良好發展態勢，世界旅游休閑中心備受青睞。

　　“旅游+”精彩紛呈，呈現良好態勢

　　走在澳門街頭，無論是旅游景點還是有故事的老街小巷，總能見到來自世界各地的旅客。很多年輕旅客青睞City Walk（城市漫步），選擇自助游、休閑游。

　　“專程來澳門解饞，美食之都不能辜負。”前不久，從美國回國休假的張先生第一站選擇澳門，還約了幾位身在浙江溫州、廣東深圳等不同城市的同學，共聚澳門，一起跨年。

　　2026年元旦，澳門單日出入境總量數據再次被刷新，達86.6萬人次，為澳門盛事之都鮮明形象添加人氣注腳。“澳門正在擺脫既有的刻板印象，呈現多元旅游魅力。”張健中表示。立足世界旅游休閑中心定位，澳門以“旅游+”創新理念為引領，做優做精做強綜合旅游休閑業：

　　“旅游+美食”成為“王牌”，2025澳門國際美食之都嘉年華吸引全球35個“創意城市美食之都”參與，數量為歷屆之最﹔“旅游+會展”走向成熟，第十三屆澳門國際旅游（產業）博覽會上，70個國家及地區參展，設1502個展位，商務配對逾1.6萬場，促成59份簽約，規模創歷屆新高﹔“旅游+盛事”煥發新活力，“歡樂春節”金龍社區巡演、農歷新年花車匯演、“東亞文化之都”活動年、澳門國際煙花比賽匯演、世界旅游日等多項活動，吸引大量旅客來澳﹔“旅游+體育”激情四射，十五運會、澳門格蘭披治大賽車、WTT乒乓球賽、NBA季前賽等賽事精彩紛呈，吸引多個年齡層的旅客，“體育之城”建設蓬勃發展。

　　澳門旅游呈現傳統客源穩固、國際客源回升的良好態勢。數據顯示，2025年訪澳旅客中，內地旅客2900.5萬人次，佔72.4%，同比增長18.5%﹔香港旅客731.2萬人次，佔18.2%，同比增長1.7%﹔台灣地區旅客99.6萬人次，佔2.5%，同比增長19.4%﹔外籍旅客275.5萬人次，佔6.9%，同比增長13.7%。

　　旅游消費向體驗化、場景化、主題化轉型

　　澳門鏡湖歷史紀念館、消防博物館、葉挺將軍故居……“在澳門，25家博物館遍布全城，不少博物館就在社區中間。”游客田先生帶著兩個孩子從天津來澳門度假，參與了探索澳門博物館的沉浸式體驗，收獲滿滿。

　　去年4月，第十三屆澳門國際旅游（產業）博覽會舉行。澳門主題展館裡，東望洋炮台、燈塔等文物建筑融入設計理念，凸顯澳門作為海上絲綢之路重要節點的歷史意義。一幅幅圖片，展現澳門歷史城區的獨特風貌和文化脈絡，以及盛事節慶活動的精彩時刻。來自寧夏的旅行社負責人告訴記者，近年來，澳門旅游形象煥然一新，文化底蘊被越來越多地挖掘出來，“讓人眼前一亮，又眼界大開”。

　　“旅游形象、旅游人群發生變化的同時，消費趨勢也在深度變革，非博彩消費穩步提升。”張健中分析認為。數據顯示，2025年前三季度訪澳旅客非博彩總消費達582.5億澳門元，同比增長3.6%。其中，第三季度同比增長10.7%，彰顯旅游消費潛力。

　　澳門旅游消費，正在向體驗化、場景化、主題化轉型，以會展、演藝、體育等為核心的主題消費表現亮眼。統計顯示，2025年前三季度，參加會展的旅客人均消費約4398澳門元，觀看演出、賽事的旅客人均消費約3811澳門元，凸顯高附加值旅游產品的經濟效益。“旅游+文化”“旅游+研學”需求持續升溫，以文化體驗、健康養生為特色的新型消費場景不斷涌現。“我買了好幾款泡泡瑪特，還有澳門特色的藍白瓷質冰箱貼。當然也少不了杏仁餅，帶回去給家人嘗嘗。”游客岑先生告訴記者，“只要覺得有意義、有意思就會買單。”

　　為了帶動旅游消費從景點向社區延伸，澳門特區政府旅游局多措並舉，實施社區旅游資助計劃，鼓勵社團舉辦多元化活動，引客入區。截至2025年10月，共吸引逾65萬人次參與，聯動商戶逾1500家次，有效將部分客流引入澳門老城區，全方位促進消費。與此同時，澳門酒店業入住率穩中有升，業態結構持續優化，成為旅游業復蘇的重要基石之一。2025年前11個月，酒店業場所的客房平均入住率達89.3%，同比上升3.2%。

　　旅游業提質升級帶動經濟適度多元發展

　　演唱會、煙花秀、光雕節、迎新年倒計時、歡樂跑……璀璨煙花點亮夜空，著名景點人頭攢動。春節、勞動節、端午節、國慶節、中秋節、澳門回歸祖國紀念日……從年頭到年尾，盛事活動在澳門輪番上演。

　　“從媽閣廟的香火氤氳到大三巴牌坊的滄桑石階，從粵韻悠揚的傳統戲曲到處處飄香的土生葡人美食，澳門的文化基因中，既有中華的根脈，又有東西方碰撞的火花，這種以中華文化為主流、多元文化共存的格局，彰顯澳門旅游的獨特魅力。”澳門特區政府文化發展咨詢委員會委員邢榮發說。

　　2025年，澳門蟬聯“最佳亞洲會議城市”“最佳會議商務城市”，獲得“2024中國旅游者出境滿意度十佳目的地”第一位、馬來西亞國際旅游展“最受歡迎國際目的地”及“最佳政府旅游機構展位”獎等榮譽，彰顯國際認可度。

　　2026年，澳門旅游業如何更上層樓？

　　張健中建議，對於內地市場，要聚焦精准化、質量化。例如，針對家庭旅客推出“親子研學+健康休閑”產品，針對青年旅客打造“演藝賽事+潮流消費”體驗，可充分利用社交媒體、直播平台等開展場景化營銷，提升澳門旅游的年輕態吸引力。對於海外市場，可採取區域強化、品牌聯動策略，開發“國際機票+澳琴聯游+灣區體驗”套餐，利用144小時過境免簽政策吸引旅客﹔還可深化與葡語、西語國家的合作，打造常態化優質旅游線路產品，吸引葡語、西語國家旅客，同時組織粵港澳大灣區旅客赴葡語、西語國家旅游，促進客源互送。

　　“澳門應以豐富厚重的歷史文化遺產為基礎，打造中西文化交流互鑒的‘文化金名片’，為澳門經濟適度多元發展提供動力。”澳門大學社會科學學院全球與公共事務研究所所長潘維說。

　　“2026年，我們將結合澳門所長、灣區優勢，努力營造綠色、健康、可持續的旅游生態，擴大更高質量的旅游產品和服務供給，進一步提升澳門文旅品質內涵與綜合競爭能力。”張健中說。

　　《 人民日報 》（ 2026年01月25日 06 版）